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35 bonnes pratiques pour vos annonces Adwords
Oui, vous avez bien lu, travailler ses annonces permet de diminuer progressivement ses CPC, tout en gardant ses positions!
Comment? Grâce au Quality Score de Google: il impacte directement l’Ad Rank (cet algorithme qui permet à Google de positionner les publicités en évaluant d’autres paramètres que la seule enchère de l’annonceur).
Ainsi, le Quality Score se base sur 3 principaux piliers:
Une annonce Adwords pertinente & de qualité génère souvent de bien meilleurs taux de clics. De quoi ravir Google qui, mécaniquement, aura tendance à vous positionner plus haut pour le même prix, ou vous faire payer moins que vos concurrents pour une position donnée.
Le système Adwords vous offre la possibilité d’utiliser de nombreux types d’annonces différentes:
Pour chacun de ces formats, cet article vous livre les fondamentaux d’une annonce de qualité, qui sera reconnue comme telle par Google. Faites la check list pour voir si vos annonces Adwords sont 100% optimisées!
Adwords, c’est avant tout des annonces textes: 25 caractères pour votre titre, et 70 sur deux lignes de description… Vous pouvez ensuite les diffuser sur le réseau de recherche (Google + partenaires) ainsi que sur le réseau display de Google.
Au travers de son énorme réseau de contenu, Adwords vous donne la possibilité de relayer des annonces graphiques. Ls formats qui peuvent être utilisés sont les formats standards définis par l’IAB: 250 x 250, 200 x 200, 468 x 60, 728 x 90, 300 x 250, 336 x 280, 120 x 600, 160 x 600.
Depuis quelques temps, vous pouvez également créer des announces videos, de 2 min maximum. Celles ci seront diffuses sur le réseau display de Google Adwords et sur Youtube.
Les annonces mobiles sont soient textuelles ou graphiques. Elles apparaissent dans les SERP sur mobile, sur des sites qui sont partenaires du réseau Google, où même au sein d’apps mobile. Tous les annonceurs n’investissent pas encore le mobile : c’est l’opportunité pour votre business de gagner en visibilité et pour des CPC encore très compétitifs.
août 14, Une nouvelle fois très bon article 
Pour les annonces mobiles je rajouterais juste de tester l’insertion du N° de tel dans l’annonce, avec le clic to call ça fonctionne bien pour les offres de services…
août 14, @Phil: Merci pour ce commentaire et cet ajout
août 14, @Thomas: Ravi que cet article t’as paru utile. Tu pourras retrouver sur ce blog tous mes articles sur Adwords
août 18, Bonjour Matthieu,
Penses-tu que le Quality score et l’Adrank soient vraiment faits de manière objective et neutre par Google? J’ai un ami qui se plains sans cesse et qui pense qu’il y a des abus à ce niveau en comparant ses couts par clic avec ceux d’autres personnes.
août 18, @Arthur: Si je comprends bien, certains concurrents payent des CPC plus compétitifs que ton ami pour un même mot clé et une même position? C’est tout à fait normal… A enchère constante, l’annonceur qui aura le meilleur Quality Score sera positionné plus haut. Alors Quality Score est-il évalué de manière neutre? Oui, et voila pourquoi:
Donc ton ami paye plus cher ses CPC que ses concurrents car il a un problème de “Qualité”:
Et si malgré tout ton ami trouve qu’il y’a encore des abus, c’est simplement que les concurrents sont encore meilleurs que lui sur ces aspects! Pour tout comprendre sur l’AdRank et le Quality Score, cette vidéo est très bien faite.
sept 26, Entièrement sur la même longueur d’onde, merci à vous pour vos maintes pages web lesquels nous soutiennent autant dans une poursuite du succès sur la toile. Bravo à vous avec votre site web. J’attends pour votre éventuel écrit avidement .
oct 6, C’est impressionnant tous les paramètres à prendre en compte, y a pas à dire SEO et SEA ce n’est vraiment pas le même métier !
déc 13, Moi qui voulais me lancer avec adword , maintenant cela me parait un peu compliqué.
déc 15, @matt29: Quel dommage que cet article ait rendu Adwords compliqué a vos yeux. Le billet a été redigé au départ pour aider tous les annonceurs qui promouvoient leurs produits avec Adwords, pas pour leur faire peur! Bien qu’a un certain niveau, les optimisations deviennent un peu “techniques” et se font dans le detail, Adwords reste un systeme publicitaire intuitif. Lancez vous et vous remarquerez comme il est simple de debuter N’hesitez pas a revenir sur ce blog pour partager votre expérience et lisez les conseils Adwords pour vous ameliorer petit a petit.
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16 h 32 min
Bonjour,
Jusqu’à présent je n’ai jamais utilisé adwords pour de la promotion, mais j’ai un projet en tête et il est possible que je le fasse à ce moment là. Je ne me doutais pas qu’il faille penser à autant de choses, donc si je franchis le pas, je ne manquerai pas de me référer à tes nombreux conseils afin d’avoir les meilleurs résultats possible.