Google Things To Do : le nouveau levier SEA pour les acteurs du tourisme

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• Pourquoi Google s’attaque aux activités touristiques ?
• Google Things To Do : comment ça fonctionne ?
• Concrètement :
• Ce que voit l’internaute
• Les 5 raisons pour lesquelles TTD peut devenir un levier majeur pour le Travel
• 1. Vous êtes propriétaire de vos données
• 2. Vous ne payez que le clic, pas la vente
• 3. Vous automatisez votre diffusion
• 4. Vous profitez de l’écosystème Google
• 5. Vous touchez une audience chaude
• Les performances annoncées… et les points de vigilance
• Qui peut utiliser Things To Do ?
• Ce que je recommande avant de se lancer
• 1. Soignez votre flux comme un e-commerçant soigne son catalogue
• 2. Testez d’abord avec vos best-sellers
• 3. Optimisez vos landing pages
• 4. Suivez vos performances de manière granulaire
• 5. Anticipez les effets de seuil
• Pour aller plus loin
• En résumé

Le Search évolue. Et dans le secteur du tourisme, Google avance ses pions.

Après les hôtels, c’est au tour des activités touristiques d’entrer dans l’ère du Shopping Ads. Le format Things To Do (TTD) transforme une requête comme “billet Château de Versailles” en une fiche produit interactive prête à convertir.

Pas besoin de mots-clés. Pas de rédaction d’annonces. Pas de commission.

Juste un bon flux. Et un bon site.

Dans cet article, on va droit au but : fonctionnement, opportunités, limites, et surtout, ce que vous devez savoir avant de lancer votre première campagne Things To Do.

Pourquoi Google s’attaque aux activités touristiques ?

Parce que l’intention est là. Et que personne ne la monétise aussi bien que Google.

Chaque jour, des millions de recherches visent des expériences très concrètes :

• “visite street art Lisbonne”,
  
• “billet Alcatraz”,
  
• “food tour Rome”.
  

Et pourtant, la plupart des acteurs du secteur sont encore absents des résultats sponsorisés… ou passent par des intermédiaires qui captent la valeur.

Things To Do change la donne : c’est un format qui permet aux organisateurs eux-mêmes — musées, agences locales, guides indépendants — de capter cette demande.

Google Things To Do : comment ça fonctionne ?

TTD est un format publicitaire automatisé, disponible dans Google Search (desktop et mobile), qui repose uniquement sur un flux d’activités.

Concrètement :

1. Vous créez un flux structuré (titre, prix, image, lien, disponibilité).
   
2. Vous le poussez via Google Things To Do Center ou Merchant Center.
   
3. Vous connectez ce flux à Google Ads.
   
4. Vous définissez une stratégie d’enchères (ROAS cible ou Maximize Conversion Value).
   

Google :

• détecte automatiquement les requêtes pertinentes,
  
• génère les annonces depuis votre flux,
  
• affiche vos offres dans un carrousel riche avec image, avis, prix, lien direct vers votre site.
  

Zéro mot-clé. Zéro texte d’annonce. 100 % automatisé.

Ce que voit l’internaute

Prenons une requête : “Billet Mont Saint-Michel”.

En haut des résultats : un carrousel Things To Do avec plusieurs offres :

• Image du monument,
  
• Prix du billet,
  
• Note moyenne,
  
• Lien cliquable vers un site tiers.
  

Mais si vous êtes l’exploitant du site ou un vendeur officiel… vous pouvez apparaître ici. Et surtout : garder la relation client directe.

Les 5 raisons pour lesquelles TTD peut devenir un levier majeur pour le Travel

1. Vous êtes propriétaire de vos données

Contrairement aux marketplaces (Viator, GetYourGuide…), ici vous contrôlez le trafic. Le clic redirige vers votre propre site, pas une fiche revendeur.

Vous récupérez le tracking. Et surtout, le client.

2. Vous ne payez que le clic, pas la vente

TTD suit une logique SEA classique : coût par clic, pas de commission. Vous définissez votre propre stratégie d’enchères.

3. Vous automatisez votre diffusion

Avec TTD, vous ne gérez pas des campagnes… vous alimentez un flux.

L’algorithme fait le reste : il matche l’intention utilisateur avec vos offres en temps réel.

4. Vous profitez de l’écosystème Google

• Diffusion dans Google Search,
  
• Présence sur Google Maps (via les fiches établissements),
  
• Intégration possible avec des extensions Local Inventory, etc.
  

TTD s’intègre parfaitement à l’infrastructure Travel de Google.

5. Vous touchez une audience chaude

L’intention est explicite. Quand quelqu’un tape “ticket parc Güell Barcelone”, il est prêt à réserver. C’est une audience que vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer.

Les performances annoncées… et les points de vigilance

Google affirme que les campagnes Search combinées avec TTD génèrent +24 % de clics en moyenne.

Mais attention : les résultats restent très variables selon la qualité du flux, l’attractivité des offres et la performance du site de destination.

Voici les pièges les plus fréquents à éviter :

• Mauvais mapping du flux,
  
• Pages de destination trop lentes ou peu claires,
  
• Tracking inexistant ou incomplet,
  
• Produits indisponibles ou mal synchronisés.
  

Qui peut utiliser Things To Do ?

Le format est pensé pour tous les acteurs vendant des expériences touristiques, notamment :

• Billetterie (musées, monuments, parcs),
  
• Visites guidées (à pied, en bus, en bateau…),
  
• Ateliers et activités locales (cours de cuisine, spectacles, excursions, etc.).
  

Les conditions :

• Vous devez pouvoir vendre en direct (pas de comparateurs),
  
• Votre page d’atterrissage doit permettre la réservation immédiate,
  
• Vous devez fournir un flux compatible avec les spécifications Google.
  

Ce que je recommande avant de se lancer

J’accompagne actuellement plusieurs tests TTD. Voici les premiers enseignements terrain :

1. Soignez votre flux comme un e-commerçant soigne son catalogue

Titre clair, prix cohérent, image de qualité, disponibilité en temps réel : tout doit être propre.

2. Testez d’abord avec vos best-sellers

Ne cherchez pas à tout intégrer. Visez les offres les plus recherchées et les plus rentables.

3. Optimisez vos landing pages

Le format TTD draine un trafic ultra qualifié. Ne le gâchez pas avec un formulaire lent, un design daté ou un tunnel mal pensé.

4. Suivez vos performances de manière granulaire

Même sans mot-clé, vous devez analyser les termes de recherche, les taux de rebond, les conversions assistées.

5. Anticipez les effets de seuil

Comme tout format feed-based, TTD sature vite si vous n’avez pas assez de volume ou de diversité. Scalez progressivement.

Pour aller plus loin

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En résumé

Things To Do, c’est :

• La version “Shopping Ads” pour les activités touristiques,
  
• Une opportunité de reprendre la main face aux plateformes,
  
• Un format automatisé mais exigeant.
  

Ce n’est pas un hack. C’est une vraie bascule stratégique.

Et comme souvent dans l’histoire de Google Ads, ceux qui testent en premier peuvent prendre une longueur d’avance.