Pourquoi une formation Google Ads est un vrai boost pour votre Carrière ?

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Le Marketing Digital, mais aussi l’E-commerce, est un monde changeant, en constante évolution. Travailler en tant que marketeur dans le digital peut donc devenir fatiguant au fil des années puisqu’il faut sans cesse se renouveler. Acquérir de nouvelles compétences au fil du temps n’est pas seulement un plus, c’est devenu nécessaire. L’arrivée des réseaux sociaux en est le parfait exemple. Considérés au début par certains comme un effet de mode, les réseaux sociaux sont en train de façonner les prochaines générations. 

Je vais aujourd’hui vous parler de mon sujet favori : Google Ads. C’est l’une des plus grandes exceptions au caractère évolutif du marketing digital. Google Ads est toujours là et il n’a pas l’intention de s’en aller. Ce service de publicité en ligne a été créé en  2000, le 23 Octobre pour être exact, aux Etats-Unis. Comment cette régie publicitaire qui a maintenant quasi 24 ans peut-elle être encore si utilisée aujourd’hui ? Comment maîtriser cet outil incontournable peut-il devenir un véritable atout pour votre carrière ? Il est temps de mieux comprendre l’importance de Google Ads mais surtout à quel point maîtriser cet outil est crucial en 2024 pour les personnes travaillant dans le digital.

Je suis Matthieu Tran-Van, je travaille sur Google Ads depuis plus de 15 ans, je l’ai vu évoluer et se transformer au fil des années. Je tiens un blog depuis 2011, je propose l’une des meilleures formations en France sur ce sujet et je suis également auteur d’un livre “Le Manuel du Stratège Google Ads”. Régulièrement récompensé par mes pairs et des groupes d’experts, j’ai comme mission de vous aider à mieux comprendre la nébuleuse “Google Ads” et surtout, à vous faire économiser un maximum d’argent dans la gestion de vos comptes au quotidien.

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C’est quoi Google Ads ? Rappel des concepts de base

Si vous êtes nouveau sur Google Ads, ou que vous ne connaissez pas du tout le sujet, il est avant tout important de vous expliquer rapidement en quoi cela consiste.

Fonctionnement de Google Ads

Google Ads est une régie publicitaire qui fonctionne principalement sur un modèle de paiement par clic (CPC). Cela signifie que les annonceurs paient uniquement lorsque quelqu’un clique sur leur annonce. Ce modèle est avantageux car il permet de contrôler les coûts publicitaires et de mesurer précisément l’efficacité des campagnes. Évidemment le modèle a tout de même des limites sur la transparence et la précision du ciblage.

Campagnes et Groupes d’Annonces

Dans Google Ads, les campagnes sont les fondations de votre structure publicitaire. Chaque campagne peut contenir plusieurs groupes d’annonces, qui à leur tour contiennent des annonces individuelles et des mots clés spécifiques. Cette hiérarchie permet une organisation claire et une gestion efficace des différentes annonces et cibles.

Mots Clés

Les mots clés sont au cœur de Google Ads. Ce sont les termes ou phrases que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche de Google. Les annonceurs choisissent des mots clés pertinents pour leurs produits ou services, et leurs annonces apparaissent lorsque ces mots clés sont recherchés. La sélection de mots clés pertinents et de haute qualité est cruciale pour le succès d’une campagne.

Types d’Annonces

Google Ads propose plusieurs formats d’annonces, adaptés à différents objectifs marketing :

  • Annonces textuelles : Affichées sur les résultats de recherche Google, elles contiennent un titre, une URL visible et une description.
  • Annonces display : Affichées sur le réseau de partenaires de Google, incluant des images et des vidéos.
  • Annonces vidéo : Principalement diffusées sur YouTube.
  • Annonces Shopping : Montrent des produits spécifiques avec des images, des prix et des descriptions, idéales pour les e-commerces.
  • Annonces de remarketing : Ciblent les utilisateurs ayant déjà visité votre site web, les incitant à revenir et à convertir.

Enchères et Scores de Qualité

Google Ads utilise un système d’enchères pour déterminer quelles annonces apparaissent et dans quel ordre. Chaque fois qu’une recherche est effectuée, une enchère instantanée a lieu. Les annonceurs définissent une enchère maximale, c’est-à-dire le montant maximum qu’ils sont prêts à payer pour un clic.

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Le système d’enchère Google Ads, l’enchère la plus haute qui gagne ?

Cependant, l’enchère n’est pas le seul facteur déterminant l’emplacement des annonces. Le score de qualité joue également un rôle crucial. Ce score, allant de 1 à 10, est basé sur plusieurs éléments :

  • Pertinence des mots clés : Correspondance entre les mots clés, les annonces et les pages de destination.
  • Taux de clics attendu : Probabilité qu’une annonce soit cliquée lorsqu’elle apparaît.
  • Expérience de la page de destination : Qualité et pertinence de la page web vers laquelle l’annonce dirige les utilisateurs.

Un score de qualité élevé peut réduire le coût par clic et améliorer la position de l’annonce, même si l’enchère est inférieure à celle de la concurrence.

Suivi et Optimisation

L’un des avantages majeurs de Google Ads est la possibilité de suivre et d’analyser les performances des campagnes en temps réel. Google Ads fournit des rapports détaillés sur les clics, les impressions, les taux de conversion, et bien plus encore. Ces données sont essentielles pour optimiser les campagnes, ajuster les enchères, tester différentes annonces et améliorer continuellement les résultats.

Formation Google Ads : comment peut-elle faire avancer votre carrière ?

Vous travaillez dans le marketing digital ou l’e-commerce ? Vous connaissez déjà l’outil Google Ads mais vous souhaitez vous améliorer ? Vous êtes aux balbutiements de la publicité digitale ? Si vous souhaitez acquérir de solides connaissances en Google Ads, il n’y a pas de secret il va falloir vous former. 

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Ma formation Google Ads

Le format, la durée, le coût ou encore la profondeur ne dépendra que de vous ainsi que des ressources que vous pourrez mobiliser pour la réaliser. Réaliser une formation Google Ads est souvent un tournant dans la vie professionnelle des gens. L’outil possède une très forte réputation sur le marché du travail dans le digital ainsi qu’une aura “mystique” et de complexité qui la rend très attrayante pour un recruteur ou un employeur.

Au-delà de l’aspect recrutabilité qu’une formation Google Ads peut vous apporter, elle va surtout vous donner de nouvelles compétences professionnelles.

Augmenter vos compétences professionnelles

Une formation Google Ads en 2024 vous apportera beaucoup de bénéfices personnels et professionnels. Les compétences que vous pourrez acquérir via une formation seront toutefois bien différentes en fonction de votre profil. Si vous êtes un débutant en publicité en ligne vous n’apprendrez bien sûr pas les mêmes choses que si vous utilisez l’outil tous les jours. Vous ne choisirez d’ailleurs pas la même formation non plus.

Niveau débutant

Pour ceux qui découvrent Google Ads, une formation offre les bases indispensables pour acquérir de bonnes bases théoriques sur de nombreux concepts du Marketing  Digital :

  • Apprendre l’outil Google Ads : Apprenez à utiliser l’interface Google Ads, à créer des campagnes simples et à comprendre les différents types d’annonces. La formation, via les connaissances théoriques, vous donnera également de bonnes bases pour comprendre les autres régies publicitaires, notamment celles des Réseaux Sociaux.
  • Apprendre à gérer des budgets publicitaires : Découvrez comment calculer, gérer voire concevoir vos budgets publicitaires. Il n’y a pas que le budget de vos campagnes Google Ads qui compte, pensez toujours très large. Savoir penser et créer un budget est une compétence professionnelle très recherchée.
  • Analyse des performances : Une bonne formation Google Ads vous aidera à aborder les KPIs. Derrière ce mot barbare se cache le concept de Key Performance Indicators ou indices de performance clés. Pouvoir comprendre les principaux kpis d’une régie comme Google Ads va forcément vous aider à mieux comprendre comment interpréter et analyser la data.
  • Création d’annonces convaincantes : Acquérir des compétences en rédaction publicitaire pour créer des annonces textuelles attrayantes est également une compétence professionnelle très appréciée dans le monde du Digital. Pensez large, cela peut vous ouvrir de nombreuses portes.
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Le Manuel du Stratège Google Ads, édition 2024

Niveau avancé

Pour les utilisateurs avancés, une formation Google Ads vous aidera à approfondir vos connaissances. Elle devrait également vous permettre d’optimiser vos techniques voire parfois vous apporter de nouvelles notions.

  • Optimisation avancée des campagnes : Apprenez à utiliser de nouvelles techniques et astuces pour mieux gérer vos campagnes. Profiter de l’expérience d’un expert Google Ads qui passe ses journées à gérer des millions d’euros n’a pas de prix. Une formation vous aidera à gagner un temps précieux sur ce sujet.
  • Analyse des performances détaillée : Développez des compétences en analyse de données pour interpréter des rapports complexes et ajuster vos stratégies en conséquence. Bénéficiez des expériences passées d’un expert Google Ads pour apprendre à mieux gérer certaines situations ou décisions importantes.
  • Création d’annonces diversifiées : Perfectionnez vos compétences en création de divers formats d’annonces, incluant des visuels et des vidéos captivants.
  • Compréhension des tendances du marché : Restez à jour avec les dernières tendances et évolutions du marketing digital, garantissant ainsi une approche toujours compétitive. Google Ads, bien qu’il ait 23 ans, est un outil en constante évolution, il est donc essentiel de rester à jour sur l’outil.
  • Certification avancée : Obtenez des certifications spécialisées qui peuvent grandement améliorer votre employabilité et ouvrir des opportunités de carrière plus prestigieuses.

Que vous soyez débutant ou utilisateur avancé, une formation Google Ads enrichira votre savoir-faire et vous prépare à exceller dans le marketing digital. Une formation est également un excellent signal envoyé aux recruteurs ou à votre manager. Voilà pourquoi suivre une formation Google Ads en 2024 peut s’avérer un tournant pour votre carrière.

Augmenter vos opportunités professionnelles

Faire une formation en Google Ads en 2024 peut considérablement augmenter vos opportunités professionnelles dans le secteur du marketing numérique. Je vous explique pourquoi : 

  • Une compétence recherchée : En maîtrisant Google Ads, vous devenez un atout précieux pour les entreprises cherchant à optimiser leur visibilité en ligne. Le nombre d’entreprises qui utilisent Google Ads grandit chaque année. L’optimisation de leur compte Google Ads est donc naturellement devenu un enjeu clé pour améliorer leur rentabilité ainsi que leur chiffre d’affaires.
  • Demande élevée : De nombreuses entreprises ou recruteurs cherchent donc de futurs collaborateurs qui possèdent des compétences dans le domaine de la publicité en ligne. Voilà pourquoi faire une formation Google Ads peut payer sur le moyen/long terme.
  • Renforcement du CV : Cette certification peut renforcer votre CV et ouvrir des portes vers des postes plus avancés, tels que spécialiste SEM, en marketing digital, ou gestionnaire de comptes publicitaires.
  • Opportunité pour devenir freelances : Les freelances et entrepreneurs peuvent attirer davantage de clients en proposant des services de gestion de campagnes Google Ads, élargissant ainsi leur base de clients et augmentant leurs revenus. Posséder un excellent niveau en Google Ads est une bonne pierre fondatrice pour se lancer en tant que freelance même si vous ne souhaitez pas devenir un consultant Google Ads. 
  • Certifications reconnues : Google propose plusieurs certifications officielles qui sont gratuites. Si vous réussissez à les obtenir, vous obtiendrez un boost significatif sur votre profil LinkedIn ou même au sein de votre entreprise. Cela peut par exemple devenir une excellente raison pour une promotion en fin d’année.
booster votre carrière
N’attendez plus pour booster votre carrière

En somme, se former à Google Ads est une décision judicieuse pour quiconque souhaite dynamiser sa carrière dans le marketing numérique. 

Accéder à des postes à responsabilités et mieux rémunérés

Vous vous demandez comment une formation Google Ads en 2024 peut vous aider à obtenir plus de responsabilités et surtout un poste mieux rémunéré ? Il faut bien comprendre que Google Ads ne va pas seulement vous aider à développer des compétences techniques pour gérer l’outil au quotidien mais également des softs skills qui sont utilisables dans la vie de tous les jours.

Les Soft Skills développées via Google Ads

Ces softs skills sont très précieux et souvent un facteur crucial dans la promotion ou non d’un collaborateur. Voici quelques softs skills que vous pourrez obtenir via l’utilisation de Google Ads au quotidien : 

  • Pensée analytique : La gestion de campagnes Google Ads nécessite une analyse constante des données pour optimiser les performances. Cette pratique renforce votre capacité à interpréter des statistiques complexes et à prendre des décisions basées sur les données.
  • Résolution de problèmes : Les défis quotidiens de la publicité en ligne, tels que l’optimisation des mots-clés ou l’amélioration des taux de conversion, améliorent vos compétences en résolution de problèmes.
  • Gestion du temps : Avec plusieurs campagnes à gérer simultanément, la capacité à prioriser et à gérer efficacement son temps est cruciale.
  • Compétences en communication : Présenter des résultats de campagne et expliquer des stratégies à des clients ou des équipes internes améliore vos compétences en communication.
  • L’adaptabilité : L’univers du marketing digital est en constante évolution. Savoir s’adapter rapidement aux nouvelles tendances et technologies est une compétence essentielle développée par l’utilisation de Google Ads.
liste soft et hard skills
Soft vs Hard Skills

Je pense que vous comprenez maintenant comment maîtriser l’outil Google Ads peut devenir un atout considérable pour votre carrière. N’oubliez pas que gérer un budget publicitaire implique de gérer le cash de l’entreprise. Peu d’entreprises donneront une position aussi importante à une personne lambda.

Grille salariale moyenne des postes Google Ads

Vous allez me dire “Ok, c’est super Matthieu, mais ça paye combien tout ça ?”. Il est bien sûr compliqué de vous donner des chiffres exhaustifs étant donné que les situations professionnelles sont toujours particulières et propres à chaque entreprise. 

Il est toutefois assez réaliste de considérer qu’un Spécialiste Google Ads peut avoir un salaire oscillant de 30 à 50 000€ par an en fonction du budget, de ses compétences en négociation et de son expérience. Evidemment, ce salaire variera plus ou moins fortement en fonction d’autres critères comme la zone géographique ou l’entreprise pour laquelle vous travaillez.

Voici une grille de salaire plus ou moins générique de ce à quoi vous pourrez vous attendre si vous devenez un expert Google Ads 

Poste occupéSalaire annuel moyen (en euros)
Expert Google Ads chez l’annonceur30 000 – 50 000
Chargé d’acquisition junior25 000 – 35 000
Responsable Acquisition ou SEM35 000 – 70 000
Directeur Marketing Digital 50 000 – 100 000
Consultant Google Ads 30 000 – 70 000 et plus

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