Google Ads : les 5 actus SEA de juillet 2025 que vous devez absolument connaître

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• 1. Promotions automatiques sur Google Shopping : votre site déclenche la promo, Google l’affiche
• À tester tout de suite :
• 2. Keyword Planner passe à la vitesse supérieure sur la géolocalisation
• Pourquoi c’est important :
• 3. Un audit Shopping Feed 100% IA, disponible gratuitement (et il est bon)
• À retenir :
• 4. Quelle est la meilleure IA pour répondre à vos questions Google Ads ?
• Ce que vous devez en tirer :
• 5. OpenAI, Perplexity, et la guerre des navigateurs IA
• Pourquoi c’est stratégique :
• En résumé : l’été n’est pas calme côté SEA, il est stratégique
• Pour aller plus loin

Mi-juillet, tout le monde lève le pied. Mais chez Google, les mises à jour pleuvent. Et si vous pensiez pouvoir attendre la rentrée pour vous en occuper, mauvaise idée.

Parce que pendant que vous rechargez vos batteries, l’algorithme, lui, ne dort pas. Nouveaux outils, fonctionnalités bêta, benchmarks IA… l’écosystème bouge vite, et certains mouvements peuvent déjà impacter vos campagnes.

Voici les 5 actus Google Ads de juillet 2025 que vous devez maîtriser pour ne pas perdre du terrain. Explications, décryptage, et conseils d’activation.

1. Promotions automatiques sur Google Shopping : votre site déclenche la promo, Google l’affiche

Vous avez une offre en cours sur votre site ? Bonne nouvelle : Google peut désormais la détecter… et l’afficher automatiquement dans vos campagnes Shopping.

Fini les manipulations manuelles dans Merchant Center pour activer une promotion. Si votre landing page annonce clairement une remise, l’algorithme peut l’identifier, la valider, et l’associer directement à votre flux produit.

C’est en bêta, mais déjà ouvert aux annonceurs français. Il suffit de contacter votre account manager Google pour activer la fonctionnalité.

À tester tout de suite :

• Ajoutez des bandeaux ou blocs « promo » visibles côté produit
  
• Assurez-vous que les prix barrés sont bien structurés (HTML + microdonnées)
  
• Surveillez vos taux de clic : les annonces avec promo obtiennent jusqu’à +20% de CTR
  

2. Keyword Planner passe à la vitesse supérieure sur la géolocalisation

Vous gérez des campagnes locales ou régionales ? Une petite révolution discrète vient de tomber : vous pouvez désormais obtenir les volumes de recherche par ville et municipalité.

Jusqu’ici, Google limitait le ciblage aux régions ou départements. Désormais, vous pouvez distinguer Toulouse de Blagnac, Lille de Villeneuve-d’Ascq, ou Marseille du reste des Bouches-du-Rhône.

Pourquoi c’est important :

• Pour allouer vos budgets avec précision, zone par zone
  
• Pour détecter des poches de demande locales inexploitées
  
• Pour affiner vos extensions de lieu, campagnes locales, et ciblages radius
  

C’est un vrai plus pour les enseignes à réseau, les franchises, le retail physique ou le tourisme.

3. Un audit Shopping Feed 100% IA, disponible gratuitement (et il est bon)

Optimiser un flux Shopping est souvent un casse-tête : balises manquantes, erreurs d’attribut, incohérences de prix…

Un nouvel outil baptisé Shopping Feed Auditor (propulsé par GPT) automatise cette tâche. Il réalise en quelques secondes un diagnostic complet de votre flux :

• Drapeaux rouges sur les attributs produits (title, GTIN, images)
  
• Vérification des landing pages associées
  
• Recommandations personnalisées
  

Je l’ai testé. Il est rapide, pertinent, et surtout gratuit :
? https://lnkd.in/e8xDFgAP

À retenir :

Ce genre d’outil IA ne remplace pas un audit expert… mais il permet de nettoyer 80 % des erreurs invisibles, en moins de 5 minutes. À intégrer dans votre routine mensuelle.

4. Quelle est la meilleure IA pour répondre à vos questions Google Ads ?

WordStream a mené un test de fond : poser 50 questions SEA à 5 LLM, et analyser leur taux de réponses erronées.

Voici le podium :

Oui, vous avez bien lu : les résumés IA intégrés à la SERP de Google sont les plus imprécis. Et ils sont affichés en top de page.

Ce que vous devez en tirer :

• Pour poser des questions techniques (enchères, structure, attribution…), privilégiez Gemini ou Perplexity
  
• Ne copiez jamais une stratégie donnée par IA sans relecture humaine
  
• AI ? vérité. Méfiez-vous de la forme : même bien présentée, une erreur reste une erreur
  

5. OpenAI, Perplexity, et la guerre des navigateurs IA

Google règne sur la publicité en ligne parce qu’il maîtrise deux choses :

1. L’accès à l’intention (via la recherche)
   
2. L’accès au navigateur (via Chrome)
   

Mais en coulisses, une nouvelle bataille se prépare.
OpenAI développe un navigateur IA intégré à ChatGPT. Perplexity pousse son propre moteur, Comet, qui fusionne navigation et recherche conversationnelle. Et certaines sources évoquent un possible rachat de Chrome si l’option devenait légale dans le cadre des procédures antitrust.

Pourquoi c’est stratégique :

• Ces navigateurs IA pourraient devenir le point de départ de la recherche produit, concurrençant Google
  
• Ils pourraient imposer leurs propres formats d’annonces (Display, Brand, Affilié…)
  
• Ils capteraient la donnée utilisateur à la source, bouleversant le ciblage publicitaire
  

Un changement d’ère est possible. Pas pour 2025. Mais pour 2026 ou 2027, clairement.

En résumé : l’été n’est pas calme côté SEA, il est stratégique

Si vous ne devez retenir que trois choses de ces 5 actus :

• Google pousse l’automatisation à tous les étages (promos, flux, données locales)
  
• L’IA devient un levier puissant, mais pas encore fiable à 100 %
  
• La concurrence structurelle s’organise autour du navigateur. Et ça, c’est un gamechanger.
  

Vous avez deux options : attendre septembre pour voir ce que vos concurrents ont fait… ou profiter de l’été pour prendre une longueur d’avance.

Pour aller plus loin

Ces insights sont issus de ma dernière session de mastermind Google Ads :
Tactiques offensives face aux concurrents : 10 tips pour gagner des parts de marché.

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