Formation Google Ads : Les 10 pièges à éviter pour la réussir

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• N°1 : Ne pas choisir la bonne formation Google Ads
• Les critères pour choisir une formation de qualité
• Comment vérifier les avis et les témoignages d’anciens participants ?
• N°2 Ne pas avoir d’objectifs clairs
• Il est important de se fixer des objectifs clairs et réalisables
• N°3 – Négliger la pratique pendant sa formation Google Ads
• Utilisation de comptes de test pour expérimenter
• Exercices pratiques recommandés pendant la formation
• N°4 – Ignorer les concepts de base de Google Ads
• N°5 – Ne pas choisir un bon formateur
• Mauvais formateur ? Plus de chance d’abandonner sa formation
• N°6 – Ne pas poser de question pendant sa formation Google Ads
• Google Ads : un outil complexe et différent d’un compte à l’autre
• N°7 – Ne pas suivre l’actualité de l’outil, même pendant la formation
• Après la formation… j’arrête !
• N°8 – Sous-estimer l’importance de l’analyse de la donnée
• L’importance d’avoir un tracking de bonne qualité
• N°9 – Ne pas créer un plan d’action post-formation
• Comment élaborer un plan d’action post-formation
• N°10 – Ne pas finir sa formation Google Ads

Ça y est, vous avez enfin choisi votre formation Google Ads ! Après des heures à chercher sur le web la bonne formation Google Ads, vous avez enfin réussi à trouver le contenu, le format et la durée de formation adaptés à vos besoins.

Vous pensez avoir fait le plus dur ? Attention… Réussir une formation n’est pas une mince affaire. Saviez-vous que le taux de complétion pour une formation en ligne est inférieur à 30% ? Plus de 70% des apprentis ne finissent jamais leur formation en ligne achetée souvent très cher.

Quelles sont les erreurs à éviter pour réussir ? Je vous en donne 10 ! Prenez le temps de bien lire cet article si vous souhaitez vous former à Google Ads en 2024… Vous êtes prévenus.

N°1 : Ne pas choisir la bonne formation Google Ads

Cela peut paraître évident, mais c’est forcément la première erreur à éviter : ne pas choisir la bonne formation. Vous avez sans doute dû vous en rendre compte, l’offre de formation disponible en 2024 en ligne ou en présentiel est très fournie. Dans cette myriade de propositions, il est parfois difficile de faire le bon choix. Au delà même de la question basique « pourquoi suivre une formation Google Ads ? » il est important de se demander « pourquoi celle-là plutôt qu’une autre ? ».

Les critères pour choisir une formation de qualité

1. Actualisation et Pertinence du Contenu

• Pourquoi c’est important : Google Ads évolue constamment avec des mises à jour régulières et de nouvelles fonctionnalités. Une formation qui n’est pas à jour risque de fournir des informations obsolètes qui ne seront pas utiles pour optimiser les campagnes actuelles.
• Ce qu’il faut rechercher : vérifie que la formation est régulièrement mise à jour pour refléter les dernières tendances et mises à jour de Google Ads. Avoir accès au plan de formation est obligatoire pour se faire une idée. Cela te permettra de vérifier si la formation est bien mise à jour assez souvent pour qu’elle soit à jour.
• Le conseil de l’expert : pour Google Ads, vérifie si elle aborde les campagnes PMAX et Demand Gen par exemple.

2. Qualification et Expertise des Formateurs

• Pourquoi c’est important : la qualité de la formation dépend fortement de l’expertise et de l’expérience des formateurs. Des formateurs expérimentés et certifiés par Google peuvent offrir des insights précieux et des astuces pratiques basées sur leur propre expérience.
• Ce qu’il faut rechercher : renseigne-toi sur les qualifications des formateurs. Idéalement, ils devraient être certifiés Google Ads et avoir une expérience significative dans la gestion de campagnes Google Ads. Consulte les avis et témoignages d’anciens participants pour évaluer la qualité de l’enseignement.
• Le conseil de l’expert : les certifications Google ne suffisent clairement pas. Vérifie et renseigne toi sur le formateur aussi via les avis clients, les témoignages de ses clients actuels et demande à ton réseau si quelqu’un que tu connais travaille avec lui.

3. Structure et Méthodologie Pédagogique

• Pourquoi c’est important : une bonne formation doit avoir une structure claire qui facilite l’apprentissage progressif des concepts, allant des bases aux techniques avancées. La méthode pédagogique doit inclure des éléments interactifs pour maximiser la rétention des connaissances. On n’oublie pas non plus les cas pratiques et concrets qui permettent de bien assimiler et appliquer les connaissances acquises.
• Ce qu’il faut rechercher : examine la structure du cours et la méthodologie d’enseignement. Une bonne formation devrait inclure des modules théoriques, des études de cas pratiques, des exercices interactifs et des tests de connaissance pour évaluer la compréhension.
• Le conseil de l’expert : regarde si possible les annexes et les bonus proposés avec les formations. Plus la formation inclut de documents et pièces annexes, plus le travail du formateur est fourni et poussé.

4. Support et Ressources Complémentaires

• Pourquoi c’est important : le soutien pendant et après la formation est crucial pour clarifier les doutes et appliquer correctement les concepts appris. Des ressources complémentaires telles que des guides, des forums de discussion, et des accès à des webinaires peuvent enrichir l’apprentissage.
• Ce qu’il faut rechercher : vérifie si la formation offre un support post-formation, comme des sessions de questions/réponses, des forums de discussion, et des ressources supplémentaires. Un bon programme de formation devrait également fournir des accès à des outils et des ressources actualisés pour continuer à apprendre.
• Le conseil de l’expert : avoir la possibilité d’interpeller le formateur est une nécessité. Vous allez forcément avoir des questions et besoin d’éclaircissements sur certaines notions. Pouvoir envoyer une question via un chat, un e-mail ou en direct est un énorme avantage pour votre formation Google Ads.

Comment vérifier les avis et les témoignages d’anciens participants ?

Il existe plusieurs solutions pour vérifier les avis clients, voire les témoignages d’anciens participants d’une formation.

• Avis Google : la plupart des formateurs et des organismes de formations possèdent une page Google My Business. Consulte les avis et essaie déjà de te faire une idée de base pour vérifier la qualité et la pertinence de la formation. Attention, les avis ne sont pas vérifiés et peuvent faire l’objet de manipulations.
• Les plateformes d’avis : parfois, les formateurs disposent d’une plateforme neutre qui récolte des avis vérifiés auprès des participants à la formation. Cela devrait t’aider à te faire une idée.
• Les réseaux sociaux : les formateurs Google Ads, notamment en 2024, utilisent beaucoup ces plateformes pour y trouver leurs futurs clients. Vérifie les posts et notamment les commentaires pour voir la réaction des personnes touchés et notamment les anciens clients.
• Le réseau : utilise ton réseau pour vérifier si quelqu’un que tu connais a déjà fait cette formation ou connaît ce formateur. Cela t’aidera souvent à éviter une mauvaise surprise.

Utilise toutes ces sources pour te faire un avis le plus objectif possible. Il est malheureusement impossible de garantir de faire le bon choix. Plus tu pousseras ces quatre étapes, plus tu mettras de chance de ton côté de trouver une excellente formation.

N°2 Ne pas avoir d’objectifs clairs

Entreprendre une formation, quel que soit le sujet, est loin d’être une promenade de santé. Cela va vous demander trois ressources précieuses : du temps, de l’énergie et de l’argent. Il est donc primordial de mettre toutes les choses de votre côté pour que cet investissement soit le plus profitable possible. Pour cela il existe une astuce très efficace avant de commencer sa formation Google Ads : se fixer des objectifs.

Il est important de se fixer des objectifs clairs et réalisables

Pourquoi faites-vous une formation Google Ads ? Pourquoi la faire maintenant ? Il y a forcément des raisons qui vous ont poussé à entreprendre le chemin d’une formation. Il faut donc cerner et identifier ces raisons pour en tirer des objectifs clairs et précis. Ces objectifs vous serviront pour suivre l’efficacité de votre formation et surtout vous rassurer sur votre choix. Je vous donne quelques objectifs qui sont généralement de bons indicateurs : 

• Les Certifications : renseignez-vous sur les certifications qui vous intéressent et vérifiez les connaissances qu’elles requièrent. Choisissez une formation en lien avec ces certifications et donnez-vous une deadline pour les passer. Cet objectif est un excellent motivateur pour vous garantir une formation réussie.

• Optimiser vos campagnes : vous avez la sensation d’avoir atteint un plafond de verre ? Vous n’arrivez pas à atteindre l’objectif de rentabilité cible ? Fixez-vous des objectifs clairs et précis d’améliorations pour vos campagnes. Une fois la formation entamée, utilisez les nouvelles notions apprises pour atteindre vos objectifs. N’hésitez pas à en faire part à votre formateur, il pourra sans doute vous aider.

• Optimiser votre rentabilité : un autre objectif très courant, arrêter l’hémorragie de votre compte. Avec l’explosion des CPC, l’augmentation très forte de la concurrence, il est devenu très difficile de garder ses performances sur le long terme. Cela est encore plus ardu quand vous avez besoin d’aller chercher plus de volume. Identifiez les bons KPIs et fixez des objectifs d’amélioration.

• Rester à jour : pas besoin de détailler ce point, notez les notions qu’il vous manque. Assurez-vous qu’elles soient bien à l’ordre du jour dans votre formation Google Ads.

• Devenir un pro de Google Ads : une grande partie des personnes qui entreprennent une formation Google Ads veulent simplement s’améliorer. Devenir un Expert Google Ads demande beaucoup de temps. Commencer une formation est toutefois une étape cruciale et importante. Une chose à la fois !

N°3 – Négliger la pratique pendant sa formation Google Ads

C’est souvent l’erreur la plus commise par les étudiants. Non, la théorie, les conseils et les astuces que vous donneront votre formateur ne suffiront jamais à vous apprendre à affronter toutes les situations du quotidien d’un compte Google Ads.

Pour bien ancrer tout ce que vous apprendrez au cours de votre formation Google Ads, il va vous falloir pratiquer au quotidien. Choisissez plusieurs notions apprises récemment, trouvez des exercices pratiques pour tenter de les appliquer. Si vous possédez déjà un compte Google Ads, cette étape sera forcément beaucoup plus facile pour vous.

Utilisation de comptes de test pour expérimenter

L’utilisation de comptes de test est essentielle pour maximiser l’apprentissage lors d’une formation Google Ads. Un compte de test permet de pratiquer sans risquer de gaspiller des budgets publicitaires réels. C’est un environnement sûr pour expérimenter différentes stratégies de mots-clés, configurations d’annonces, et options de ciblage.

Les comptes de test offrent une excellente opportunité pour se familiariser avec les outils et rapports Google Ads. Tu peux explorer les fonctionnalités avancées comme les scripts, les règles automatisées, et l’intégration avec Google Analytics sans risque.

Tu ne savais pas que cela existait ? Tu trouveras toutes les informations nécessaires via le support de google.

Exercices pratiques recommandés pendant la formation

Autre élément très important, les exercices donnés par le formateur ou inclus dans la formation permettent toujours d’appliquer les notions apprises. Un test validé par un expert est toujours plus intéressant qu’un test que vous penserez vous même. 

Vérifiez que votre formation en inclut, si ce n’est pas le cas, ce n’est pas une raison pour refuser la formation. Vous trouverez des montagnes de tests et d’exercices gratuits disponibles en ligne.

N°4 – Ignorer les concepts de base de Google Ads

Ignorer les concepts de base de Google Ads est une erreur courante qui peut limiter considérablement l’efficacité de votre formation. Cela peut sembler contre-intuitif mais beaucoup d’excellentes formations ne s’attarderont pas trop sur les concepts de base.

La maîtrise des fondamentaux est pourtant essentielle pour comprendre comment fonctionne Google Ads et pour appliquer des stratégies avancées de manière efficace.

Je vous conseille donc de vous former par vous même via des contenus gratuits à ces concepts pour ensuite choisir une formation un peu plus avancé qui vous apportera beaucoup plus de valeur ajoutée.

N°5 – Ne pas choisir un bon formateur

Je vous ai parlé dans le premier point de l’importance de choisir la bonne formation, il est également tout aussi vital de choisir un bon formateur. Il n’y a rien de pire, de démotivant, que d’avoir un formateur qui n’a pas de compétence oratoire ou qui n’est pas pédagogue. Vous avez sans doute eu, tout comme moi, un professeur que vous détestez à l’école parce qu’il était mou ou inintéressant. Avez-vous vraiment envie de passer des journées devant votre écran à écouter quelqu’un d’ennuyant ou d’incompétent ?

Ne pas choisir un bon formateur pour ta formation Google Ads est une erreur qui peut sérieusement compromettre la qualité de ton apprentissage. Le formateur joue un rôle crucial dans la transmission des connaissances et dans la clarification des concepts complexes de Google Ads.

Mauvais formateur ? Plus de chance d’abandonner sa formation

Un formateur qualifié et expérimenté apporte une valeur ajoutée significative. Il possède une compréhension approfondie de la plateforme Google Ads, des mises à jour récentes et des meilleures pratiques actuelles. Un bon formateur peut fournir des exemples pratiques et des études de cas réels qui illustrent les concepts théoriques, rendant l’apprentissage plus concret et applicable.

Pour éviter cette erreur, je te conseille de toujours vérifier en amont la qualité du formateur que tu choisis. Pour cela tu peux : 

• Consulter ses contenus gratuits : c’est une étape quasi indispensable, les formateurs créent et utilisent des contenus gratuits pour recruter de nouveaux étudiants. Ces contenus te seront utiles pour te faire une idée du degré de connaissance du formateur ainsi que le personnage en lui-même.
• Regarder ses vidéos youtube : s’il propose des contenus vidéos sur youtube, prends d’abord le temps de les consulter. Étudie ses connaissances, leur pertinence, mais surtout évalue sa pédagogie. C’est un élément très important pour un bon formateur.
• Consulte les avis : c’est très souvent un critère évalué par les anciens élèves. En vérifiant les avis sur la formation, tu vas en apprendre plus sur le formateur en lui même. Est-il concis ? Répond-il aux questions ? Propose-t-il un contenu de qualité ?

N°6 – Ne pas poser de question pendant sa formation Google Ads

Ne pas poser de questions pendant une formation Google Ads est une erreur courante qui peut considérablement limiter l’apprentissage et la compréhension. Poser des questions est crucial pour clarifier les concepts complexes, résoudre les doutes et approfondir la compréhension des sujets abordés.

Je vous vois les timides au dernier rang ! N’oubliez que vous payez la formation ou le formateur. Vous êtes donc son client, le formateur devrait normalement avoir à cœur de vous aider à comprendre au mieux les différents contenus.

Google Ads : un outil complexe et différent d’un compte à l’autre

Même la meilleure formation ne peut pas affronter toutes les thématiques possibles et imaginables de l’outil. N’oublions pas que Google Ads est un outil très technique dont l’utilisation est rendue unique pour chaque compte en fonction de vos produits ou de l’offre que vous proposez.

De plus, poser des questions encourage une participation active et favorise un environnement d’apprentissage interactif. Cela peut également profiter aux autres participants qui peuvent avoir les mêmes interrogations. Un environnement où les questions sont encouragées permet de créer un dialogue constructif, rendant la formation plus dynamique et enrichissante.

N°7 – Ne pas suivre l’actualité de l’outil, même pendant la formation

Google Ads est une régie publicitaire qui évolue chaque année, plusieurs fois par an.

Même si toutes les nouveautés ne sont pas des changements majeurs, il est primordial de se maintenir informé des changements opérés par Google. 

Même durant une formation, l’outil peut connaître des modifications profondes de son fonctionnement. Il n’est pas rare qu’une formation ne soit pas complètement à jour ou qu’elle omette des nouveaux concepts qui sont pourtant clés. Faites toujours le point sur les notions abordées par une formation, vérifiez en parallèle les dernières actualités pour identifier les éventuels trous dans la raquette.

Après la formation… j’arrête !

Il ne faut jamais se reposer sur ses lauriers. Une fois votre formation Google Ads terminée, maintenez-vous au courant à jour via des Newsletters sur le sujet ou les réseaux sociaux. Ils sont généralement remplis de post sur l’actualité des différents services de Google. Attention à bien vérifier les informations par des sources externes et fiables.

N°8 – Sous-estimer l’importance de l’analyse de la donnée

Analyser vos données, c’est la meilleure façon d’améliorer vos campagnes pour atteindre une rentabilité plus importante. C’est malheureusement souvent sous-estimé pour une raison simple : ce n’est pas toujours simple.

L’importance d’avoir un tracking de bonne qualité

Il s’agit la plupart du temps d’un vrai obstacle à une analyse pertinente et qualitative : le tracking. Entre multisupports, GDPR, l’abandon des cookies par certains navigateurs et l’élongation du parcours d’achat, bien traquer ses investissements est devenu un véritable cauchemar. 

Pour toutes ces raisons, il est impératif que la formation que vous choisissez vous sensibilise, voire inclut des contenus sur ces sujets. Rapide tour d’horizon de Google Analytics 4, explication du fonctionnement du Consent mode ou encore l’importance d’avoir une solution reconnue pour la gestion du consentement… Les sujets ne manquent pas, choisissez donc une formation qui les aborde. Choisissez aussi un formateur familiarisé à ces sujets et qui possède à minima une bonne expertise de ces derniers.

N°9 – Ne pas créer un plan d’action post-formation

Pas de panique, je vous explique ! Une fois que vous aurez consulté les contenus, validé chaque bpour enfin boucler votre formation Google Ads, le vrai travail commence. Il faut maintenant exploiter, utiliser et rentabiliser votre investissement.

Le meilleur moyen pour exploiter à fond sa formation Google Ads ? Un plan d’action post-formation. Je vous explique pourquoi et comment tout de suite.

Comment élaborer un plan d’action post-formation

• Élaboration des objectifs
  • Définir des objectifs clairs et mesurables : identifiez ce que vous voulez accomplir avec vos nouvelles compétences. Par exemple, augmenter le taux de clics de vos annonces de 10 % ou réduire le coût par acquisition de 20 %.
  • Priorisation des objectifs : classez vos objectifs par ordre d’importance et d’urgence pour savoir par où commencer.

• Création de tâches spécifiques :
  • Détailler les étapes nécessaires : pour chaque objectif, listez les actions spécifiques que vous devez entreprendre. Par exemple, si votre objectif est d’améliorer le taux de clics, les étapes peuvent inclure l’optimisation des mots-clés, la révision des textes d’annonce et le test de nouveaux formats d’annonces.
  • Établir un calendrier : définissez des délais pour chaque tâche afin de rester sur la bonne voie et d’éviter la procrastination.

• Ressources et outils nécessaires :
  • Identifier les ressources : déterminez quelles ressources supplémentaires vous pourriez avoir besoin, comme des outils de recherche de mots-clés, des logiciels d’analyse, ou des consultations avec des experts.
  • Utiliser des outils de gestion de projet : Des outils comme Trello, Asana ou Google Sheets peuvent vous aider à suivre l’avancement de vos tâches et à gérer vos projets efficacement.

N°10 – Ne pas finir sa formation Google Ads

Et oui, ce n’est même pas si surprenant que ça. Le nombre de personnes achetant une formation sans pour autant la suivre ou surtout la finir est tout simplement effrayant. Avant d’acheter une formation, il est essentiel de se poser quelques questions pour être certain de pouvoir la finir : 

• La durée : vérifiez bien vos disponibilités dans les semaines qui suivent le début de votre formation potentielle. Choisir une formation en ligne et réalisable à tout moment aide grandement pour ce point. Néanmoins, ne traînez pas avant de la démarrer ou vous risquez de ne jamais la faire. Cela équivaudrait à jeter de l’argent par les fenêtres, personne n’aime ça.
• La difficulté : est-ce que la formation que vous avez choisie n’est pas trop difficile ? C’est souvent le facteur déterminant dans l’abandon d’une formation. Choisir quelque chose de trop fourni ou rempli de concepts trop avancés pour son niveau n’est que rarement synonyme de bonne idée.
• Le support : tout le monde n’est pas fait pour regarder des vidéos de formation pendant des heures. Si vous n’arrivez pas à vous concentrer sur un PC, privilégiez des formations en présentiel. Réfléchissez bien au support qui vous convient le mieux.
• Votre humeur du moment : faire une formation équivaut à retourner sur les bancs de l’école. On se challenge, on se torture les méninges pour apprendre de nouvelles notions. Une formation Google Ads est souvent bourrée de concepts compliqués à assimiler. Assurez-vous d’être dans un bon mood avant de dépenser de l’argent.