Ad Strength : optimisez l’efficacité de vos annonces Google Ads

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L’Ad Strength, ou « efficacité de l’annonce » en français, est un indicateur utilisé dans Google Ads pour évaluer la qualité et la pertinence d’une annonce. Cet outil aide à maximiser les performances des annonces en fournissant des recommandations pour améliorer leur efficacité. 

L’Ad Strength prend en compte plusieurs éléments, comme la diversité et la pertinence des messages publicitaires, l’utilisation des mots-clés et la clarté des appels à l’action.

L’Ad Strength peut varier de « Annonce incomplète » à « Excellent » et est affiché dans l’interface de Google Ads lors de la création ou de la modification d’une annonce. Améliorer l’efficacité de votre annonce peut aider à augmenter sa puissance, à atteindre une audience plus large, et à améliorer le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires.

Exemple affichage Ad Strength lors de la création d’une annonce RSA

Qu’est-ce que l’Ad Strength ?

L’Ad Strength est un outil diagnostic développé avec l’introduction des Responsive Search Ads (RSA) pour aider les annonceurs à comprendre comment la diversité et la pertinence de leurs actifs créatifs peuvent maximiser le nombre de combinaisons d’annonces pertinentes qui peuvent apparaître pour une requête.

Cette métrique évalue la pertinence, la qualité et la diversité de votre contenu publicitaire en donnant un score d’efficacité. Cinq niveaux d’évaluation sont possibles pour vos annonces :  « Annonce incomplète », « Faible », « Moyenne », « Bonne » et « Excellente ». 

Une note d’efficacité « Annonce incomplète » est souvent dûe à trois problèmes courants, tels que : 

  1. URL finale manquante
  2. Groupe d’annonces manquant
  3. Mots clés manquants dans le groupe d’annonces.

L’Ad Strength vous accompagne pour que vos annonces soient conformes aux normes de Google. Une annonce plus efficace signifie une meilleure performance publicitaire. Avec des recommandations à suivre, cette métrique facilite l’optimisation de vos annonces.

Lorsque vous créez ou modifiez vos annonces RSA, vous verrez l’évaluation de l’Ad Strength s’ajuster en temps réel au fur et à mesure que vous développez ou modifiez vos assets.

Comment améliorer l’efficacité d’une annonce ?

Pour améliorer l’efficacité de votre annonce, Google nous donne des indications à suivre.

  1. Insérez jusqu’à 15 titres et 4 descriptions dans votre annonce. Cette stratégie permet d’explorer un large éventail de combinaisons d’annonces. Lors de la création, des suggestions (modifiables) de titres et de descriptions seront fournies pour vous aider à rédiger des contenus performants. 
  2. Chaque titre et description doivent être spécifiques et uniques. Décrivez explicitement ce que vous vendez et mettez en avant vos points forts. Évitez les répétitions de mots, d’expressions ou d’idées pour atteindre une efficacité optimale.
  3. L’épinglage réduit le nombre total de titres ou de descriptions pouvant être affichés. Par conséquent, réduisez le nombre de composants épinglés afin d’avoir un nombre élevé de combinaisons possibles.
  4. Incluez plus de mots clés dans vos titres ou descriptions. Les mots clés populaires de votre groupe d’annonces apparaissent à l’étape de création de l’annonce pour vous aider à rédiger des titres et des descriptions pertinents. 

Pour ceux qui désirent approfondir leur maîtrise des annonces Google Ads RSA, il peut être utile de se référer à des articles spécialisés. Des ressources comme celles disponibles sur le blog de SODIGIX, une agence google ads, offrent une expertise précieuse à travers des analyses détaillées et des conseils pratiques sur la manière d’optimiser l’Ad Strength. En consultant ces articles, les annonceurs peuvent obtenir des informations détaillées sur les meilleures pratiques et les stratégies efficaces pour améliorer la performance de leurs annonces.

Quels critères sont considérés dans la métrique efficacité de l’annonce ?

L’Ad Strength examine essentiellement 4 catégories :

  • Nombre de titres.
  • Pertinence des mots-clés des titres et des descriptions.
  • Unicité des titres.
  • Unicité des descriptions.

Le score reflète la variété et la pertinence de vos assets. Lorsque les composants créés automatiquement sont activés dans une campagne, l’évaluation de l’efficacité de l’annonce prend en compte autant les éléments que vous avez fournis que ceux générés automatiquement. L’efficacité de l’annonce est mise à jour dès que les composants créés automatiquement sont générés.

Notez que l’Ad Strength n’a aucun effet sur les enchères ou la capacité de vos annonces à entrer dans l’enchère.

Une faible Ad Strength pourrait expliquer un manque d’impressions. Dans ce cas, vos annonces n’ont probablement pas la diversité d’assets ou la pertinence nécessaire pour être éligibles pour de nombreuses enchères et pour “plaire” à vos clients.

L’Ad Strength n’est donc pas un facteur dans l’enchère. 

Niveaux d’efficacité des annonces et critéres considerés

L’efficacité de l’annonce est-elle liée au Quality Score ou à l’Ad Rank ?

La réponse est simple : non. 

Même si l’efficacité de l’annonce et le score de qualité semblent des concepts associés dans Google Ads, ils ont en réalité des rôles différents et ne sont pas directement liés.

Comme nous l’avons vu, l’efficacité de l’annonce est une métrique utilisée spécifiquement dans Google Ads pour évaluer la pertinence, la quantité et la diversité du contenu de vos annonces. Elle s’applique principalement aux annonces de recherche et aux annonces display responsive (bien que le concept de Ad Strength a été aussi ajouté pour les campagnes Performance Max).

L’Ad Strength fournit des retours pour vous aider à optimiser le contenu de votre annonce pour de meilleures performances. Elle n’influence pas directement le Quality Score ni l’Ad Rank, mais vise à améliorer l’engagement des utilisateurs, ce qui peut indirectement affecter ces métriques.

Le Quality Score en revanche, c’est un outil de diagnostic qui donne un aperçu de la qualité de vos annonces, mots-clés et pages de destination. Le Score de qualité affecte la manière dont vos annonces concourent dans l’enchère publicitaire et est une composante significative de l’Ad Rank. Il est déterminé en fonction de facteurs tels que le taux de clics prévu (CTR), la pertinence de l’annonce et l’expérience sur la page de destination. Un Score de qualité élevé peut conduire à des coûts plus bas et à de meilleures positions d’annonce.

L’Ad Rank détermine votre positionnement dans les résultats de recherche et est calculé chaque fois que votre annonce est éligible pour apparaître. L’Ad Rank est influencé par votre montant d’enchère, les composantes du Score de qualité (CTR, pertinence de l’annonce, et expérience sur la page de destination), le contexte de la recherche de l’utilisateur, et l’impact attendu des extensions et autres formats d’annonce.

Quality Score vs Ad Strength

En résumé, alors que l’efficacité de l’annonce vous aide à optimiser le contenu et l’efficacité de vos annonces, le Quality Score influence directement l’Ad Rank et le coût ainsi que le positionnement de vos annonces dans les résultats de recherche. 

Améliorer votre Ad Strength peut potentiellement améliorer votre Quality Score en augmentant l’engagement des utilisateurs et la pertinence, ce qui à son tour pourrait avoir un impact positif sur votre Ad Rank, mais encore une fois, aucune corrélation directe.

Conclusion

Ad Strength a été développé pour donner aux annonceurs un outil leur permettant de comprendre la pertinence, la quantité et la diversité du contenu de votre publicité. En veillant à ce que votre publicité ait un contenu pertinent et spécifique, vous pouvez montrer la bonne publicité à vos clients potentiels et améliorer les performances de votre publicité.

L’indice d’efficacité des publicités vous fournit donc un retour d’information qui vous aide à comprendre où vous pouvez apporter des révisions même avant que vos publicités ne soient diffusées. Cela dit, avoir des annonces avec indice d’efficacité “Excellent” ne veut pas dire ni que vos annonces seront diffusées ni qu’elles seront performantes. 

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