Google Keyword Planner : 10 manières concrètes de l’utiliser

calendar24 octobre 2021

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Sommaire de l’article

Google Keyword Planner

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Attends, tu utilises souvent le Google keyword planner toi ?!?

Voila ce que me disent, surpris, certains professionnels search… Alors que le SEM est une des disciplines les plus prolifiques en matière d’outils, que certains éditeurs comme SEMRush ont réussi à dominer le marché, le Keyword Planner peut paraître simpliste et désuet…

Et pourtant, selon moi, c’est un des outils gratuits les plus puissants que vous pourrez utiliser pour votre marketing digital !

Revoyons dans cet article 10 manières concrètes d’utiliser le Keyword Planner que Google met gratuitement à votre disposition…

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1 / Rechercher de nouveaux mots clés pour ses campagnes Google Ads (ou pour améliorer le SEO de ses contenus)

Le Keyword Planner a été inventé par Google pour aider les annonceurs à trouver de nouveaux mots clés

« Trouver des nouveaux mots clés » : c’est justement l’utilisation « classique » du Keyword Planner. En effet, l’outil a été initialement conçu par Google pour permettre aux annonceurs Google ads de « trouver des idées de mots clés qui vous aideront à toucher les clients intéressés par vos produits ou services »…

keyword planner trouver de nouveaux mots cles

Les inputs acceptés par le Google keyword planner

Dans la section « Trouver de nouveaux mots clés », il vous suffira de rentrer quelques mots clés de départ (jusqu’à 10) pour que le Keyword Planner génère une liste complète des termes intéressants autour du même champs sémantique.

mots cles de départ Keyword planner

Vous pouvez également générer des idées de mots clés à partir d’un domaine (ex : votre site) ou d’une URL précise (ex : une de vos landing page).

URL de départ Keyword planner

Enfin, vous pouvez combiner jusqu’à 10 mots clés de départ avec une URL qui fera office de « filtre » pour la liste de mots clés générée.

mots clés et URL de départ keyword planner

Générez une liste de milliers de mots clés pertinents, et obtenez de précieuses informations pour chacun d’entre eux

Une fois vos mots clés / URL de départ renseignés, il vous suffira de cliquer sur « Obtenir les résultats » pour obtenir une liste d’idées de mots clés qui appartiennent aux mêmes champs sémantiques.

idées de mots clés keyword planner

Cette liste de mots clés vous donnera certainement des idées de requêtes à cibler pour vos campagnes Google Ads.

Elle peut aussi vous aider à optimiser la sémantique de votre contenu, pour améliorer sa pertinence vis-à-vis des moteurs de recherche.

Pour chaque mot clé, le Keyword Planner vous donne par défaut :

  • le volume moyen de recherche mensuelle sur Google
  • la saisonnalité des requêtes
  • le niveau de concurrence
  • les CPC min. et max. à payer dans le cas du référencement payant.

Connaître notamment le nombre de fois qu’un mot clé est recherché par mois est une information précieuse. En effet, une des règles de base en search est de cibler des mots clés recherchés au moins 1000 fois par mois, pour que ces derniers puissent générer un trafic décent sur votre site web.

Notez toutefois que le Keyword Planner se limitera, au maximum, à quelques milliers d’idées de mots clés au maximum. D’autres outils search, comme SEMRush, peuvent générer 100 fois plus d’idées de mots clés. Néanmoins, le Keyword Planner est un excellent point de départ, en sachant notamment que son utilisation est complètement gratuite.

2 / Utiliser le Google Keyword Planner pour quantifier son marché

En quelques minutes, vous saurez combien de recherches mensuelles sont faites dans votre secteur

Dans la pure démarche marketing, on cherche d’abord à connaître la taille de son marché.

Quantifier la demande permet d’apprécier si le segment de marché visé par l’entreprise est assez grand pour être rentable.

Etant donné que le Keyword Planner vous livre gratuitement les volumes de recherche associés à chaque mot clé, il est très simple de cumuler le nombre de recherches comptabilisées sur l’ensemble des mots clés associés à votre secteur pour quantifier la demande qui s’intéresse à votre catégorie de produit.

Par exemple, dans le screenshot ci-dessous, on voit très bien que le marché du rachat de crédit comptabilise entre 150k et 300k recherches par mois sur Google.

quantifier marche rachat credit keyword planner

Obtenez une quantification précise de votre marché en téléchargeant les données du Keyword Planner

Bien que les graphiques du Keyword Planner vous donnent une première idée de la taille de votre marché, il est possible de quantifier encore plus précisément votre marché en téléchargeant les données du Keyword Planner dans une feuille de calcul.

Pour cela, il vous suffira de suivre le processus suivant :

  1. Générer une liste complète des mots clés intéressants pour votre business
  2. Exclure de la liste les mots clés non-pertinents, les concurrents, les requêtes qui ne correspondent pas aux intentions que vous ciblez
  3. Exporter la liste complète dans une feuille de calcul
  4. Faire la somme des volumes de recherche.

En suivant cette démarche sur une liste de mots clés générés à partir du mot clé « coque iphone », on apprend par exemple que ce marché cumule environ 1.6 millions de requêtes Google par mois. Pour obtenir cette information, il a simplement suffit de faire une somme dans une feuille de calcul…

quantification marche coque iphone avec keyword planner

3 / Utiliser le Keyword Planner pour trouver des niches rentables

Le Keyword Planner vous permet de créer des « segments d’intention »

Connaître la taille d’un marché est une information marketing précieuse. Mais cela n’est pas encore suffisant. Car, en effet, votre marché est composé de différents segments. Chaque segment que vous identifiez est une opportunité pour rendre votre stratégie marketing plus pertinente.

Avec la liste de mots clés générées par le Keyword Planner, vous allez pouvoir définir différents segments « d’intentions ». Ces derniers vous permettront alors de tailler vos offres et votre communication au plus près de ce que les clients recherchent vraiment.

  • Mais comment savoir si vous ciblez des niches attractives ?
  • C’est à dire des niches de marché suffisamment grandes pour être rentables…
  • …et avec une concurrence moins intense ?

Là encore, vous possédez toutes les données nécessaires dans le Google Keyword Planner.

Combinez les volumes de recherches et l’indice de concurrence pour identifier les segments les plus attractifs

Pour déterminer quels « segments d’intentions » sont les plus attractifs pour votre business, vous allez devoir exporter les données du Keyword Planner et croiser deux variables : les volumes de recherches et l’indice de concurrence donné par l’outil.

  1. Comme pour la quantification de votre marché, commencez par générer une liste de mots clés, exclure les termes non pertinents et exporter le tout dans une feuille excel
  2. Dans votre feuille de calcul, renseignez dans une nouvelle colonne pour chaque mot clé un « libellé » qui désignera le segment de marché auquel appartient le mot clé (utilisez des filtres dans votre feuille de calcul pour appliquer vos libellés en quelques minutes seulement)
  3. Faites un tableau croisé dynamique qui reprendra en ligne vos libellés et en colonne les volumes de recherches mensuelles et l’index de concurrence entre 0 et 100 donné par le Google Keyword Planner
  4. Identifiez ensuite les segments désignés par vos libellés qui cumulent à la fois un fort volume de recherches, et un faible index de concurrence.

Par exemple, le graphique ci-dessus cartographie différents segments de marché identifiés sur la base du mots clé « investissement locatif ».

  • On comprend que les segments en haut à gauche de la matrice (en vert) sont des segments prioritaires car ils enregistrent beaucoup de recherches et d’intentions, mais ont une concurrence relativement faible.
  • En revanche, le quadrant en bas à droite (en rouge) souligne les segments à éviter ; ils concentrent peu de demande, et sont hypra-concurrentiels.
identifier niches googles ads rentable avec keyword planner

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4 / Se servir du Keyword Planner pour identifier les requêtes conversion / information / à exclure

Requêtes CONVERSION : Triez par ordre décroissant les mots clés en fonction de leur enchère de haut de page

Le Keyword Planner est capable de générer des milliers d’idées de mots clés. Mais comment savoir ceux qui ont une valeur business ?

On peut partir du principe que si les annonceurs Google Ads sont prêts à payer cher un mot clé, c’est qu’il leur rapporte tout autant en termes de leads et de vente…

Il vous suffira donc de classer les mots clés dans l’ordre décroissant de leur « Enchère de haut de page (plage élevée) ».

L’enchère de haut de page affiche, selon Google, « les montants les plus élevés que les annonceurs ont dû payer pour l’enchère de haut de page d’un mot clé. Ces données tiennent compte de votre zone géographique et des paramètres de votre campagne sur le Réseau de Recherche ».

Vous constaterez d’ailleurs par vous même que les mots clés qui apparaissent en haut de la liste reflètent souvent une forte intention commerciale. Pour trier par cette colonne, cliquez simplement sur l’en-tête de la colonne.

identifier avec keyword planner les mots cles conversions

Requêtes INFORMATION : Triez par ordre croissant les mots clés si vous voulez obtenir des idées de contenu

Si vous utilisez le Google Keyword Planner dans le but d’avoir des idées de contenus à créer (et non pour renvoyer forcément vers une landing page et convertir le trafic), triez les mots clés par ordre croissant.

En se faisant, vous verrez en premier les mots clés les moins « onéreux » de votre catégorie. Vous constaterez qu’il s’agit souvent de requêtes informationnelles. C’est à dire que les internautes cherchent avant tout une information, et non un service.

Vous pouvez capitaliser sur ces questions que les gens se posent pour avoir une idée du type de contenu à produire.

identifier avec keyword planner les mots cles Information

Requêtes A EXCLURE : générer des idées de mots clés « non pertinents » pour les exclure de vos campagnes

Ajouter des mots clés négatifs à ses campagnes Google Ads est un impératif, au risque de perdre beaucoup d’argent.

La manière « classique » de trouver des mots clés négatifs est de regarder le rapport sur les termes de recherche, une fois que vos campagnes se sont mises à délivrer des impressions et des clics…

Pourtant, le Google Keyword Planner peut vous aider à identifier, avant même d’avoir dépensé le moindre euro, des mots clés négatifs à exclure de vos campagnes.

Lorsque vous regardez la liste complète des idées de mots clés générées par le Keyword Planner, vous allez certainement trouver des expressions qui ne sont pas pertinentes pour votre business :

  • cela peut être une marque que vous ne vendez pas,
  • ou des variantes de produits que vous ne commercialisez pas
  • ou une requête trop informationnelle pour laquelle vous ne voulez pas payer / apparaître…

En capitalisant sur ces trouvailles « non pertinentes », vous pouvez alors trouver des mots clés similaires / associés à la même intention que vous voudrez exclure de vos campagnes.

5 / Utiliser le Keyword Planner pour prévoir les performances d’une campagne Google Ads

Si vous avez déjà une liste précise de mots clés en tête, créez un « plan » dans Keyword Planner

Si vous avez déjà une liste précise de mots clés sur lesquels vous souhaitez enchérir en SEA, le Google Keyword Planner peut vous indiquer quel volume de recherches précis vous vous apprêtez à cibler. Pour ce faire, il vous suffit d’utiliser la fonction « Obtenir les volumes de recherche et les prévisions » du keyword planner.

Fonction Obtenir le volume de recherche et les prévisions avec le Keyword Planner

En choisissant cette option, vous pouvez utiliser une liste de milliers de mots clés si vous le souhaitez. Le Keyword Planner vous donne même l’option d’importer un fichier Excel avec votre liste complète si cette dernière est très longue.

Fonctionnalité Keyword Planner Obtenir le volume de recherche et les prévisions

Anticiper les performances d’une campagne Google Ads qui ciblerait les mots clés de votre liste

Une fois votre liste de mots clés importée dans le Keyword Planner, l’outil va générer un « plan » pour vous.

En cliquant ensuite sur l’onglet « Prévision », vous accéderez à des estimations de clics, conversions et de coût (l’outil fait l’hypothèse que vous allez créer une campagne Google Ads qui ciblerait les mots clés que vous avez importés dans le plan).

anticiper les performances d'une campagne Google Ads avec Keyword Planner

Plus bas, vous retrouverez aussi d’autres prévisions, relatives à n’importe quelle métrique média qui vous intéresse (clic, CTR, CPC, conversion, etc.). Les estimations sont aussi faites en fonction des dimensions « Appareils » et « Lieux ».

autres insights anticipées pour une campagne Google Ads

6 / Utiliser le Keyword Planner pour connaître le budget à investir en SEA

L’astuce précédente vous a montré comment anticiper les dépenses pour une campagne Google Ads

Bien souvent, quand on se met à utiliser le Google Keyword Planner, c’est qu’on envisage d’utiliser Google Ads dans sa stratégie marketing… Et là, tous les entrepreneurs se posent toujours la même question à un moment donné : quel budget devrais-je investir dans Google Ads pour atteindre mes objectifs business ?

Le paragraphe précédent vous a déjà expliqué comment anticiper les performances d’une future campagne Google Ads, et donc prévoir ses dépenses publicitaires. C’est un bon début.

Notez que si vous avez déjà des campagnes actives, et que vous aimeriez savoir quel budget prévoir pour atteindre le volume de conversion / le CPA que vous souhaitez, vous pourriez aussi utiliser le performance planner Google Ads.

Et si vous souhaitiez connaître le budget optimal qu’il vous faudrait pour atteindre vos objectifs business ?

Si vous souhaitez un outil plus « expansif », qui vous permet de savoir à partir de tous les mots clés de votre marché le budget probable que vous devriez investir pour atteindre vos objectifs, et aussi anticiper le ROI de vos campagnes, je vous invite télécharger gratuitement mon Calculateur Google Ads.

Le tutoriel vidéo suivant, issu de ma formation « Les 4 stratégies gagnantes pour transformer Google Ads en machine à clients« , vous montre étape par étape comment utiliser ce calculateur gratuit.

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7 / Se servir du Keyword Planner pour analyser la saisonnalité de différents mots clés et mieux orchestrer son animation commerciale

Google Trends est un outil taillé pour étudier les tendances de recherche, mais il a des limites

Pour analyser les tendances de mots clés, beaucoup de marketeurs utilisent Google Trends, et c’est un excellent début.

Le problème est que l’outil ne permet d’évaluer les tendances que pour des mots clés très génériques, et qu’il vous limite à l’étude de 5 mots clés à la fois.

Google Trends

Le Keyword Planner vous renseigne sur les volumes de recherches de tous les mots clés, mois par mois

Il se trouve que le Google Keyword Planner vous indique aussi la saisonnalité de chaque terme qu’il vous suggère.

saisonnalité requête donnée par Keyword Planner

Lorsque vous exportez les données, vous obtenez même les volumes de recherches précis, sur les douze derniers mois !

détail des requêtes mois par mois donnés par le keyword planner

Ainsi, avec le Keyword Planner, vous avez plus de détails et de précisions sur les intentions réelles des gens : en plus des termes les plus génériques de votre secteur, vous saurez aussi comment évolue les recherches de mots clés de longue traine au fil de l’année.

Faite un simple « indice de saisonnalité » pour savoir « quoi » pousser et « quand »

Pour faciliter la lecture des données, je vous conseille de réaliser un indice de saisonnalité des recherche. Concrètement, pour chaque mot clé, le mois qui concentre le plus de recherches correspond à un indice de 100.

En normalisant les données pour tous les mots clés, il devient simple d’identifier les mots clés qui enregistrent leur « pic annuel » de recherche, pour chaque mois de l’année.

etudier la saisonnalité des mots clés avec le keyword planner

Avec des données aussi granulaires, vous identifierez précisément ce qui doit être poussé, et quand. Vous prendrez de meilleures décisions tactiques sur les catégories de produits à mettre en avant d’un point de vue marketing (merchandising sur votre site, campagnes e-mailing, contenus sur les réseaux sociaux…)

8 / Analyser les volumes de requêtes au niveau « Ville »

Vous pouvez limiter les résultats du Keyword Planner à une localité précise

De très nombreuses entreprises ont une activité locale. C’est le cas d’un commerce de détail, qui sert une zone de chalandise bien définie, mais aussi d’une entreprise B2B qui ne travaille par exemple qu’avec des clients dans sa région…

Dans ce cas précis, savoir combien de fois tel ou tel mot clé est cherché dans tout le pays n’est pas pleinement satisfaisant. La bonne nouvelle est que vous pouvez sélectionner dans les critères géographiques du Keyword Planner la ville ou la localité précise qui vous intéresse.

Ciblage geographique des idees de mots cles de Keyword Planner

Rester au niveau national, mais savoir dans quelles villes un mot clé est plus recherché

Si vous vous posez plutôt la question « dans quelle région / départements / ville / municipalité ces mots clés sont le plus recherchés », vous avez aussi une manière de trouver cette information avec le Keyword Planner.

Commencer par créer un plan avec le / les mots clés qui vous intéressent, en les cochant puis en cliquant sur « Ajouter le mot clé ». Pensez à bien ajouter les mots clés en ciblage exact pour obtenir des volumes sur cette requête précise uniquement.

Créer un plan avec Google Keyword Planner

Une fois votre plan affiché à l’écran, vous pouvez changer les graphiques de ce dernier et choisir « Répartition par zone géographique ». A partir de là, vous pouvez avoir le pourcentage de recherche de vos mots clés en fonction de la granularité géographique qui vous intéresse le plus.

repartition des requêtes par ville dans Keyword Planner

9 / S’inspirer de ses concurrents pour trouver de nouveaux mots clés

Commencez par générer une liste de mots clés en partant du site web de vos concurrents

Comme nous l’avons évoqué au début de l’article, le keyword planner vous permet de trouver de nouveaux mots clés en fonction d’un site web / d’une URL précise.

Bien entendu, vous pouvez vous en servir pour votre propre site. Mais un autre cas d’usage qui fonctionne très bien est d’utiliser les sites de vos concurrents. Cela vous permettra de voir :

  • sur quels types de mots clés leurs sites semblent « pertinents » pour l’algorithme de Google
  • la taille en volume de recherches de leur marché « naturel »
  • et quels sont « leurs » opportunités de niches rentables

Pensez à retirer toutes les idées de mots clés qui contiennent la marque de vos compétiteurs

Pour rendre la liste réellement actionnable, vous devrez ôter éventuellement tous les mots clés qui contiennent la marque de votre concurrent.

filtrer la marque cocnurrent dans Keyword Planner

10 / Jouer la complémentarité SEO et SEA

Commencez par associer vos comptes Google Ads et Google Search Console

Comme nous en avons déjà discuté sur ce blog, une bonne stratégie search holistique prendra en compte à la fois le référencement naturel (SEO) ET le référencement payant (SEA).

Ce que peu de marketeurs savent, c’est que le Google Keyword Planner peut vous aider à muscler votre stratégie SEO – SEA.

Pour cela, il faut d’abord vous assurer que votre compte Google Ads soit associé avec votre compte Google Search Console. Rendez-vous dans « Outils et Paramètres > Comptes Associés > Google Search Console » pour jumeler vos deux propriétés.

associer Google Ads et Google Search Console

Utilisez ensuite ces colonnes disponibles dans la liste d’idées de mots clés générée par le Keyword Planner

Une fois vos comptes associés, vous obtiendrez directement dans la liste de mots clés générée par le Keyword Planner des données précieuses pour chaque idée de mot clé sur :

  • votre taux d’impressions naturelles : c’est la fréquence (en pourcentage) à laquelle votre site est apparu dans les résultats lors de recherches portant sur une idée de mot clé.
  • votre position naturelle moyenne : cette colonne indique le classement de votre site Web dans les résultats de recherche naturels par rapport à celui d’autres sites Web.

Pour faire apparaitre ces nouvelles informations, dans le Google Keyword Planner, il vous faudra ajouter ces colonnes en cliquant sur l’icône « Modifier les colonnes ».

colonnes seo dans keyword planner

Faites ensuite des filtres pour savoir sur quels mots clés précis il vous faut faire des campagnes Google Ads

A cette étape, vous allez pourvoir filtrer la liste d’idée de mots clés pour savoir exactement sur quels mots clés il serait intéressant d’enchérir en SEA, compte tenu de vos performances SEO actuelles.

Dans un autre article, je vous ai parlé de la matrice pour auditer votre visibilité SEO + SEA. Cet outil permet de catégoriser vos mots clés en fonction de quatre quadrants.

matrice audit de visibilité SEO + SEA

Pour les mots clés dans le quadrant « Trous d’air » et « SEO », vous devriez essayer de booster votre visibilité Google Ads.

Pour identifier des mots clés depuis les suggestions Google Keyword Planner qui appartiennent à ces deux quadrants, filtrez la liste des idées de mots clés de la manière suivante :

Position naturelle moyenne > 4

Votre site n’apparait pas dans les 3 premières positions de Google

Filtre position naturelle

Taux impressions naturelles < 20%

Votre site apparait moins de 20% du temps dans les résultats organiques

Filtre taux impressions naturelles

Taux Impressions des annonces < 20%

Votre site apparait moins de 20% du temps dans les résultats payants

filtre taux d'impressions annonces

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Conclusion

Ces 10 cas d’usages concrets du Google Keyword Planner prouvent que c’est certainement un des outils gratuits les plus puissants que vous pouvez utiliser pour votre marketing digital.

Les informations que le Keyword Planner est capable de livrer dépasse largement le seul champs de Google Ads. L’outil peut vous donner des insights uniques sur votre marché, et aussi vous aider à produire un contenu qui aura de meilleures chances d’apparaitre dans les résultats organiques des moteurs de recherche.

FAQ Google Keyword Planner

Le Google Keyword Planner est un outil entièrement gratuit. Pour y accéder, vous devez ouvrir un compte Google Ads. Toutefois, il n’est pas obligatoire d’avoir des campagnes de publicités actives pour bénéficier de l’outil.

Il vous faut tout d’abord un compte Google Ads. Puis, vous pourrez accéder au keyword planner dans la section Outils > Planification > Planification des mots clés.

Si vous avez un compte Google Ads, mais que vous n’avez jamais activé une seule campagne publicitaire, le Keyword Planner vous donnera des fourchettes de volumes de recherches mensuelles plutôt qu’un chiffre précis. Il est possible de contourner ce problème via 2 méthodes, sans avoir à dépenser 1€ en publicité :

  1. Soit vous ajoutez vos mots clés en [exact match] à un plan, puis ajustez le CPC de votre plan au maximum, pour enfin regarder le nombre d’impressions prévues par le Keyword Planner (on considérera alors que 1 impression = 1 requête)
  2. Soit vous pouvez installer l’extension Chrome gratuite Keywords Everywhere qui fera entre autre apparaître les volumes de recherches exactes quand vous utiliserez le Keyword Planner

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