L’infographie : un levier efficace dans votre stratégie de communication

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L’infographie fait aujourd’hui partie intégrante d’une stratégie de communication digitale réussie. Cet outil, qui permet notamment aux entreprises de mieux communiquer avec ses clients, désigne le domaine de la création et de la manipulation d’images numériques.

Dans cet article, découvrez tout ce que vous devez savoir sur l’infographie. 

Comment définir l’infographie ?

Une communication visuelle efficace

Né de la fusion des mots “informatique” et “graphisme”, l’infographie est un outil de communication basé sur la représentation visuelle de données. Dans le cadre de la stratégie digitale des entreprises, son format synthétique permet de capter l’attention de l’audience et facilite la compréhension du message.

Plus facile d’accès et plus facilement partageable, l’infographie est une réelle opportunité à saisir pour transmettre un message à une large audience.

Définition infographique
L’infographie implique une visualisation de données ou d’idées qui véhiculent une information complexe de manière digeste, et facilement compréhensible.

La place de l’infographie dans le marketing 

L’infographie figure aujourd’hui parmi les supports de communication graphiques les plus efficaces en marketing de contenu.

  • En utilisant à la fois le texte et l’image pour mieux présenter l’information, l’infographie est une excellente manière de développer une image de marque.
  • De plus, l’infographie joue un rôle essentiel dans une campagne publicitaire, puisqu’elle permet de mettre en avant plusieurs visuels avec une seule photo.

Créer une infographie 

Voici quelques étapes et astuces pour vous aider dans la création d’une infographie réussie  :

  1. Déterminer le message à transmettre ainsi que la cible. Essayez de privilégier des sujets précis.
  2. Ajouter des liens dans les textes pour augmenter le trafic ;
  3. Choisir la mise en forme et la police des textes et un graphisme de qualité

Pour aller plus loin, je vous invite à consulter mon précédent article sur la création d’infographie :

Quels sont les différents types et formats d’infographies ? 

L’infographie de data visualisation

La data visualisation est le concept fondateur de l’infographie. Cette “représentation visuelle de données” permet aux entreprises d’illustrer leurs rapports et présentations, rendant le contenu plus digeste et accessible.

Ces infographies servent à vulgariser des informations souvent complexes et traduisent généralement un nombre conséquent de données. 

Voici un exemple typique d’une infographie de Data visualisation :

L’infographie conceptuelle

L’objectif d’une infographie visuelle est de présenter les informations plus efficacement et, contrairement à la data visualisation, elle se base sur des concepts visuels déjà existants comme la hiérarchie d’informations.

Ces infographies sont souvent utilisées par les marques dans le cadre de leur stratégie de communication, puisqu’elles permettent de rendre visuelle n’importe quelle information, et requièrent peu de données.

Voici un exemple d’infographie conceptuelle :

L’infographie éditoriale

Cette dernière catégorie est utilisée depuis longtemps par les médias traditionnels et vise à illustrer certains articles avec des données chiffrées. L’essor du web a fait évoluer le style des contenus de l’infographie, et les simples graphiques en barres, lignes ou camemberts, sont aujourd’hui remplacés par des infographies éditoriales plus créatives, qui présentent les chiffres avec originalité.

L’infographie suivante incarne ce type d’infographie :

Quels sont les différents formats d’infographies ? 

Parmi ces 3 types d’infographies, toutes n’ont pas le même format. On retrouve principalement 3 grandes typologies de format :

L’infographie statique

Ce sont les infographies classiques, celles que nous avons l’habitude de voir et qui sont utilisées dans des articles, rapports, ou brochures.

L’infographie animée

Ici, certains des éléments graphiques sont animés, ce qui permet de capter l’attention de l’audience plus rapidement. Bien que plus complexe à produire, l’infographie animée est particulièrement intéressante sur les réseaux sociaux, car elle permet de se démarquer des nombreux contenus présents dans le fil d’actualité de la cible.

L’infographie interactive

Dans une infographie interactive, certains comportements ou actions du consommateur vont déclencher une animation. Ce type d’infographie est notamment utilisé pour traduire visuellement un grand ensemble de données.

infographie interactive
On peut retrouver sur le site de vincentgarreau.com un exemple d’infographie interactive, qui permet de découvrir la ville sur des dizaines de statistiques différentes

Pourquoi faire une infographie ?

Vulgariser des données complexes

Il s’agit de l’atout principal de l’infographie : sa capacité à vulgariser des données complexes. 

Saviez-vous que 90% des informations qui parviennent à notre cerveau pour être scannées et assimilées sont visuelles ?

L’infographie rend plus facile la perception d’informations utiles pour le lecteur et la combinaison de textes, de données et d’éléments visuels permet de concentrer l’attention du public sur les points importants. De ce fait, l’infographie vous permet de raconter de manière ludique et dynamique une histoire autour des chiffres.

Capter l’attention de votre audience

L’objectif principal d’une infographie est de faire parler vos données.

Les internautes lisent en moyenne 20% des mots présents sur une page Web lors d’une visite, d’après une étude réalisée par Jakob Nelson. 

À travers ses illustrations, animations et couleurs, le travail graphique réalisé à partir des données récoltées permet de donner un sens aux chiffres en un coup d’œil.

De ce fait, c’est l’occasion parfaite de capter l’attention de l’audience face à une concurrence de plus en plus active sur internet. 

Générer de l’engagement sur vos réseaux sociaux

L’infographie est l’un des formats de contenu les plus appréciés et partagés sur les réseaux sociaux. 

Que cela soit sur Facebook, Twitter ou même Pinterest, où les infographies atteignent une viralité inattendue, l’infographie est plus facilement partageable qu’un texte redirigé via un lien par exemple. Aujourd’hui, le réseau social en recense des milliers, sur tous les sujets.

Intégrer des infographies à votre stratégie de réseaux sociaux est donc une excellente manière de booster l’engagement de vos posts.

Faire passer vos messages de marque

Un des nombreux avantages d’une infographie, c’est qu’elle peut être utilisée sur n’importe quelle thématique.

Vous pouvez donc vous en servir pour parler de votre produit ou de vos services, en détaillant leur fonctionnement, leurs avantages ou encore les résultats obtenus.

Vous pouvez également avoir recours à une infographie pour développer votre image de marque, en partageant des chiffres sur une problématique sur laquelle vous souhaitez prendre la parole par exemple. 

3 conseils pour rendre votre infographie percutante 

Afin de concevoir une infographie efficace, il convient d’organiser vos données de manière visuelle, pour créer des structures qui favorisent la transmission et la compréhension de votre message.

Voici quelques astuces pour vous aider à créer des infographies aussi efficaces qu’attrayantes.

Conseil 1 : Utilisez des lignes et des bordures pour regrouper des informations analogues

Lorsque vous créez une infographie, le positionnement de vos éléments influence grandement la compréhension des éléments graphiques de votre contenu.

Pour aider vos lecteurs à interpréter votre contenu plus facilement, n’hésitez pas à utiliser des éléments de conception de base comme les bordures, les lignes ou les cercles pour organiser visuellement vos informations.

Lorsque la structure des informations est l’élément principal de l’infographie (comme dans un organigramme), il peut être intéressant de connecter les éléments connexes de manière explicite en vous aidant de lignes. $

Cette infographie, qui illustre un processus de design, délimite chaque étape avec des ronds qui délimitent clairement chaque morceau du process. Un jeu de couleurs améliore encore plus la clarté, et pour donner un sens d’unité, tout en guidant l’oeil de l’internaute, les éléments sont interconnectés entre eux via des lignes pointillées.

Conseil 2 : Attirez l’attention de vos lecteurs avec une couleur contrastante

Le choix des couleurs est essentiel à toute infographie et, si elles permettent d’améliorer l’apparence de votre infographie, les couleurs peuvent également être utilisées comme un puissant outil de communication.

En effet, vous pouvez utiliser des couleurs pour indiquer un regroupement d’informations et plus important encore, les couleurs peuvent servir à attirer l’attention sur des informations particulières. Choisissez une couleur qui contraste avec les autres couleurs et utilisez-la pour faire ressortir les informations les plus importantes.

Cette infographie joue avec des couleurs complémentaires pour structurer son contenu et attirer l’attention sur certaines données clés

Conseil 3 : Hiérarchisez vos textes avec trois styles de polices différents

Les polices sont l’un des éléments que les lecteurs remarquent en premier lorsqu’ils examinent une infographie. Leur impact sur le succès et l’efficacité d’une infographie est donc fondamental.

Optimisez l’usage des polices dans votre infographie, en créant une hiérarchie des textes. 

Pour cela, vous pouvez utiliser trois polices différentes :

  • une police pour l’en-tête principale :Il est préférable que la police de l’en-tête principale soit la plus grande et la plus stylisée. Imaginez cette police comme le moyen de définir le ton de votre infographie.
  • une pour les en-têtes de section : pour les en-têtes de section, choisissez une police un peu plus petite et moins stylisée, mais qui se démarque quand même du reste du texte.
  • et une autre pour le corps du texte : la police du corps du texte doit être la plus petite et elle ne doit pas être stylisée. Ici, privilégiez plutôt la lisibilité.
Cette infographie utilise différentes police et joue avec la capitalisation pour hiérarchiser son contenu

Conclusion

Si vous ne l’avez pas encore adopté, essayez le format de l’infographie pour votre stratégie de content marketing. C’est une manière efficace de faire passer de l’information, de raconter une histoire avec des données, et de faire comprendre avec clarté les messages de votre marque.

Et pour terminer de vous en convaincre, quoi de mieux que de conclure sur une infographie qui vante justement les mérites des infographies 🙂

FAQ Infographie

Quel est le rôle de l’infographie ?

Quels sont les 3 types d’infographie ?

Qu’est-ce que veut dire infographie ?

1 réactions sur « L’infographie : un levier efficace dans votre stratégie de communication »

  1. Ping : Créez une infographie efficace (24 exemples)

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