Bienvenue dans “Back to Ads”, une série d’articles conçue pour revisiter les fondamentaux de Google Ads avec un regard d’expert…
Beaucoup d’annonceurs pensent que leurs campagnes Google Ads ne performent pas à cause de l’algorithme. En réalité, c’est leur lecture…
Pendant des années, Google a vendu la Data-Driven Attribution (DDA) comme la solution miracle.Un modèle “intelligent”, capable de répartir vos…
« Mettre des audiences en Observation ne change rien, non ? » J’ai entendu cette phrase des dizaines de fois.La…
Google reprend la main. Doucement, mais sûrement. Les mises à jour Google Ads, c’est un peu comme les vagues :…
Un jour, un e-commerçant m’a dit cette phrase que je n’ai jamais oubliée : « On a un ROAS de…
Beaucoup d’annonceurs pensent encore qu’avoir trois annonces dans un même groupe d’annonces, c’est “faire de l’A/B testing”.Ce réflexe date de…
Je vais te dire une vérité un peu inconfortable :ton ROAS ne dit pas la vérité. Tu le consultes tous…
Un jour, un client m’a dit : « Matthieu, j’ai désactivé tous mes Broad. Trop de bruit, trop de dépenses…
Ouvrez dix comptes Google Ads gérés par dix agences différentes.Vous verrez la même chose : mêmes campagnes, mêmes noms, mêmes…
En marketing digital, une vérité reste immuable : Google ne s’arrête jamais.Chaque trimestre, de nouvelles annonces bousculent vos certitudes, réécrivent…
En 2025, tout le monde parle d’IA générative, de modèles prédictifs et de Lifetime Value ultra sophistiqués.Mais si je vous…
Imaginez un annonceur sûr de lui. Ses annonces s’affichent partout. Ses concurrents semblent avoir disparu. Il domine les résultats Google.…
Beaucoup d’annonceurs tombent dans le même piège.Ils regardent leur CPA comme s’il s’agissait du seul juge de paix de leurs…
C’est l’erreur la plus répandue sur Google Ads.Des annonceurs persuadés qu’optimiser sur des « micro-conversions » (ajout au panier, visite…
Google Ads ne se contente plus d’évoluer par petites touches. Les dernières semaines ont montré un virage net : plus…
L’histoire vraie d’un audit qui aurait pu coûter très cher Il y a quelques semaines, je suis tombé sur un…
Chez beaucoup d’annonceurs, Google Ads est perçu comme une boîte noire. On appuie sur un bouton, on active Performance Max,…
Chaque jour, des comptes Google Ads dépensent des milliers d’euros sur des mots-clés qui ne mériteraient même pas 1 centime.…
Un client m’appelle. Il est fier : « Matthieu, nos campagnes tournent à 600 % de ROI. » Sur le…
Depuis des années, le split test est présenté comme l’arme ultime du CRO.Deux versions de page, un même trafic, et…
Depuis des années, Google Ads répète la même rengaine :« Attendez 15 conversions par mois avant de basculer en CPA…
Vous êtes convaincu que vos campagnes brand sont déjà optimisées au maximum.Exact match, RSA peaufinés, extensions calibrées… et un CPC…
Un réflexe bien ancré chez beaucoup d’annonceurs Google Ads consiste à exclure rapidement un mot-clé jugé « parasite ». L’idée…
Le mois d’août est censé être une période calme. Pourtant, chez Google Ads, l’innovation ne prend pas de vacances.Trois annonces…
Imaginez la scène.Vous pilotez une Formule 1. Tout est réglé au millimètre : moteur puissant, pneus neufs, ingénieurs aux aguets.Sauf…
La majorité des e-commerçants font la même erreur : ils confient aveuglément leur budget à Google, persuadés que Performance Max…
Il fut un temps où l’A/B testing était un levier magique.Changer la couleur d’un bouton, déplacer une bannière, ajouter un…
Imaginez la scène : un client me montre fièrement son tableau de bord. Ses campagnes Meta Ads affichent un ROAS…
Depuis quinze ans, le Search évoluait par petites touches. Nouvelles extensions, nouveaux formats, nouveaux algorithmes. Rien qui bouleverse réellement notre…
Google a une vision.Elle est simple, brillante… et redoutablement efficace. Il ne vous vend plus des outils.Il vous vend un…
Vous pensez encore que vos annonces s’affichent dès qu’un mot-clé est déclenché ? Vous risquez d’être déjà hors-jeu. Google est…