Montrer Cacher le sommaire
- Comprendre le fonctionnement de la campagne DSA sur Google Ads
- Qu’est-ce qu’une annonce dynamique du réseau (DSA) ?
- Pourquoi utiliser une campagne DSA : avantages et limites
- Quand une DSA n’est pas adaptée
- Étapes pour créer une campagne DSA efficace
- Étape 1 : audit préalable du site et de vos pages de destination
- Étape 2 : paramétrage de la campagne dans Google Ads
- Étape 3 : structurer les groupes d’annonces dynamiques et ciblages
- Étape 4 : rédaction des descriptions, exclusions et flux d’URL
- Étape 5 : lancement, suivi et optimisation initiale
- Optimiser une campagne DSA pour maximiser le taux de conversion et le ROI
- Choix des enchères, budget et suivi des KPI principaux
- Segmentation et exclusions intelligentes (URL, pages, catégories)
- Interaction avec Smart Bidding, automatisation et signaux Google Ads
- Cas terrain : ce que j’observe comme erreurs fréquentes
- Pourquoi vous faire accompagner par Matthieu sur ce sujet ?
- Mesure et reporting : évaluer le succès d’une campagne DSA
- Indicateurs incontournables et seuils à suivre
- Comment détecter la cannibalisation avec vos campagnes Search classiques
- Ajustements pour garantir une amélioration continue
- Pourquoi vous faire accompagner par Matthieu sur ce sujet ?
- FAQ
- Conclusion
Bienvenue dans la série « Back to Ads » : un rendez-vous périodique pour revenir aux fondamentaux de Google Ads avec un regard expert et terrain. Vous êtes annonceur, marketeur ou e-commerçant et vous souhaitez comprendre, corriger ou perfectionner vos bases publicitaires en 2025. Aujourd’hui, je vous propose un guide complet consacré à la campagne DSA, autrement dit aux annonces dynamiques du réseau sur Google Ads. Vous apprendrez pourquoi et comment lancer une campagne DSA efficace, comment l’optimiser et comment en mesurer les résultats. Mon objectif est clair : que vous soyez capable de piloter une DSA avec rigueur, performance et maîtrise.
Comprendre le fonctionnement de la campagne DSA sur Google Ads
Qu’est-ce qu’une annonce dynamique du réseau (DSA) ?
Une campagne DSA (Dynamic Search Ads) repose sur un mécanisme automatique. Plutôt que de définir une liste de mots-clés pour déclencher des annonces, Google-Ads analyse le contenu de votre site, identifie les pages pertinentes, puis génère pour chaque requête utilisateur un titre d’annonce, une destination (URL) et un texte de description que vous rédigez.
Concrètement : si un internaute recherche “chaussure randonnée imperméable”, et que votre site comporte une page correspondant à ce thème, Google peut générer automatiquement un titre comme “Chaussure randonnée imperméable – [Votre Marque]” et envoyer l’utilisateur vers cette page.
Ce format permet de capter des requêtes que vos campagnes Search classiques ne couvrent pas encore.
Ce que j’observe : beaucoup d’annonceurs considèrent à tort la DSA comme un “automatique” sans contrôle. Grave erreur. Le pilotage reste essentiel.
Pourquoi utiliser une campagne DSA : avantages et limites
Avantages principaux
- Gain de temps : vous évitez de bâtir une liste exhaustive de mots-clés et d’annonces manuelles.
- Couverture élargie : la DSA permet de capter des requêtes longues ou inattendues que vos campagnes Search n’avaient pas prévues.
- Mise à jour automatique : lorsque vous ajoutez de nouvelles pages produits ou services sur votre site, la DSA peut les prendre en compte.
Limites à garder en tête - Moins de contrôle sur le titre d’annonce puisqu’il est généré automatiquement.
- Si votre site est mal structuré, peu indexé ou riche en contenu non pertinent, la campagne risque de générer du trafic peu qualifié.
- Elle peut cannibaliser vos campagnes Search existantes si vous ne paramétrez pas les exclusions et le ciblage avec soin.
Ce que je recommande : utilisez la DSA comme un levier de croissance complémentaire à vos campagnes Search traditionnelles, mais pas en substitution.
Quand une DSA n’est pas adaptée
La campagne DSA n’est pas faite pour tous les contextes :
- Si vous exercez dans un secteur fortement régulé (finance, santé) où chaque mot du message doit être validé.
- Si votre site est très petit, sans pages bien catégorisées ou sans volume de contenu suffisant.
- Si vous avez besoin d’un contrôle ultra-fin sur le message pour chaque mot-clé visé (ce qui reste le cas des campagnes Search classiques).
Ce que je recommande : dans ces cas, privilégiez votre stratégie Search classique et intégrez la DSA plus tard, après avoir optimisé vos pages et flux.
Pourquoi vous faire accompagner par Matthieu sur ce sujet ?
Vous bénéficiez d’une expertise de plus de 15 ans sur Google Ads et SEO terrain, pour mettre en place une campagne DSA structurée, contrôler les exclusions, éviter les pièges et maximiser la conversion dès le départ.
Étapes pour créer une campagne DSA efficace
Étape 1 : audit préalable du site et de vos pages de destination
Avant de lancer votre campagne DSA, vous devez vous assurer que votre site est bien configuré, accessible à l’indexation de Google et que vos pages visent les bons objectifs de conversion. Selon la documentation officielle, “avant d’écrire des annonces, améliorez votre site”.
Points de contrôle :
- La structure URL de votre site, la lisibilité des titres HTML, la cohérence entre le contenu et la cible.
- Les pages de destination doivent être optimisées pour la conversion (temps de chargement, message clair, appel à l’action, mobile friendly).
- Indexation active des pages et absence de blocage robot ou contenu dynamique difficile à crawler
Ce que je recommande : faites un filtre “URL Equals” pour exclure toutes les pages non pertinentes (politique, blog, pages génériques) et concentrez la DSA sur vos pages produits/services stratégiques.
Étape 2 : paramétrage de la campagne dans Google Ads
Voici un résumé des actions à effectuer dans votre compte Google Ads.
- Créez une nouvelle campagne ou ajoutez un groupe d’annonces dynamique dans une campagne Search existante.
- Choisissez l’objectif (par exemple : ventes ou leads).
- Dans les paramètres : domaine du site + langue.
- Sélectionnez “Dynamic Search Ads” comme type de groupe d’annonces.
- Définissez les paramètres de budget, enchère, ciblage géographique, appareil.
Ce que je recommande : commencez avec un budget modéré le temps de collecter des données, puis montez progressivement une fois que le taux de conversion est stabilisé.
Étape 3 : structurer les groupes d’annonces dynamiques et ciblages
Dans la DSA, un groupe d’annonces dynamique doit être pensé en termes de ciblage des pages : URL, catégorie, ou toutes les pages du site.
- URL_Contains ou URL_Equals pour un segment de pages (ex. “/chaussures-randonnee/”)
- Catégories générées automatiquement par Google selon vos pages
- Toutes les pages si vous voulez couvrir l’ensemble du site (à condition que cela soit pertinent)
Ce que je recommande : segmentez vos pages selon l’intention : pages “achat produit”, pages “service”, pages “information”. Traitez chaque segment différemment. Utilisez des “Negative Dynamic Targets” pour exclure les pages non pertinentes ou à faible conversion.
Étape 4 : rédaction des descriptions, exclusions et flux d’URL
Même si le titre et l’URL sont générés automatiquement par Google via la DSA, vous devez rédiger les lignes de description.
Bonnes pratiques :
- Rédigez une première description qui évoque clairement votre offre, cible et avantage : “Découvrez notre collection de chaussures hiking waterproof, livraison rapide, retour gratuit.”
- Si vous avez un flux produit ou page feed, utilisez-le pour cibler ou exclure certaines pages (ex. out-of-stock).
- Ajoutez des mots-clés négatifs et exclusions d’URL afin de bloquer les requêtes peu pertinentes ou les pages non convertissantes.
Ce que je recommande : ne laissez pas la DSA “tourner seule”. Faites un contrôle hebdomadaire des termes de recherche pour affiner les exclusions et ajuster vos descriptions.
Étape 5 : lancement, suivi et optimisation initiale
Après lancement, laissez la campagne se “ramp up” (24 à 48 h) puis analysez les premières données. Google recommande d’attendre un peu pour obtenir des résultats fiables
Points à surveiller : volume de clics, taux de conversion, CPC, pages visitées, comportement des internautes sur site.
Ce que je recommande : après une période initiale (ex. 7-14 jours), décidez si vous allez :
- couper les groupes peu performants
- exclure des pages ou requêtes non pertinentes
- augmenter le budget sur les segments bien convertissants
Phrase de punchline : “Sans suivi vous pilotez à l’aveugle : la DSA est automatique, mais votre arbitrage reste manuel.”
Note :
Pourquoi vous faire accompagner par Matthieu sur ce sujet ?
Je vous apporte une méthodologie éprouvée pour structurer vos groupes DSA, optimiser vos descriptions et paramétrages, et éviter que vos budgets ne partent en fumée. Vous gagnez en contrôle, visibilité et performance.
Optimiser une campagne DSA pour maximiser le taux de conversion et le ROI
Choix des enchères, budget et suivi des KPI principaux
En 2025, l’un des enjeux majeurs est l’intégration de l’automatisation et des signaux Google Ads.
Recommandations :
- Utilisez une stratégie d’enchères automatisée adaptée (ex. CPA cible ou ROAS cible) uniquement après 1-2 semaines de données.
- Fixez un budget qui permet de générer un volume suffisant de conversions (minimum 30-50 conversions pour que l’algorithme soit performant).
- Suivez les KPI suivants : taux de conversion, coût par conversion (CPA), coût par clic (CPC), taux de clic (CTR), taux de rebond et pages par session.
Ce que je recommande : n’augmentez pas le budget simplement parce que vous avez plus de clics, augmentez uniquement si le coût de conversion est maîtrisé et que l’objectif est respecté.
Segmentation et exclusions intelligentes (URL, pages, catégories)
Pour optimiser une DSA, la segmentation est essentielle. Sans segmentation, vous laissez Google “tout viser” et risquez d’attirer du trafic non qualifié.
Pratiques recommandées :
- Créez des cibles distinctes pour vos pages « haut de gamme » vs « entrée de gamme ».
- Excluez les pages à faible conversion ou celles qui sont informatives seulement (blog, pages carrière).
- Vérifiez régulièrement les termes de recherche et ajoutez comme mots-clés négatifs ceux qui ne convertissent pas.
Ce que je recommande : la DSA ne doit pas cannibaliser votre campagne Search. Mettez en œuvre une stratégie de chevauchement claire : par exemple : priorité aux groupes de mots-clés hautement performants dans Search, et la DSA pour le “reste”.
Interaction avec Smart Bidding, automatisation et signaux Google Ads
En 2025, l’un des volets clés est l’automatisation avancée via les signaux utilisateur, l’apprentissage machine et les stratégies intelligentes.
Principes :
- Donnez à Google suffisamment de signaux (conversion, valeur) pour que l’algorithme “apprenne”.
- Ne limitez pas votre budget trop tôt : un algorithme a besoin de données.
- Ajoutez des audiences d’intention ou des audiences similaires si pertinent pour [évolution 2025].
Ce que je recommande : vous maîtrisez la stratégie manuelle (structure, ciblage, exclusions) avant de laisser l’automatisation prendre le relais. La DSA ne signifie pas “mettre en pilote automatique et oublier”.
Cas terrain : ce que j’observe comme erreurs fréquentes
Voici quelques erreurs que j’ai constatées après 15 ans de terrain sur Google Ads :
- Lancement d’une DSA sans exclure les pages non convertissantes ? budget dilué.
- Budgets insuffisants pour permettre à l’algorithme d’apprendre : peu de conversions, mauvais CPA.
- Trop de confiance sans suivi : “je lance et je laisse faire” ? trafic mais pas de conversion.
- Cannibalisation des campagnes Search : la DSA “grignote” les requêtes déjà stratégiques sans que l’annonceur s’en rende compte.
Ce que je recommande : mettez en place un rapport hebdomadaire des termes de recherche, surveillez les overlaps et excluez les requêtes stratégiques qui doivent rester dans vos Search classiques.
Pourquoi vous faire accompagner par Matthieu sur ce sujet ?
Vous gagnez l’expérience terrain d’un expert qui a déjà corrigé ces erreurs chez plusieurs annonceurs. J’interviens pour auditer vos campagnes, identifier les segments à exclure, définir un plan optimisation et vous accompagner dans la montée en puissance.
Mesure et reporting : évaluer le succès d’une campagne DSA
Indicateurs incontournables et seuils à suivre
Une campagne DSA performante n’est pas seulement “beaucoup de clics”. Il faut qu’elle convertisse et soit rentable. Voici les KPI essentiels :
- Taux de conversion (nombre de conversions ÷ nombre de clics)
- Coût par conversion (budget ÷ nombre de conversions)
- CPC moyen (budget ÷ nombre de clics)
- CTR (clics ÷ impressions)
- Pages par session et taux de rebond sur vos pages destinées à la DSA
- ROAS ou valeur de conversion si vous êtes e-commerce
Ce que je recommande : définissez un seuil d’alerte automatique (ex. CPA > 30 % supérieur à objectif) et déclenchez un audit immédiat.
Comment détecter la cannibalisation avec vos campagnes Search classiques
La cannibalisation se produit lorsque vos annonces DSA récupèrent des requêtes que vous couvrez déjà via campagnes Search, ce qui peut altérer la performance globale. Quelques pistes :
- Comparer les termes de recherche dans les deux types de campagnes. Si beaucoup d’impressions/clis DSAs sont sur vos mots-clés Search, c’est un signal.
- Vérifier que vos groupes Search hautement performants ne sont pas détournés vers la DSA.
- Mettre en place des exclusions dans la DSA pour les mots-clés stratégiques Search.
Ce que je recommande : une fois par mois, exportez la liste des termes de recherche DSA et croisez-la avec vos rapports Search. Ajustez en conséquence.
Ajustements pour garantir une amélioration continue
Optimiser une DSA ne se fait pas une fois et puis basta. Voici vos leviers d’amélioration :
- Segmentez vos audiences et testez des modifications de description ou ciblage de pages.
- Testez différents flux de page ou “page feed” pour mieux contrôler quelles pages sont ciblées.
- Augmentez progressivement le budget uniquement si le CPA reste maîtrisé.
- Vérifiez les périodes horaires, appareils, zones géographiques pour affiner vos performances.
Ce que je recommande : inscrivez-vous dans un cycle d’optimisation mensuel (revue, test, ajustement).
Pourquoi vous faire accompagner par Matthieu sur ce sujet ?
Je mets à votre disposition un plan d’optimisation continuel structuré, un reporting clair et une approche hands-on pour que vos campagnes DSA restent performantes dans le temps, et ne soient pas abandonnées après le lancement.
FAQ
Qu’est-ce qu’une campagne DSA Google Ads et comment fonctionne-t-elle??
Une campagne DSA utilise votre site web pour générer automatiquement des titres d’annonce et des URLs adaptées à la requête de l’utilisateur. Google analyse le contenu des pages pour faire correspondre l’intention de recherche.
Q2. Quels sont les principaux avantages des annonces dynamiques du réseau (DSA)??
Les avantages sont : gain de temps, couverture de requêtes non prises par vos mots-clés, mise à jour automatique des pages.
Q3. Comment créer une campagne DSA efficacement en 2025??
Il faut : effectuer un audit site, paramétrer la campagne dans Google Ads, structurer les groupes d’annonces dynamiques et ciblages, rédiger les descriptions, exclure les pages non pertinentes, lancer et suivre. J’ai détaillé chaque étape ci-dessus.
Q4. Comment optimiser une campagne DSA pour améliorer le taux de conversion et le ROI??
Optimisation : choix de stratégie d’enchères, segmentation des pages, exclusions intelligentes, interaction avec Smart Bidding et automatisation, suivi rigoureux des KPI.
Q5. Quels sont les coûts associés à une campagne DSA (budget, CPC, CPA)??
Les coûts sont similaires à ceux d’une campagne Search : vous payez au clic (CPC), vous définissez un budget quotidien, vous suivez un CPA cible ou ROAS. L’important est que le coût par conversion reste conforme à votre objectif.
Q6. Quels KPI faut-il surveiller pour mesurer le succès d’une campagne DSA??
Taux de conversion, coût par conversion, CPC, CTR, taux de rebond, pages par session, ROAS (si e-commerce).
Q7. Comment éviter que la DSA ne cannibalise vos campagnes Search classiques??
Vous devez surveiller les termes de recherche, exclure dans la DSA les mots-clés stratégiques que vous gérez dans Search, ajouter des audiences et restrictions pour différencier les deux formats.
Q8. Quand faut-il ne pas utiliser une campagne DSA??
Si votre site est mal structuré ou peu indexé, si vous exercez dans un secteur très régulé et que vous avez besoin d’un contrôle total sur chaque mot-clé et message, ou si vous n’avez pas les ressources pour suivre et optimiser la campagne.
Conclusion
La campagne DSA sur Google Ads n’est pas un gadget. Bien conçue, elle devient un levier puissant pour élargir votre couverture, capter des requêtes inattendues et maximiser vos conversions. Mais elle exige rigueur, contrôle, optimisation et stratégie. Si vous lancez une DSA sans maîtriser les principes évoqués ici, vous prenez un risque d’érosion budgétaire ou de trafic non qualifié.
Première action à entreprendre : faites un audit complet de vos pages clés, identifiez celles que vous voulez cibler via DSA, mettez en place les exclusions et les suivis dès le lancement.
Ouverture stratégique : après avoir stabilisé votre DSA, envisagez de l’intégrer dans un mix global incluant Search, Shopping, Performance Max, en veillant à la complémentarité et à l’anti-cannibalisation.
Vous souhaitez aller plus loin ? Profitez d’un audit dédié, d’une formation ou d’un accompagnement personnalisé avec moi, Matthieu Tran-Van. Ensemble, nous structurerons votre campagne DSA, définirons vos KPI, optimiserons vos budgets et déclencherons des résultats mesurables.
