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- Google change les règles du jeu. Encore.
- Pourquoi Google fait ça (vraiment)
- Officieusement : Google renforce ses champions
- +14% de conversions… pour qui ?
- Ce qui change concrètement pour vous
- Les stratégies d’enchères à la position deviennent obsolètes
- Vos annonces doivent jouer en double
- La compétition s’intensifie, surtout sur mobile
- Ce qu’il faut faire maintenant
- Bosser le fond de votre compte
- Multiplier vos variantes
- Intégrer un cercle de performance
- Ce changement n’est pas neutre : c’est une mise à l’épreuve
Google change les règles du jeu. Encore.
Il y a quelques années, Google interdisait strictement qu’un même annonceur s’affiche deux fois pour une requête. Une règle simple, presque morale, qui garantissait une forme d’équité entre concurrents.
Mais ça, c’était avant.
Depuis le 22 avril 2025, la règle a sauté. Désormais, un annonceur peut voir deux de ses annonces s’afficher pour une même recherche. En haut. Et en bas de page.
Un changement discret ? Pas vraiment. C’est une réécriture profonde des règles de visibilité sur Google Ads. Et, spoiler alert : seuls les plus solides tireront leur épingle du jeu.
Pourquoi Google fait ça (vraiment)
Officiellement, Google justifie cette décision par l’évolution du comportement utilisateur :
- Le scroll infini sur mobile change la donne.
- Les internautes scannent le haut, scrollent, puis parfois remontent.
- Résultat : les performances des annonces sont “moins optimales” (selon Google).
Alors, Google réagit. Il veut “réduire la friction” et “améliorer la pertinence”.
En surface, ça semble logique. Mais quand on gratte un peu…
Officieusement : Google renforce ses champions
Ceux qui apparaîtront deux fois sur une requête ne seront pas choisis au hasard. Ce seront :
- Les meilleurs comptes.
- Les meilleures annonces.
- Les plus gros budgets.
Bref, ceux avec un Ad Rank solide et un Quality Score en béton armé.
Et devinez quoi ? Si vous n’avez ni l’un ni l’autre, vous allez servir de faire-valoir. Vos clics vous coûteront plus cher. Votre CTR baissera. Votre visibilité fondra.
+14% de conversions… pour qui ?
Google parle d’un gain moyen de +14% de conversions pour les comptes éligibles au double affichage.
Mais attention : ce n’est pas un cadeau pour tout le monde. Ce chiffre est une moyenne… tirée vers le haut par les meilleurs.
Pour 90% des comptes ? Ce sera probablement l’inverse : plus de pression, plus de coûts, moins de place à l’écran.
Ce qui change concrètement pour vous
Les stratégies d’enchères à la position deviennent obsolètes
Si votre stratégie repose encore sur des cibles de position (ex : top of page uniquement), vous êtes en danger. Le nouveau système favorise la pertinence globale, pas le placement à tout prix.
Vos annonces doivent jouer en double
Si vous n’avez qu’un seul angle d’attaque par campagne, vous êtes déjà hors-jeu. Il vous faut des variantes créatives puissantes, capables de cohabiter (et se compléter) sur une même page de résultats.
La compétition s’intensifie, surtout sur mobile
Le scroll infini brouille les repères. Les utilisateurs voient plus, mais retiennent moins. Seuls les messages les plus travaillés, les plus adaptés à l’intention, ressortiront du lot.
Ce qu’il faut faire maintenant
Bosser le fond de votre compte
Reprenez vos fondations. Structure. Groupes d’annonces. Niveaux de qualité. Extensions. Tout doit être propre, stratégique, chirurgical. Aujourd’hui plus que jamais, la propreté structurelle est votre meilleure arme.
Multiplier vos variantes
Plus de titres. Plus de descriptions. Plus de combinaisons. Vous devez offrir à Google de quoi afficher intelligemment deux messages différents mais cohérents. Ne sous-estimez pas ce point : c’est la clé de la double éligibilité.
Intégrer un cercle de performance
Le jeu devient trop technique pour le jouer seul. C’est pour ça qu’avec Mehdi, on a lancé un mastermind SEA privé. Deux réunions par mois, avec des analyses concrètes, des décorticages de comptes, et des stratégies testées/validées par les meilleurs.
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Ce changement n’est pas neutre : c’est une mise à l’épreuve
Google ne veut plus simplement savoir qui paie. Il veut savoir qui performe. Qui comprend la logique du système. Qui parle le langage du Quality Score.
Ce n’est pas un bug. C’est une sélection naturelle.
Alors posez-vous la question :
Est-ce que mon compte est taillé pour dominer… ou pour enrichir les autres ?
