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- 1. Text Guidelines pour AI Max & Performance Max : vers un SEA “prompté”
- Ce que ça change pour vous
- 2. Google Ads Solutions : 6 mini-outils prometteurs… mais inutilisables en l’état
- Le problème
- Ce que ça change pour vous
- Gmail Ads dans le viseur de la CNIL : un format qui vacille
- Ce que ça change pour vous
- AI Overview bloqué en France : la bataille avec la presse
- Ce que ça change pour vous
- Le fil rouge de ces 4 actus
- Conclusion : s’adapter ou subir
Google Ads ne se contente plus d’évoluer par petites touches. Les dernières semaines ont montré un virage net : plus d’automatisation, plus de pression réglementaire, plus de tensions autour de l’IA. Résultat : l’écosystème change sous vos yeux.
Lors de ma dernière session de mastermind, nous avons décortiqué ces signaux faibles. Et une évidence est ressortie : si vous pilotez vos campagnes sans prêter attention à ces évolutions, vous risquez d’investir à contre-courant.
Voici les 4 actus à retenir, et surtout, comment les traduire en décisions opérationnelles pour vos campagnes.
1. Text Guidelines pour AI Max & Performance Max : vers un SEA “prompté”
Google vient d’annoncer un début de contrôle éditorial sur les annonces générées automatiquement dans AI Max et Performance Max. Concrètement, vous pouvez désormais poser quelques garde-fous.
- Interdire la mention d’une promotion,
- Écarter certains mots sensibles,
- Éviter les formulations trop génériques.
Mais attention : vous ne pouvez pas encore forcer un bénéfice produit, imposer une USP ou structurer le discours.
Ce que ça change pour vous
C’est le signe d’un basculement. Nous passons d’un SEA “rédigé” à un SEA “prompté”. Demain, la performance dépendra moins de votre plume que de votre capacité à orienter l’IA avec précision.
? Commencez dès maintenant à réfléchir à vos lignes rouges éditoriales. Quels mots, quelles promesses, quels arguments sont interdits dans vos campagnes ? Cette réflexion deviendra un actif stratégique.
2. Google Ads Solutions : 6 mini-outils prometteurs… mais inutilisables en l’état
Google a lancé “Google Ads Solutions”, un pack de 6 mini-outils inspirés des App Scripts. Résumés de compte, détection d’anomalies, vérification d’URL…
Sur le papier, l’idée est séduisante : donner aux annonceurs une première couche d’automatisation intégrée à l’interface.
Le problème
- Interface uniquement en anglais,
- Résultats exportés en Google Sheets bruts,
- Aucune vraie personnalisation.
Dans l’état actuel, c’est davantage une démo technologique qu’un outil de pilotage.
Ce que ça change pour vous
Ne comptez pas dessus pour améliorer vos résultats court terme. Mais surveillez attentivement les évolutions : c’est la première étape vers un assistant Google Ads semi-automatisé, qui pourrait devenir incontournable d’ici deux ou trois ans.
? Mon conseil : continuez à utiliser vos propres dashboards (Looker Studio, scripts maison). Mais gardez un œil sur ces outils, car le jour où Google les musclera vraiment, ils deviendront une arme.
Gmail Ads dans le viseur de la CNIL : un format qui vacille
D’après une étude Ipsos, 75 % des utilisateurs français ne voient jamais les Gmail Ads (car elles sont placées dans l’onglet “Promotions”). Parmi les 25 % restants, 6 sur 7 identifient immédiatement ces annonces comme de la pub.
En clair : le reach réel est faible et la perception négative.
Mais le plus gros danger est ailleurs : la CNIL s’interroge sur la conformité RGPD de ces annonces. Leur manque de clarté pourrait forcer Google à repenser le format.
Ce que ça change pour vous
Si vous exploitez Gmail Ads, challengez votre ROI. Ce format, déjà limité, pourrait disparaître ou être profondément modifié.
? À la place, testez des alternatives en Display ou en Discovery Ads : elles offrent une meilleure visibilité et échappent pour l’instant à ce type de pression réglementaire.
AI Overview bloqué en France : la bataille avec la presse
Beaucoup pensaient que l’absence d’AI Overview en France venait d’une décision de la CNIL ou du gouvernement. La vérité est ailleurs : ce sont les éditeurs de presse qui bloquent.
Leur argument est simple :
- L’IA de Google résume leurs articles,
- L’utilisateur obtient l’info sans cliquer,
- Résultat : chute de trafic et donc de revenus.
Ils exigent que Google distingue entre contenus “indexés” (SEO) et contenus “aspirés” (IA). Problème : cette distinction est impossible aujourd’hui.
Ce que ça change pour vous
La disponibilité d’AI Overview en France semble compromise pour longtemps. Mais la tendance est claire : tôt ou tard, le Search sera profondément remodelé par l’IA.
? Préparez-vous dès maintenant : travaillez vos assets propriétaires (newsletter, CRM, contenus premium) pour ne pas dépendre uniquement du trafic organique capté par Google
Le fil rouge de ces 4 actus
Ces actualités n’ont rien d’anecdotique. Elles pointent toutes vers la même réalité :
- Google pousse l’automatisation toujours plus loin.
- Les régulateurs et éditeurs freinent ou modifient ses plans.
- Le rôle du marketeur n’est plus de “faire tourner une campagne”, mais d’orchestrer un écosystème mouvant.
Lors de notre mastermind, nous l’avons résumé ainsi :
“Le futur de Google Ads n’est pas un futur d’outils. C’est un futur de stratégie.”
Conclusion : s’adapter ou subir
Ne vous demandez pas si ces changements vont impacter vos campagnes. La vraie question est : comment allez-vous ajuster vos méthodes aujourd’hui pour ne pas les subir demain ?
- Rédigez vos premières guidelines éditoriales pour l’IA.
- Surveillez la maturation des outils semi-automatisés.
- Questionnez la rentabilité des formats marginaux comme Gmail Ads.
- Et préparez une stratégie qui dépasse Google : votre propre audience, vos propres canaux.
C’est ce type de réflexion qui fera la différence entre les comptes qui stagnent… et ceux qui scalent.
