Nous avions demandé plus de volume à Google. Google a parfaitement exécuté la consigne. Le nombre de MQL a progressé.…
AI Overview et AI Mode sont disponibles en France depuis le 22 juillet 2026. La réaction du marché a été…
J’étais devant un tableau Google Ads qui semblait ne laisser aucune place au doute. Deux territoires de mots-clés affichaient exactement…
Une campagne marque Google Ads en baisse n’est pas nécessairement sous-enchérie. Si le volume de recherches liées à votre marque…
Une baisse de performance Google Ads commence généralement avant la date à laquelle les conversions, le chiffre d’affaires ou les…
Lorsqu’une campagne Google Ads ne produit pas les résultats attendus, le premier réflexe consiste souvent à remettre en cause les…
L’hypothèse de départ était raisonnable. Dans une région précise, les clients présentaient historiquement une valeur vie client plus élevée. Ils…
Un compte Google Ads peut afficher un bon ROAS, un CPA maîtrisé et des campagnes apparemment rentables tout en recrutant…
AI Max est une couche d’optimisation appliquée aux campagnes Search. Ce n’est pas un nouveau type de campagne. Google l’utilise…
L’hypothèse de départ était raisonnable. Dans une région précise, les clients présentaient historiquement une valeur vie client plus élevée. Ils…
Pendant des années, une partie du marketing digital a reposé sur une idée simple : Google servait à envoyer du…
Le 17 août 2026, Google Ads va modifier la manière dont certaines campagnes limitées par le budget réagissent aux stratégies…
Réduire un budget Google Ads fait peur. Dans l’esprit de beaucoup d’annonceurs, baisser les dépenses revient presque mécaniquement à accepter…
Google Ads évolue rarement par grand soir. La plateforme ne prévient pas toujours avec fracas. Elle modifie une règle, ajuste…
Performance Max est souvent présentée comme une campagne capable d’aller chercher de la performance là où les campagnes Search classiques…
Google a publié un tableau comparatif entre AI Max, Performance Max, Dynamic Search Ads et Broad Match. Un tableau comme…
Lundi matin. Le genre de lundi où personne n’a vraiment besoin d’un nouveau problème. Le CEO ouvre Looker Studio. Le…
L'annonce de la migration progressive des campagnes DSA vers AI Max place de nombreux annonceurs face à une question très…
Depuis son lancement, AI Max est présenté par Google comme une évolution majeure des campagnes Search. L'objectif affiché est ambitieux…
L'arrivée d'AI Max dans Google Ads ne constitue pas une simple évolution fonctionnelle. Elle s'inscrit dans une transformation beaucoup plus…
L'annonce de la disparition progressive des campagnes Dynamic Search Ads (DSA) au profit d'AI Max a rapidement fait émerger une…
Dans le monde feutré du marketing à la performance, il existe un mensonge confortable que beaucoup préfèrent ne pas questionner.…
Il y a une forme de solitude assez particulière quand on gère des campagnes Google Ads à haut niveau. C'est…
L’annonce est tombée, froide et inéluctable : en septembre 2026, les Dynamic Search Ads (DSA) rejoindront le cimetière des fonctionnalités…
Le dogme actuel du marketing digital tient en une phrase : la donnée est le nouveau pétrole. Dans l'écosystème Google…
La nouvelle est tombée, et elle laisse un goût amer à ceux qui, comme moi, pratiquent le Search marketing depuis…
Il existe une croyance tenace dans le monde de l'acquisition payante : si les chiffres sont bons aujourd'hui, la stratégie…
Il y a une quinzaine d'années, quand j'ai commencé sur Google Ads (qui s'appelait encore AdWords), nous nous battions pour…
Dans le microcosme du marketing digital, il existe un mythe tenace, une sorte de sirène qui chante à l’oreille des…
Nous sommes en 2026. L'ère du "mot-clé" tel que nous l'avons connu pendant deux décennies est officiellement révolue. Pourtant, en…
Imaginez que vous entriez dans une soirée networking. Au lieu de saluer les gens, d'échanger sur vos métiers respectifs ou…
Dans l'esprit de beaucoup de directeurs marketing, la croissance sur Google Ads est une ligne droite ascendante : vous augmentez…