Performance Max est souvent présentée comme une campagne capable d’aller chercher de la performance là où les campagnes Search classiques…
Google a publié un tableau comparatif entre AI Max, Performance Max, Dynamic Search Ads et Broad Match. Un tableau comme…
Lundi matin. Le genre de lundi où personne n’a vraiment besoin d’un nouveau problème. Le CEO ouvre Looker Studio. Le…
L'annonce de la migration progressive des campagnes DSA vers AI Max place de nombreux annonceurs face à une question très…
Depuis son lancement, AI Max est présenté par Google comme une évolution majeure des campagnes Search. L'objectif affiché est ambitieux…
L'arrivée d'AI Max dans Google Ads ne constitue pas une simple évolution fonctionnelle. Elle s'inscrit dans une transformation beaucoup plus…
L'annonce de la disparition progressive des campagnes Dynamic Search Ads (DSA) au profit d'AI Max a rapidement fait émerger une…
Dans le monde feutré du marketing à la performance, il existe un mensonge confortable que beaucoup préfèrent ne pas questionner.…
Il y a une forme de solitude assez particulière quand on gère des campagnes Google Ads à haut niveau. C'est…
L’annonce est tombée, froide et inéluctable : en septembre 2026, les Dynamic Search Ads (DSA) rejoindront le cimetière des fonctionnalités…
Le dogme actuel du marketing digital tient en une phrase : la donnée est le nouveau pétrole. Dans l'écosystème Google…
La nouvelle est tombée, et elle laisse un goût amer à ceux qui, comme moi, pratiquent le Search marketing depuis…
Il existe une croyance tenace dans le monde de l'acquisition payante : si les chiffres sont bons aujourd'hui, la stratégie…
Il y a une quinzaine d'années, quand j'ai commencé sur Google Ads (qui s'appelait encore AdWords), nous nous battions pour…
Dans le microcosme du marketing digital, il existe un mythe tenace, une sorte de sirène qui chante à l’oreille des…
Nous sommes en 2026. L'ère du "mot-clé" tel que nous l'avons connu pendant deux décennies est officiellement révolue. Pourtant, en…
Imaginez que vous entriez dans une soirée networking. Au lieu de saluer les gens, d'échanger sur vos métiers respectifs ou…
Dans l'esprit de beaucoup de directeurs marketing, la croissance sur Google Ads est une ligne droite ascendante : vous augmentez…
Dans l'univers impitoyable du SEA (Search Engine Advertising), il existe une croyance tenace qui coûte chaque année des millions d'euros…
Nous y sommes. En ce printemps 2026, la France vit ses derniers mois de "Search Classique". Si vous ouvrez Google…
En 2026, l’écosystème Google Ads a radicalement changé. Nous sommes passés de l’ère de l’optimisation manuelle à celle de l’IA…
Depuis le temps qu’on en parle, l’automatisation de Google est arrivée à son apogée. Performance Max est devenu le standard,…
Nous y sommes. En ce début d'année 2026, le paysage du Search que nous avons connu pendant deux décennies s'est…
Il y a une question qui revient systématiquement dans la bouche de chaque annonceur, qu’il s’agisse d’une start-up en pleine…
Dans le monde feutré du marketing digital, il existe une tentation permanente, presque magnétique : celle de croire qu'il suffit…
Le paysage de la publicité en ligne ne se contente plus d'évoluer ; il subit une mutation structurelle profonde. En…
Le marketing à la performance est devenu une discipline de réaction. Dans les départements marketing du monde entier, la scène…
L'industrie publicitaire vient de vivre son moment de vérité. Le rapport The State of PPC 2026 n'est pas une simple…
Depuis quinze ans que j'analyse les mouvements de Google, j'ai vu passer des révolutions : le passage au mobile, l'avènement…
La semaine dernière, dans l'enceinte du SMX Paris, la salle était comble. Mais ce n'était pas l'enthousiasme qui dominait l'atmosphère…
Il y a quelques mois, un client m'a appelé avec une certitude absolue : "Matthieu, on dépense 15 000 euros…
Il existe une croyance tenace, presque religieuse, dans les directions marketing : celle que le budget est un accélérateur universel.…