Depuis 2010, j’ai la chance de donner des cours en Ecole de Commerce. Au fil des ans, je peux confirmer que les étudiants sont chaque année tout aussi curieux, sérieux et désireux d’apprendre…
Une chose cependant a beaucoup changé depuis mes débuts : le nombre d’autocollants agglutinés sur leurs ordinateurs portables !
Au delà des laptop des jeunes, on peut constater facilement que les autocollants continuent d’être présents à tous les coins de rue en ville, et restent un outil de communication tout à fait dans l’air du temps.
Dans cet article, laissez moi vous partager 5 raisons d’ajouter les autocollants à votre arsenal marketing.
Contrairement aux idées reçus, les stickers en tout genre sont, encore, à la mode. Reprenez l’exemple de mes étudiants qui en collent sur chaque espace disponible de leur ordinateur, et vous comprendrez aisément que les autocollants ont encore le vent en poupe.
Le paradoxe, c’est que nous ne discutons pas ici d’un objet promotionnel personnalisé si nouveau… Et pourtant. Ils retrouvent notamment une seconde vie grâce aux médias sociaux, qui ont allègrement repris le concept de stickers, et en proposent des collections entières.
En complément, les imprimeurs & les marques se sont aussi vite rendus compte qu’il était simple de produire des autocollants en grande série, totalement personnalisés, et à un coût dérisoire.
Dans un contexte marketing où les espaces médias sont de plus en plus chers, où il faut toujours payer pour atteindre son audience (souvenez-vous, votre reach organique sur Facebook est proche de zéro), les marketeurs apprécient le faible coût des autocollants. Réaliser un sticker autocollant personnalisé demande un investissement faible, et est à la portée de n’importe quelle TPE.
Et au-delà de son coût dérisoire, c’est aussi l’utilité déconcertante de l’autocollant qui intéresse les marketeurs, soucieux de transformer n’importe quel objet aux couleurs de leurs marques.
Avec un simple sticker, vous transformez illico presto n’importe quel objet ou surface en un véhicule pour votre marque pour un coût quasi nul.
Nous connaissons tous les autocollants ronds ou rectangulaires… Mais dans l’absolu, aucune découpe n’est impossible. Les autocollants ne sont qu’un outil: c’est la personnalité de votre business qui fait la vraie différence.
L’autocollant laisse donc libre cours à votre créativité, car il est libéré des contraintes techniques qui frappent d’autres supports de communication. Vous pouvez sortir des sentiers battus, et miser sur des graphismes ou et des concepts plus audacieux qui donneront vraiment envie aux gens de le coller quelque part.
Le pouvoir du bouche à oreille est bien connu des marketeurs expérimentés: 90% des consommateurs font confiance à la recommandation d’une personne qu’ils connaissent. Et malgré les usages technologiques, encore 90% du bouche à oreille se fait offline ! C’est dans ce contexte qu’un autocollant bien conçu et bien distribué peut vous aider à amplifier un bouche à oreille peu coûteux.
C’est d’ailleurs pour cela que pendant longtemps, l’autocollant a été l’outil numéro 1 du street marketing. Reddit est un parfait exemple d’une marque qui s’est entièrement construite sur les autocollants. Le succès n’a pas seulement reposé sur le fait que Reddit donnaient les autocollants, mais surtout sur les gens qui ont fait le choix volontaire d’en coller où ils le voulaient, exposant ainsi la marque -alors émergente- à un nouvel entourage.
Nous touchons là encore à une spécificité propre aux stickers, qui fait toute leur puissance: une fois affichés, ils ne sont pas perçus comme une publicité traditionnelle. Au lieu de cela, ils représentent plus « des convictions personnelles », des recommandations et des messages de soutien pour une cause, une philosophie, un produit ou une organisation.
Qu’ils soient distribués ou envoyés par la poste, les autocollants originaux sont de formidables cadeaux. Leur valeur perçue est supérieure à celle des autres supports promotionnels (cartes de visite, brochures, dépliants, etc.).
Les autocollants sont d’ailleurs plutôt considérés davantage comme cadeau, en remerciement d’une commande par exemple, que comme «publicité» à vrai dire. Ils sont « instinctivement » plus difficiles à jeter immédiatement et peuvent engager le destinataire (« Où pourrais-je coller cela? » ou « À qui pourrais-je donner ceci? »).
Bien qu’un peu « old fashion », les autocollants restent à la mode – dans le monde réel et le monde virtuel. Ils sont peu onéreux, facilement personnalisables et plaisent aux consommateurs.
Toutefois, cela ne signifie pas que votre génie marketing ne doit pas être mis à contribution. Pour réussir votre autocollant, vous devez réfléchir en amont à quelques questions, comme pour n’importe quel support de communication:
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