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- Acheter sa marque, un réflexe… mais pas une garantie
- Google Ads ne voit pas votre marque. Il voit un taux de clic
- Les 3 facteurs qui déterminent votre CPC sur Google Ads
- “Mais un concurrent m’attaque sur mon nom !” ? Ça ne change (presque) rien
- Si vous payez cher, c’est que quelque chose cloche
- 1. Annonces génériques
- 2. UX qui déçoit
- 3. Manque de confiance dans la marque
- Cas réel : comment un membre de mon mastermind est passé à 0,01€ le clic
- Acheter sa marque n’est pas une stratégie. C’est une opportunité de performance
- Que faire ?
- En résumé
- À lire aussi
Acheter sa marque, un réflexe… mais pas une garantie
C’est souvent l’une des premières campagnes lancées :
“On va sécuriser notre nom de marque.”
Logique.
Mais terriblement trompeur.
Ce que beaucoup d’annonceurs ignorent, c’est que Google ne vous récompense pas pour acheter votre propre nom.
Il ne fait même pas la différence entre un mot-clé de marque et un mot-clé générique.
Et c’est justement pour ça que vous pouvez vous retrouver à payer 1€ pour un clic sur votre propre nom.
Alors non, ce n’est pas la faute de votre concurrent agressif.
C’est juste que Google vous juge… et vous facture en conséquence.
Google Ads ne voit pas votre marque. Il voit un taux de clic
Un mythe tenace circule encore :
“Si j’achète mon propre nom, Google va me favoriser. Je suis le plus légitime.”
Désolé.
Ce n’est pas comme ça que l’algorithme fonctionne.
Ce que Google voit, c’est une requête avec un CTR attendu élevé.
Et il vous évalue comme n’importe quel autre annonceur, sur 3 critères :
Les 3 facteurs qui déterminent votre CPC sur Google Ads
- Votre taux de clic attendu (eCTR)
Plus il est haut, plus Google estime que vos annonces intéressent l’utilisateur. - Votre score de qualité global (Quality Score)
Il dépend du CTR, de la pertinence de l’annonce et de l’expérience sur votre page. - Votre enchère max ou stratégie d’enchères automatisée
Celle que vous acceptez de laisser Google utiliser pour décider du CPC.
C’est tout.
Votre nom, votre statut de marque déposée, votre ancienneté : Google s’en moque.
“Mais un concurrent m’attaque sur mon nom !” ? Ça ne change (presque) rien
Oui, des concurrents peuvent enchérir sur votre marque.
Mais ça ne veut pas dire que vous paierez plus cher pour autant.
Pourquoi ? Parce que :
Le CPC dépend de vos performances, pas des leurs.
Si vos annonces ont un meilleur CTR,
Si votre page est plus pertinente,
Si votre historique est solide…
Alors vous paierez moins. Même si l’autre bid comme un sanglier.
? Ce n’est PAS le montant de l’enchère adverse qui détermine votre CPC.
? C’est VOTRE score aux yeux de Google.
Si vous payez cher, c’est que quelque chose cloche
Quand je vois un compte où le CPC moyen sur la marque dépasse 0,50€, je sais qu’il y a un loup.
C’est souvent l’un des trois problèmes suivants :
1. Annonces génériques
“Site officiel de [Nom de la marque] – Bienvenue.”
Résultat : CTR bas, impact nul.
2. UX qui déçoit
Page lente, peu engageante, pas mobile-first ?
Google vous le fait payer.
3. Manque de confiance dans la marque
Nom peu connu, peu de requêtes, aucun capital confiance ?
Le CTR en souffre, le CPC grimpe.
Cas réel : comment un membre de mon mastermind est passé à 0,01€ le clic
Lors d’un atelier en mastermind, Mehdi et moi avons partagé une structure de campagne très spécifique pour traiter la marque comme un levier de rentabilité – pas comme une simple assurance.
? Objectif : payer sa marque 1 centime.
Mission accomplie.
+57 000€ d’économies annuelles sur un seul compte, pour Julien.
CPC sur la marque : 0,01€, tous les jours.
Comment ?
- Campagne Search dédiée avec ciblage ultra exact.
- Enchères manuelles capées.
- Annonces A/B testées pour maximiser le CTR.
- Extensions dynamiques désactivées.
- UX retravaillée pour délivrer vite, bien, clair.
? Vous pouvez le faire aussi, mais pas avec une structure par défaut.
Acheter sa marque n’est pas une stratégie. C’est une opportunité de performance
Acheter votre nom, c’est utile.
Mais pas rentable par défaut.
Si vous laissez tourner une campagne marque “pour être sûr d’y être” sans l’optimiser…
Vous êtes juste en train de faire un virement mensuel à Google.
Que faire ?
? Cappez vos enchères
Ne laissez pas Google fixer seul le prix de votre propre nom.
? Testez vos annonces
Un mauvais CTR sur votre propre nom, c’est une alerte rouge.
? Travaillez votre page d’atterrissage
Le Quality Score prend en compte l’UX. Pas juste le message.
? Utilisez une stratégie adaptée
Si vous connaissez vos marges, passez en ROAS cible.
Sinon, testez une stratégie manuelle avec des ajustements de CPC.
? Surveillez vos impressions de marque
+136 % d’impressions Brand en Demand Gen ? ? Travaillez votre notoriété pour faire grimper votre QS sur la marque.
En résumé
Google ne comprend pas ce qu’est un mot-clé de marque.
Votre CPC sur le nom de votre propre entreprise :
- N’est pas garanti.
- N’est pas prioritaire.
- Et surtout, n’est pas figé.
Si vous ne prenez pas le temps d’optimiser vos campagnes “marque” comme n’importe quel autre levier, vous finirez par payer trop cher ce qui devrait vous coûter 0,01€.
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