Suivre une Formation Google Ads : est-ce toujours indispensable en 2024 ?

Montrer Cacher le sommaire

• Est ce possible de gérer un compte Google Ads sans avoir été formé ?
• Se faire former par un expert : un gain de temps et en performances
• Suivre une formation Google Ads : pourquoi faire ?
• Apprendre à structure correctement un compte Google Ads
• Apprendre à optimiser ses campagnes Google Ads
• Apprendre à améliorer sa productivité : gagnez du temps et de l’argent

Vous venez de créer votre compte Google Ads pour développer l’activité de votre entreprise ? Vous récupérer la gestion du compte de l’entreprise suite à une promotion ? Vous managez un expert Google Ads et vous ne comprenez rien à ce qu’il vous raconte ? Pas de panique, vous n’êtes pas seuls ! 

Google Ads, la régie publicitaire officielle de Google par Google, est un outil extrêmement puissant. Cet outil permet en quelques clics d’accéder à des audiences à la fois immenses et diversifiées. C’est le rêve de tout bon marketeur digital qui se respecte : pouvoir toucher ses prospects sans sortir de son bureau et le tout à portée de clics de souris.

La question n’est donc pas : « faut-il utiliser Google Ads ? » mais plutôt « Comment bien l’utiliser ?« . C’est précisément pour cette raison que de nombreuses formations Google Ads existent. Car, pas la peine de se mentir, Google Skillshop ne suffira pas pour vous aider à gérer votre compte vous même.

Mais est-ce vraiment nécessaire en 2024 d’acheter et suivre une formation Google Ads ? Que peut vous apporter une formation en termes de connaissances et compétences ? Avoir un formateur expérimenté peut-il faire une différence dans votre quotidien de gestionnaire Google Ads ?

Est ce possible de gérer un compte Google Ads sans avoir été formé ?

Google Ads est souvent considéré, dans son ensemble, comme un outil « mystérieux » et complexe à utiliser. Cela n’est clairement pas dû à son interface qui est devenue au fil des années plus facile à appréhender. Certes, il vous faudra quelques heures pour comprendre les bases de Google Ads mais rien d’insurmontable. Pas besoin de formation pour pouvoir créer, lancer et configurer sa première campagne donc. Mais qu’en est-il de la gestion ? Creusons un peu ensemble.

Simplicité de l’interface de base :

1. Interface bien pensée : Google Ads offre une interface utilisateur intuitive avec des tutoriels pour guider les nouveaux utilisateurs dans la création de leurs premières campagnes. Configurer son compte et sa première campagne est accessible à n’importe qui, il vous suffit de consulter les ressources Skillshop et quelques vidéos Youtube.
2. Modèles prédéfinis : Il existe des modèles et des recommandations prédéfinis pour la création de campagnes, de groupes d’annonces et de mots-clés, facilitant le démarrage. On vous guide, pas à pas, pour vous permettre de lancer vos premières campagnes et récolter vos premiers clics. Aussi pour vous faire dépenser vos premiers euros, ne soyons pas naïfs… 
3. Processus de création d’annonces : Le processus de création d’une annonce est guidé étape par étape, ce qui permet même aux débutants de lancer rapidement des campagnes.

Mais alors, où est ce que le bât blesse ? Eh bien, très rapidement… Passé les créations de campagnes et leur lancement, vous allez vite être à confronté à un problème majeur : mais comment gérer mes campagnes ?

Gérer ses campagnes : une expérience qui peut devenir rapidement frustrante

Après la première partie, vous allez sans doute penser : « mais à quoi ça sert une formation Google Ads du coup ? ». Eh bien, passée la première phase « facile » de la configuration arrive la phase souvent dramatique : la gestion quotidienne. Voici quelques uns des problèmes les plus communs que vous avez du affronter :

1. Campagnes au point mort : cela a forcément dû vous arriver ! Après avoir lancé votre première campagne vous vous sentiez tel Leonardo Di Caprio : King of the world. Sauf que la réalité vous a rattrapé très rapidement, votre campagne ne démarre pas. Pas d’impressions ou presque, ne parlons pas du nombre de clics. Que se passe t’il ? Où est-ce que ça coince ? Il existe de nombreuses raisons qui peuvent l’expliquer, mais à moins de posséder des connaissances de l’outil, cela va être difficile de trouver par vous même.
2. Incapacité à augmenter le volume : votre campagne fonctionne bien, vous enregistrez vos premières conversions. Vous souhaitez maintenant faire exploser le volume pour décupler vos ventes mais là c’est le drame. Rien ne marche comme vous le sentiez, les coûts explosent mais pas vos conversions. Vous tentez de revenir en arrière, c’est encore pire. Panique à bord !
3. Savoir analyser ses performances : vos campagnes sont live, elles enregistrent des clics et des conversions, mais honnêtement vous n’avez aucune idée de ce que vous faîtes. C’est normal ! Gérer un compte Google Ads, c’est un métier. Gérer son compte induit des prises de décisions constantes. Ces décisions ont la plupart du temps un impact colossal sur vos campagnes, attention donc !
4. Exclusion des mots clés : vous avez dû en entendre parler en long, en large et en travers. Il faut exclure vos mots clés ! Certes, merci Captain Obvious… Même si le concept semble extrêmement simple, l’exécution est beaucoup plus complexe que prévue. Qui a envie de lire des dizaines de miliers de mots clés sur lesquels Google vous a affiché ? Pire, en voyant la nature des mots, vous êtes forcément saisi d’affreux doutes : dois-je exclure ce mot ? Faites moi confiance, c’est le sujet qui détermine si un compte est bien tenu. Dans 70% des comptes que j’audite, l’exclusion de mots clés est simplement inexistante. Sans la bonne technique et une approche automatique, vous allez perdre un temps fou. Un bon formateur vous donnera des astuces pour gérer ce problème rapidement.
5. Suivi des conversions : on monte d’un cran en terme de complexité ! C’est simple, même de très gros comptes ne possèdent pas forcément ce sésame au combien important. Sans suivi, vous allez piloter à l’aveugle, sans aucun feedback. Seulement, comment configurer un suivi de conversion sur Google Ads ? Ce n’est pas forcément simple… Encore une fois, une bonne formation pourra vous expliquer comment le mettre en place facilement !

Je pense que vous comprenez déjà à quel point il peut-être complexe de démarrer ou gérer un compte Google Ads sans un gros bagage de connaissances en publicité en ligne. Acheter une formation Google Ads n’est pas seulement l’occasion d’apprendre de nouvelles choses, elle peut faire la différence entre un compte performant, rentable et un compte défaillant.

Se faire former par un expert : un gain de temps et en performances

Faire une formation est une étape importante et souvent fondatrice dans la vie professionnelle d’une personne. Elle peut souvent même donner un énorme boost à votre carrière. C’est d’autant plus vrai dans les métiers digitaux qui connaissent des bouleversements au quotidien avec les mises à jour incessantes.

Faire une formation c’est se remettre en question, vouloir s’améliorer et grandir pour pouvoir mieux affronter les difficultés et les challenges du quotidien. Plus vous vous formerez, plus vous serez attrayants pour les recruteurs et plus vous serez en mesure de gérer les challenges qui se glissent sur votre chemin professionnel.

Si cela ne vous motive pas assez, voici quelques raisons majeures pour lesquelles se faire former par un expert Google Ads est essentiel : 

• Expertise 360° : Les experts Google Ads possèdent une connaissance très approfondie de la plateforme, des fonctionnalités les plus récentes et des meilleures pratiques. Ils sont constamment à jour avec les changements d’algorithmes et les nouvelles fonctionnalités, ce qui permet de maximiser l’efficacité des campagnes publicitaires. Ils ont affronté de très nombreuses situations, appliqué leurs stratégies sur différents marchés et éprouvé leurs astuces à de nombreux comptes. Cela les rend des instructeurs de premier choix.
• Optimisation des coûts : C’est évidemment le nerf de la guerre et la raison numéro 1 qui pousse de très nombreuses personnes à choisir une formation. Réduire les coûts dans un environnement comme Google Ads est primordial pour pouvoir continuer à utiliser l’outil. Le gaspillage annuel est simplement gigantesque et ne demande qu’à être réduit. De bons conseils et de l’expérience sont la clé d’une optimisation réussie.
• Stratégies personnalisées : Les experts développent au quotidien, au fil des années, une approche qui leur est souvent proche et personnelle. Ils ont découverts des astuces, des conseils, des choses à ne pas faire. Pouvoir accéder à leur savoir et compréhension de l’outil en un temps record est simplement une aubaine pour les néophytes. 
• Analyse et reporting : C’est souvent un élément différenciant entre un gestionnaire lambda et un expert Google Ads. Savoir interpréter et comprendre ses résultats est un must-have pour pouvoir s’améliorer et aller chercher toujours plus de rentabilité. Savoir prendre la bonne décision au bon moment fait toute la différence entre la réussite et l’échec.

Pourquoi choisir un organisme de formation qui vient de lancer son offre de formation versus un expert qui mange du Google Ads depuis 16 ans ? Attention à toujours bien vérifié qui est derrière votre formation, les offres vides de valeur pullulent désormais sur internet. Renseignez-vous toujours avant d’acheter votre formation…

Pourquoi se faire former par des experts reconnus ?

Se faire former par un expert Google Ads en activité a beaucoup d’avantages « cachés », en voici quelques uns :

1. Comprendre les subtilités : Google Ads ne se résume jamais à l’analyse de votre ROI. Il existe de nombreux KPIs qui peuvent vous donner des informations clés. Un excellent formateur vous sensibilisera à toutes les subtilités de l’outil, les bons KPIs à étudier mais surtout comment creuser les à priori pour découvrir la vraie valeur ajoutée de vos reporting. Challenger ses performances n’est possible qu’une fois qu’on a compris comment bien identifier les opportunités de croissances. Vous ne les trouverez pas dans la surface de votre compte.
2. Éviter les erreurs coûteuses : il y a une forte probabilité que vous dépensiez vos budgets dans des mots clés inutiles. Savoir identifier où se trouvent les trous béants de votre coque vous aidera à redresser la barre au plus vite. Sans compter que l’argent économisé pourra être mis à disposition des bons mots clés & campagnes. Savoir identifier les trous demandent de l’expérience et de l’instinct que seul un expert Google Ads peut posséder.
3. Vous faire gagner du temps : un expert Google Ads va vous transmettre des années d’expériences et de savoir, le tout condensé dans des modules de quelques heures… Est-ce que cela ne vaut pas 699€ ? Au-delà même du contenu d’une formation, un expert Google Ads possèdent généralement une tonne d’outils bien pensés qui vont vous faire gagner des heures et des heures. Le coût d’une formation est très souvent rentabiliser qu’avec cet élément.

En résumé, Google Ads est un outil puissant et accessible, mais pour véritablement en tirer le meilleur parti, une formation et une expertise approfondie sont indispensables.

Suivre une formation Google Ads : pourquoi faire ?

Suivre une formation Google Ads va vous apprendre évidemment beaucoup de choses. Au-delà même du contenu et des conseils que vous y trouverez, vous allez apprendre trois compétences fondamentales dans la gestion de comptes Google Ads.

Apprendre à structure correctement un compte Google Ads

C’est l’un des premiers vrais challenges que vous affronterez : comment organiser et structurer son compte Google Ads efficacement ? C’est une question très difficile à laquelle se heurtent la plupart des utilisateurs. Il n’est pas rare de voir des comptes changer souvent de structure avec des modifications abruptes ou carrément une politique de la “table rase” qui peuvent pourtant avoir des effets dévastateurs sur vos campagnes et les performances de votre compte. 

Google Ads est avant tout la somme de plusieurs algorithmes qui n’aiment pas les changements brutaux et fréquents. Vous pourriez risquer de perdre beaucoup d’historiques et de dégrader notablement vos performances et votre quality score se faisant. Réfléchir en amont à la structure est donc une étape clé et même vitale pour votre compte. 

Pour avoir auditer des milliers de comptes Google Ads au cours de ma carrière, je vous donne quelques avantages que vous donnera un compte bien structuré : 

• Optimisation des Performances

Granularité plus fines : Il n’y a rien de plus frustrant de ne pas pouvoir pousser certains produits ou d’avoir des approches différentes pour différentes parties de son catalogue. Bien structurer son compte en fonction de ses réalités marchés et produits vous permettra d’adopter plusieurs façons de procéder en fonction de vos priorités.

Qualité des Annonces : En organisant les campagnes et les groupes d’annonces de manière logique, vous pouvez créer des annonces plus pertinentes et adaptées qui améliorent le Quality Score. Un meilleur Quality Score se traduit par des coûts par clic (CPC) réduits et une position d’annonce améliorée.

• Facilité de Gestion

Simplicité de navigation : Un compte bien structuré est plus facile à naviguer. Vous pouvez rapidement trouver et modifier des campagnes, groupes d’annonces, annonces et mots-clés.

Gestion efficace : Lorsque les campagnes sont bien organisées, il est plus facile de surveiller les performances et de faire des ajustements rapides et précis.

• Analyse et Reporting Améliorés

Données claires et exploitables : Une bonne structure facilite l’analyse des données. Vous pouvez obtenir des insights clairs sur quelles campagnes ou quels groupes d’annonces performent le mieux.

Rapports pertinents : En structurant correctement votre compte, vous pouvez générer des rapports plus pertinents et détaillés, ce qui aide à prendre des décisions informées.

• Optimisation des Coûts

Ajustements ciblés : Une structure claire permet d’identifier rapidement les domaines qui nécessitent des ajustements budgétaires. Vous pouvez allouer plus efficacement votre budget publicitaire.

Réduction des dépenses inutiles : En évitant le chevauchement des mots-clés et en optimisant les enchères, vous pouvez réduire les dépenses inutiles et améliorer le ROI.

• Meilleure Expérience Utilisateur

Annonces pertinentes : Des annonces bien ciblées et pertinentes améliorent l’expérience utilisateur, augmentant ainsi les taux de clics (CTR) et les conversions.

Pages de destination cohérentes : En alignant les groupes d’annonces avec des pages de destination spécifiques, vous améliorez la cohérence et la satisfaction des utilisateurs.

Apprendre à optimiser ses campagnes Google Ads

Je ne vous apprendrai rien en vous disant qu’optimiser ses campagnes Google Ads est la clé d’une rentabilité améliorée et surtout d’une capacité à aller chercher plus de volume en toute sérénité. Même si ce ne sera pas l’objectif principal de quelqu’un qui débute sur google ads, il deviendra rapidement une priorité au fil du temps.

Vous avez sans doute connu l’euphorie de bonnes performances en lançant votre campagne shopping qui cumulait les dizaines de conversions et un bon ROI. Vient ensuite la douche froide quand, en voulant scaler vos campagnes, les performances s’effondrent ainsi que les ventes.

Comme je vous l’ai dit plus haut, Google Ads est un outil capricieux qu’il faut apprendre à bien cerner pour pouvoir avoir des grosses campagnes rentables. Gardez toujours en tête que Google Ads ne peut pas faire de miracle, qu’une landing page mal optimisée aura un impact désastreux sur les performances de campagnes. Pensez à optimiser vos campagnes mais aussi les pages d’atterrissage de ces dernières.

Voici quelques exemples d’optimisation et de conseils que vous pourriez apprendre d’une formation avec un expert Google Ads : 

• Structure de vos campagnes : il est très souvent utile de bien utiliser votre data vente générale pour constituer vos campagnes. Il serait dommage de dépenser 80% de votre budget sur des produits qui ne sont pas des best-seller sur votre site. L’outil ne possède pas la même vision que vous concernant vos produits. Il a toujours intérêt à pousser un produit qui reçoit beaucoup de clics car produit curieux, insolite ou qui plaît mais qui ne convertit pas bien.
• Les mots-clés : il est évident que plus vous choisirez avec soin vos mots clés et les titres Google Shopping de vos produits, plus vous obtiendrez de bons résultats. On ne lésine pas sur le travail d’optimisation qui peut vous faire gagner beaucoup d’argent ! On oublie pas les exclusions de mots-clés pour vos campagnes ! C’est un travail long et fastidieux mais qui est au combien important pour économiser de l’argent. Prenez le temps de le faire en ayant toujours un peu de data qui vous donne du recul. Pas de décision hâtive au bout de 2 clics ou quelques minutes. 
• Les enchères : sujet « ô combien » important et difficile à bien maîtriser. Vos enchères auront un impact direct sur votre positionnement mais également sur vos dépenses. Plus vous tenterez une enchère haute “forcée” plus vous paierez cher vos clics pour une performance pas toujours au RDV. Prenez le temps de bien tester différents scénarios pour vérifier quelle enchère est la plus pertinente. Attention aux comptes sans trop d’historiques ou tout nouveaux qui se verront souvent infliger des CPC bien plus élevés pour compenser l’absence de recul de l’algorithme.
• Page de Destination : c’est l’un des éléments le plus important et pourtant le plus sous-estimé… Quel que soit le volume de trafic envoyé, une mauvaise page de destination ne convertira pas ou mal. C’est souvent le responsable des mauvaises performances de vos campagnes Google Ads et pourtant il s’en tire très souvent à bon compte. Prenez du temps pour vérifier la qualité, la rapidité et la pertinence de vos Landing Pages. Le prix est-il correct ? Les informations les plus importantes sont-elles affichées dès que le client arrive dessus ? Quid du temps de chargement ?
• Suivi et Analyse : c’est évident et pourtant à chaque audit je rencontre les mêmes erreurs. Des comptes suivis de loin ou superficiellement et surtout des trackings ou des analyses erronées ou carrément absents. Vous investissez des centaines, des milliers voire des millions d’euros, ne pas prendre le temps de regarder avec sérieux et profondeur les résultats provoqués se résume à jeter de l’argent par la fenêtre en espérant que quelqu’un le ramasse.

Apprendre à améliorer sa productivité : gagnez du temps et de l’argent

On l’oublie souvent mais se faire former par un expert va vous apprendre à gagner du temps et donc de l’argent sur les process. Qui de mieux que quelqu’un qui passe ses journées entières à gérer, peaufiner, optimiser et créer des comptes Google Ads pourra vous donner des astuces et conseils pour gagner du temps sur les processus longs et fastidieux de la publicité en ligne ? 

Voici quelques exemples de gains de temps et effiacité que vous apportera votre formation :

• Automatisations et Scripts 
  • Règles automatisées : Créez des règles pour automatiser des actions courantes (par exemple, augmenter les enchères pour les mots-clés performants).
  • Scripts Google Ads : Utilisez des scripts pour automatiser des tâches complexes et obtenir des analyses approfondies. Si vous ne savez pas de quoi je parle, il est plus que temps d’acheter mon livre ou ma formation !
• Google Ads Editor 
  • Gestion hors ligne : Vous pouvez télécharger vos campagnes, apporter des modifications en masse hors ligne, puis les télécharger en ligne, ce qui est plus rapide que de les éditer une par une via l’interface web.
  • Modifications en masse : L’outil permet d’effectuer des changements massifs à vos campagnes, groupes d’annonces, mots-clés, et annonces, ce qui accélère grandement le processus de mise à jour.
  • Interface Intuitive : Son interface est conçue pour faciliter la navigation et la gestion rapide de multiples éléments de campagnes.
  • Vérification des erreurs : Google Ads Editor permet de vérifier et de corriger les erreurs avant de publier les modifications, réduisant ainsi les risques d’erreurs.
• Data Studio :
  • Centralisation des Données : Data Studio permet d’intégrer et de centraliser des données provenant de diverses sources (Google Analytics, Google Ads, Google Sheets, etc.), facilitant ainsi l’accès et l’analyse des informations sans avoir à naviguer entre plusieurs plateformes.
  • Rapports Automatisés : Créez des rapports automatisés qui se mettent à jour en temps réel, éliminant le besoin de générer manuellement des rapports récurrents.
  • Visualisation Interactive : Utilisez des graphiques interactifs et des tableaux de bord dynamiques pour une analyse rapide et intuitive, rendant l’interprétation des données plus rapide et plus efficace.

Il est essentiel de considérer qu’une formation en Google Ads vous donnera les clés pour identifier, comprendre et maîtriser de nouveaux outils qui vous aideront dans votre quotidien. Apprendre d’un expert Google Ads va vous permettre de gagner énormément de temps sur l’apprentissage mais aussi dans votre quotidien via les conseils qu’il vous donnera.