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Un client m’appelle paniqué.
Ses campagnes PMax explosent ses impressions, mais les ventes stagnent.
Il ouvre le tout nouveau rapport “Performance par canal” et voit… un superbe graphique coloré.
Impossible à lire.
Impossible à exploiter.
Si vous avez déjà vécu ce moment, cet article est pour vous.
Car je vais vous montrer comment décoder ce rapport PMax, le transformer en levier stratégique, et enfin reprendre le contrôle sur vos campagnes.
Depuis 2025, Google Ads propose un rapport qui décompose vos campagnes Performance Max par canal :
Sur le papier, c’est une révolution.
Pour la première fois, vous pouvez voir où votre budget part réellement.
Le rapport inclut :
Mais ne vous y trompez pas :
Google ne vous dit pas comment interpréter ces données.
Et sans méthode, ce rapport peut vous induire en erreur.
“Display | Ads using product data”.
Concrètement, c’est du remarketing dynamique ? Du prospecting ? Les deux ?
Sans traduction claire, impossible de piloter vos budgets efficacement.
Les graphes de type Sankey sont jolis… mais biaisés.
Une branche qui semble représenter 20 % de votre trafic peut en réalité peser moins de 1 %.
Le rapport ne vous donne pas :
Autrement dit, vous voyez où ça diffuse, mais pas si ça rapporte.
Chez un e-commerçant B2C :
Le rapport brut semblait indiquer que Display était le moteur principal.
Après extraction et calcul du ROAS :
Sans analyse, le client aurait continué à nourrir Display, en pensant qu’il “fonctionne”…
Alors que c’est Search qui générait l’essentiel de la valeur.
Traduisez les intitulés Google en catégories exploitables :
Résultat : vous voyez immédiatement quel levier rapporte vraiment.
Exportez le CSV et ajoutez vos colonnes :
Vous découvrez vite que les volumes d’impressions ne signifient rien sans valeur réelle derrière.
Chaque canal peut être :
Exemple : un YouTube limité par la policy ou un Display saturé par vos exclusions d’URL.
C’est souvent là que se cachent vos vrais freins de diffusion.
Une fois vos données claires, poussez l’IA à travailler pour vous :
Résultat : votre budget migre naturellement vers les canaux les plus rentables.
Le rapport Performance par canal PMax est une mine d’or mal présentée.
Google vous montre tout… mais sans explication.
En appliquant ces 4 étapes :
…vous transformez un simple visuel en avantage compétitif concret.
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