Apprendre Google Ads : comment faire quand on débute ?

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Maîtriser Google Ads est devenu essentiel pour toute entreprise souhaitant se démarquer dans le monde numérique. Google Ads, la plateforme publicitaire de Google, offre des possibilités infinies pour atteindre de nouveaux clients, générer des leads et augmenter les ventes. En tant qu’outil puissant et flexible, Google Ads permet de cibler précisément les utilisateurs en fonction de leurs recherches, intérêts et comportements en ligne. Cette capacité à toucher instantanément un large public avec des annonces ciblées offre un avantage concurrentiel significatif.

De plus, Google Ads permet un suivi détaillé des performances, ce qui signifie que chaque campagne peut être optimisée en temps réel pour maximiser le retour sur investissement. Contrairement aux méthodes de marketing traditionnelles, Google Ads offre des résultats quasi immédiats, permettant aux entreprises de voir rapidement l’impact de leurs campagnes publicitaires.

Apprendre à maîtriser Google Ads, c’est non seulement savoir comment créer des annonces efficaces, mais aussi comprendre comment analyser les données pour prendre des décisions éclairées. Que vous soyez une petite entreprise locale ou une grande entreprise internationale, Google Ads est un outil indispensable pour accroître votre visibilité en ligne et attirer de nouveaux clients. En investissant du temps pour maîtriser cette plateforme, vous pouvez transformer vos efforts marketing en succès mesurables et durables. Pour vous aider à choisir la bonne formation, j’ai rédigé un guide pour la choisir. Il vous aidera à faire le bon choix en toute sérénité.

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Buckle up, this is gonna be a bumpy ride !

Je suis Matthieu Tran-Van, je travaille sur Google Ads depuis plus de 15 ans, je l’ai vu évoluer et se transformer au fil des années. Je tiens un blog depuis 2011, je propose l’une des meilleures formations en France sur ce sujet et je suis également auteur d’un livre “Le Manuel du Stratège Google Ads”. Régulièrement récompensé par mes pairs et des groupes d’experts, j’ai comme mission de vous aider à mieux comprendre la nébuleuse “Google Ads” et surtout, à vous faire économiser un maximum d’argent dans la gestion de vos comptes au quotidien.

Partons à la découverte ensemble de ce qu’est “Google Ads”…

Google Ads : la solution idéale pour gagner des clients

Dans le monde numérique d’aujourd’hui, maîtriser Google Ads est devenu une compétence essentielle pour toute entreprise cherchant à gagner des clients et à accroître sa visibilité en ligne. Google Ads, anciennement connu sous le nom de Google AdWords, est une plateforme de publicité en ligne créée par Google. Elle permet aux annonceurs de diffuser des annonces publicitaires sur le réseau de recherche Google, sur des sites partenaires, ainsi que sur YouTube. Mais pourquoi est-il si important d’apprendre à maîtriser Google Ads ?

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Ma formation pour Google Ads

Avantages de Google Ads

  • Ciblage précis : créez des campagnes publicitaires ciblées en fonction de mots clés spécifiques, de l’emplacement géographique, de la langue, du type d’appareil, etc…
  • Suivi détaillé des performances : Optimisez continuellement vos campagnes pour maximiser le retour sur investissement (ROI).
  • Options de ciblage avancées : cibler des utilisateurs en fonction de leur historique de recherche, de leurs intérêts, de leur comportement en ligne, et de leur emplacement physique.
  • Flexibilité et adaptabilité : ajustez vos enchères, modifiez vos annonces et ciblez de nouveaux mots clés en temps réel en fonction des résultats obtenus.

Exemples de réussite potentielle avec google Ads

  • Petite entreprise locale : une boulangerie locale utilise Google Ads pour cibler les utilisateurs recherchant des « pâtisseries fraîches près de moi », augmentant ainsi ses ventes quotidiennes.
  • Grande entreprise internationale : une marque de vêtements utilise Google Ads pour promouvoir une nouvelle collection en ciblant des utilisateurs intéressés par la mode en ligne, augmentant ainsi son chiffre d’affaires.

En somme, Google Ads est une solution publicitaire indispensable pour toute entreprise souhaitant gagner des clients de manière efficace et mesurable. Maîtriser cette plateforme vous permet de créer des campagnes publicitaires ciblées et optimisées qui génèrent des leads, augmentent les ventes, et maximisent votre ROI.

Google Ads : toucher instantanément et massivement vos prospects 

L’un des principaux avantages de Google Ads est sa capacité à toucher instantanément et massivement vos prospects. Contrairement à d’autres formes de marketing, telles que le SEO (Search Engine Optimization), qui peuvent prendre des mois avant de produire des résultats tangibles, Google Ads offre des résultats quasi immédiats.

Avantages de la rapidité et de la portée

  • Résultats immédiats : vos annonces peuvent apparaître sur la première page des résultats de recherche Google en quelques minutes. Fini de devoir attendre plusieurs mois pour espérer, peut-être, atterrir dans le top 3 des résultats de recherche.
  • Portée massive : touchez un large public à travers le monde avec plus de 3,5 milliards de recherches par jour sur Google.
  • Intention de recherche élevée : vos annonces apparaissent lorsque les utilisateurs recherchent activement des informations ou des produits similaires aux vôtres.
  • Formats d’annonces variées : annonces textuelles, graphiques, vidéos, et annonces shopping, vous trouverez forcément ce qui est fait pour vos clients ou qui convient à votre business.
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C’est quoi la différence entre le SEO et le SEA ?

Dans le domaine du marketing digital, deux termes reviennent souvent : SEO (Search Engine Optimization) et SEA (Search Engine Advertising). Bien que les deux visent à améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche, ils fonctionnent de manière très différente et ont des avantages distincts.

SEO (Search Engine Optimization)

Le SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est une stratégie visant à améliorer le classement organique de votre site web sur les moteurs de recherche comme Google. Cela implique l’optimisation de divers aspects de votre site, y compris le contenu, les balises méta, les liens entrants et l’expérience utilisateur, afin de rendre votre site plus attrayant pour les moteurs de recherche.

  • Avantages
    • Génère du trafic gratuit et durable. Une très bonne source passive de trafic. Attention à la nature du trafic généré, le SEO à tendance à générer du trafic plus informationnel que transactionnel.
    • Renforce la crédibilité et l’autorité du site aux yeux de Google et vos clients.
  • Inconvénients :
    • Résultats visibles après plusieurs mois.
    • Pas forcément gratuit puisque cela nécessite beaucoup de temps humain.

SEA (Search Engine Advertising)

Le SEA, ou publicité sur les moteurs de recherche, fait référence à l’utilisation de plateformes publicitaires comme Google Ads pour diffuser des annonces payantes sur les résultats de recherche. Contrairement au SEO, le SEA offre des résultats quasi immédiats car vos annonces peuvent apparaître en haut des résultats de recherche dès que votre campagne est lancée.

  • Avantages
    • Résultats immédiats.
    • Contrôle total sur les dépenses publicitaires.
    • Mesure précise du ROI des campagnes, uniquement si vous possédez un bon tracking des conversions.
  • Inconvénients :
    • Coûts immédiats (CPC) et parfois très importants si votre marché est concurrentiel.
    • Dépendance à la publicité payante pour maintenir la visibilité.

Tableau comparatif SEO vs. SEA

CritèreSEO (Search Engine Optimization)SEA (Search Engine Advertising)
RésultatsLong terme (plusieurs mois)Court terme (immédiat)
CoûtTemps et ressources Coût par clic (CPC)
VisibilitéRésultats organiquesAnnonces payantes, en haut ou en bas des SERP
CiblageBasé sur le contenu et la structure du siteBasé sur les mots clés, démographie, zone, appareils, etc…
FlexibilitéMoins flexible, dépend des algorithmes de GoogleTrès flexible, ajustable en temps réel

Pourquoi combiner SEO & SEA est la meilleure solution ? 

Une approche combinée de SEO et de SEA peut offrir le meilleur des deux mondes. Par exemple, une entreprise de e-commerce pourrait utiliser Google Ads pour des promotions à court terme tout en travaillant sur le SEO pour améliorer le classement organique de ses produits populaires.

  • Synergie des stratégies
    • Utiliser le SEA pour générer du trafic immédiat et tester l’efficacité de certains mots clés.
    • Utiliser les données du SEA pour affiner la stratégie SEO à long terme.

En conclusion, le SEO et le SEA sont deux stratégies essentielles du marketing digital, chacune avec ses propres avantages et inconvénients. Maîtriser à la fois le SEO et le SEA peut vous permettre de maximiser votre visibilité en ligne, d’attirer plus de clients, et de développer votre entreprise de manière efficace.

Comment apprendre Google Ads quand on est débutant ?

Apprendre à maîtriser Google Ads peut sembler intimidant au départ, surtout pour les débutants. Cependant, avec les bonnes ressources et un plan d’apprentissage structuré, il est tout à fait possible de devenir compétent en un temps relativement court. Google Ads est une plateforme publicitaire puissante qui permet aux entreprises de toutes tailles de promouvoir leurs produits et services de manière ciblée et efficace. Pour tirer pleinement parti de cette plateforme, il est essentiel de comprendre non seulement les bases de Google Ads, mais aussi les outils et les techniques avancées qui vous permettront d’optimiser vos campagnes et de maximiser votre retour sur investissement. Pour cela, il est fortement conseillé de compléter son apprentissage Google Skillshop avec une formation en ligne de qualité. Attention tout de même à éviter les erreurs les plus communes pour réussir votre formation.

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La Manuel du Stratège Google Ads, édition 2024

Apprendre les bases de Google Ads avec Google Skillshop

Pour commencer votre apprentissage de Google Ads, l’une des meilleures ressources disponibles est Google Skillshop. Anciennement connu sous le nom de l’Academy for Ads, Google Skillshop est la plateforme de formation officielle de Google qui propose des cours gratuits et certifiants sur divers produits Google, y compris Google Ads.

Google Skillshop
Google Skillshop, là où tout commence

Pourquoi utiliser Google Skillshop ?

  • Gratuit et accessible à tous : vous n’avez besoin que d’un compte Google pour accéder aux cours. Cela peut donc être un argument de poids, surtout quand on sait combien coûte une formation Google ads.
  • Certifications officielles : obtenez des certifications reconnues par l’industrie qui peuvent renforcer votre CV et votre crédibilité professionnelle.
  • Modules détaillés et interactifs : les cours sont bien structurés avec des vidéos, des lectures, et des quiz pour tester vos connaissances.

Les modules à suivre en priorité

  1. Ads performance certification : ce module couvre les fondamentaux de la publicité sur Google, y compris la création de campagnes, le choix des mots-clés, et la compréhension des performances de vos campagnes.
  2. Certification Google Ads Search : ce cours vous apprend à créer et optimiser des campagnes sur le Réseau de Recherche de Google, ce qui est crucial pour attirer des clients lorsqu’ils recherchent activement des produits ou services similaires aux vôtres.
  3. Certification Google Shopping : apprenez à utiliser les campagnes Shopping de Google pour promouvoir vos produits sur le web en un clic.

Exemples d’utilisation de Google Skillshop

  • Petit e-commerçant : Un propriétaire de boutique en ligne peut suivre les modules pour apprendre à promouvoir ses produits sur Google Shopping et attirer des clients potentiels.
  • Responsable marketing : Un professionnel du marketing peut se certifier pour prouver son expertise en Google Ads et optimiser les campagnes publicitaires de son entreprise.

En résumé, Google Skillshop est une ressource essentielle pour tout débutant souhaitant maîtriser Google Ads. Les cours sont complets, interactifs, et offrent des certifications précieuses pour votre carrière.

Choisir la bonne Formation pour améliorer ses compétences Google Ads

Une fois que vous avez acquis les bases avec Google Skillshop, il est souvent utile de compléter votre apprentissage avec d’autres formations pour approfondir vos compétences et vous tenir au courant des dernières tendances et pratiques.

Critères pour choisir la bonne formation

  • Réputation de l’organisme de formation : choisissez des formations dispensées par des experts reconnus dans le domaine du marketing digital.
  • Contenu du cours : assurez-vous que la formation couvre des aspects avancés de Google Ads, comme l’optimisation des campagnes, l’analyse des données et les stratégies de conversion.
  • Avis et témoignages : consultez les avis et témoignages d’anciens participants pour évaluer la qualité de la formation.
  • Durée de la formation : Réfléchissez au temps que vous avez pour faire la formation. Si elle dure trop longtemps, vous aurez du mal à la terminer.

Je vous conseille de bien prendre votre temps pour choisir la bonne formation Google Ads qui sera adaptée à vos besoins. Evidemment, je ne peux que vous 

Qui peut suivre une formation Google Ads ?

  • Consultant en marketing : un consultant peut suivre des formations avancées pour offrir des services de gestion de campagnes Google Ads à ses clients et se positionner comme expert.
  • Propriétaire de PME : en suivant une formation approfondie, un propriétaire de PME peut gérer efficacement ses propres campagnes publicitaires, économisant ainsi sur les frais d’agence.

En conclusion, choisir la bonne formation est crucial pour améliorer vos compétences Google Ads. Les cours en ligne, les ateliers et les certifications offrent des connaissances approfondies et pratiques qui vous permettront d’optimiser vos campagnes et d’obtenir de meilleurs résultats.

Comment ma formation peut vous aider à devenir un expert Google Ads ?

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Quand vous pensez que vous avez tout compris…

Je travaille depuis 15 ans dans le marketing digital, notamment à plein temps sur Google Ads. J’ai travaillé chez Google pendant de nombreuses années où j’ai pu gérer les plus grands comptes Google Ads français. Au cours de ces nombreuses années j’ai pu apprendre par la pratique toutes les stratégies et astuces à savoir sur cet outil. 

C’est avec toute cette expérience en tête que j’ai conçu ma formation, afin de rendre accessible ce savoir à tous ceux qui souhaitent l’acquérir. De manière un peu plus synthétique, voici ce que ma formation va vous apporter : 

  • Une vision globale de l’outil : au cours de ma formation je ne me contente pas d’aborder que les éléments principaux de la solution publicitaire de Google. J’y couvre l’intégralité des campagnes dont leurs avantages et inconvénients. Je vous donne ma vision, après des années d’expérience à utiliser l’outil ainsi que de nombreux conseils pratiques. Je mouille le maillot pour vous donner la meilleure idée possible de ce que vous devez impérativement maîtriser et utiliser pour avoir un compte Google Ads efficace et pertinent.
  • Des cas concrets : je gère de nombreux clients au quotidien, dont certains depuis 10 ans. J’ai donc accumulé un nombre incalculable de cas clients ou de situations dans lesquelles j’ai appris de précieux savoirs. Dans ma formation Google Ads je vous distribue toutes ces connaissances.
  • Poser les fondations : avant même de partir dans l’optimisation de vos campagnes, je vous aide à revoir et repenser les fondations de votre compte Google Ads mais pas que. Quid de votre tracking ? De votre solution d’analytics ? Je vous aide à revoir les étapes primordiales à posséder pour pouvoir utiliser sereinement votre compte Google Ads.
  • Colmater les fuites : il n’y a rien de plus frustrant que de ne pas savoir où part votre budget et surtout s’il est utilisé efficacement. Dans ma formation Google Ads je vous donne les clés pour comprendre comment bien exploiter votre budget Google Ads.
  • Consolider sa rentabilité : alors que beaucoup utilisent Google Ads uniquement dans le but de faire exploser leur vente, il est essentiel d’avoir une vision “rentabilité” même dans cet outil. Ma formation vous aidera à mieux comprendre comment on peut investir plus massivement tout en gardant en tête un objectif de rentabilité.
  • Accélérer sa croissance : cela arrive à tout le monde : le fameux plafond de verre. Au début tout va bien, les parts de marché sont facilement à prendre, le compte s’envol. Puis arrive le plafond et tout devient plus difficile. Je vous donne de précieux conseils et astuces pour dépasser ce plafond pour enfin relancer votre croissance et faire exploser vos ventes.

Introduction à Google Merchant Center, Google Analytics et la suite Google

Maîtriser Google Ads ne se limite pas à la création et à la gestion de campagnes publicitaires. Pour maximiser l’efficacité de vos efforts marketing, il est essentiel de comprendre et d’utiliser des outils complémentaires tels que Google Merchant Center, Google Analytics, et Google Search Console.

Google Merchant Center

Google Merchant Center est une plateforme qui vous permet de télécharger les informations sur vos produits afin qu’ils soient disponibles pour les annonces Shopping sur Google.

  • Cours recommandés :
    • Google Skillshop : Le module « Utiliser le Merchant Center » vous guide à travers le processus de création d’un compte, l’importation de données produit, et l’optimisation de votre flux de produits.
    • YouTube : De nombreuses vidéos tutorielles gratuites sont disponibles pour vous montrer comment configurer et optimiser votre compte Merchant Center.
  • Exemple pratique :
    • Boutique en ligne : Un détaillant en ligne peut utiliser Google Merchant Center pour afficher ses produits dans les annonces Shopping, augmentant ainsi la visibilité et les ventes.

Google Analytics

Google Analytics est un outil puissant pour analyser le trafic de votre site web et évaluer l’efficacité de vos campagnes publicitaires.

  • Exemple pratique :
    • Analyse de campagne : Un marketeur peut utiliser Google Analytics pour suivre les performances des campagnes Google Ads, comprendre le comportement des utilisateurs et optimiser les stratégies de marketing.

Google Search Console

Google Search Console est un outil gratuit qui vous aide à surveiller, maintenir et résoudre les problèmes de présence de votre site dans les résultats de recherche Google.

  • Exemple pratique :
    • Optimisation SEO : Un webmaster peut utiliser Google Search Console pour identifier les problèmes techniques, suivre les performances des mots clés, et optimiser le contenu pour améliorer le classement organique.

Utiliser les trois outils ensemble

  1. Google Merchant Center : Importez vos produits pour les annonces Shopping.
  2. Google Analytics : Suivez le trafic généré par les annonces Shopping et analysez les conversions.
  3. Google Search Console : Assurez-vous que votre site est bien indexé et optimisé pour le SEO, augmentant ainsi la visibilité de vos annonces et de votre site web.

En conclusion, apprendre à utiliser Google Merchant Center, Google Analytics et Google Search Console en complément de Google Ads vous permettra de maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires et d’obtenir des résultats mesurables et durables. Ces outils offrent des insights précieux et des capacités d’optimisation qui sont essentiels pour tout marketeur digital.

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