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Chaque jour, des comptes Google Ads dépensent des milliers d’euros sur des mots-clés qui ne mériteraient même pas 1 centime.
Ils cliquent. Ils consomment.
Mais ils ne convertissent pas.
Et pourtant… on les garde. Par habitude. Par peur de “perdre du reach”.
Ou simplement parce qu’on ne sait pas par où commencer pour faire le tri.
C’est pour ça que j’ai mis en place la règle du purgatoire :
une méthode pour filtrer vos mots-clés, étape par étape, sans jamais bloquer l’algorithme.
Parce que la plupart des comptes Google Ads que j’audite ont un problème simple :
Ils sont encombrés de mots-clés morts.
Des requêtes qui :
C’est un peu comme laisser des pommes pourries dans un panier de fruits : elles contaminent tout le reste.
La méthode repose sur une idée simple :
chaque mot-clé doit passer par un sas de test. Et ne peut en sortir qu’avec un verdict clair.
Il y a 3 phases, toujours les mêmes.
Chacune avec ses règles. Chacune avec son objectif.
Tout commence par le Broad Match.
C’est ici que Google explore. Il capte des intentions inattendues. Il détecte de nouveaux signaux.
Mais ce n’est qu’une phase d’observation.
Si le mot-clé délivre un ROAS satisfaisant, je le duplique en Exact Match.
S’il dépense sans résultat, je le bascule en Phrase Match pour réduire la casse.
Le Phrase Match resserre la portée.
Il garde la structure de la requête mais empêche Google d’aller trop loin dans l’interprétation.
C’est la phase de cadrage.
Si les performances sont solides, je crée une version en Exact Match.
Si le doute persiste, je le teste une dernière fois… ou je l’élimine.
À ce stade, tout est clair.
Pas d’ambiguïté. Pas de volume pour maquiller les résultats.
C’est noir ou blanc.
Si ça convertit, je verrouille.
Si ça ne convertit pas, je coupe. Définitivement.
Ce n’est pas une théorie. C’est une méthode terrain.
Sur un compte e-commerce hors marque, en appliquant cette structure :
Pourquoi ?
Parce que l’IA a enfin pu respirer dans un environnement nettoyé des parasites.
En clair : vous ne subissez plus l’algorithme. Vous l’orientez.
Alors vous continuerez à alimenter votre compte avec des mots-clés qui cliquent sans vendre.
Vous diluerez vos signaux. Vous polluerez vos groupes d’annonces.
Et vous perdrez en efficacité, jour après jour.
Pendant ce temps, vos concurrents, eux, auront nettoyé leur compte.
Avec les mêmes outils. Mais une méthode plus rigoureuse.
Les débutants gardent tout.
Les intermédiaires testent au hasard.
Les experts trient, structurent, verrouillent.
La règle du purgatoire, ce n’est pas un hack.
C’est une discipline.
Et c’est souvent la vraie différence entre un compte à 2x ROAS et un compte à 6x ROAS.
Je partage chaque semaine, dans ma newsletter, ce type de méthode.
Pas de promesse miracle. Pas de jargon. Juste du concret, testé et documenté.
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