Pourquoi un bon ROAS peut détruire votre profit sans que vous le voyiez La majorité des comptes Google Ads ne…
La majorité des annonceurs font la même erreur.Ils pensent piloter Google Ads.En réalité, ils pilotent des métriques isolées. CPA.ROAS.tROAS. Des…
Performance Max fascine autant qu’elle agace. Une seule campagne.Tous les canaux.Une promesse simple : laisser l’algorithme faire mieux que nous.…
Quand un compte Google Ads affiche un CPA quatre fois plus bas sur Demand Gen que sur Performance Max, la…
La publicité est souvent perçue comme un levier de croissance universel.Une solution rapide pour vendre plus, plus vite. La réalité…
Google Ads ne change jamais par hasard.Quand une fonctionnalité disparaît, quand une autre réapparaît sous un nouveau nom, quand Google…
Pendant des années, la publicité de marque sur Google Ads a été traitée comme une ligne sacrée.Intouchable.Incompressible.Presque religieuse. On achète…
Performance Max est présentée comme l’aboutissement de Google Ads.Un format unifié, piloté par l’IA, censé activer tous les canaux pour…
Il y a une lecture très répandue en SEA. Quand un utilisateur termine son parcours par une recherche Brand avant…
Vendredi dernier, j’ai dépensé 120 112 € sur Google Ads, en une seule journée et généré 873 950 € de…
Il fut un temps où acheter un mot clé en exact signifiait quelque chose. Vous achetiez une intention. Vous verrouilliez…
Dans la plupart des discussions autour de Google Ads, on se focalise sur la surface visible du métier. Les signaux,…
Pendant des années, j’ai observé la même scène.Un gestionnaire lance une campagne.Il hésite.Il se demande s’il doit mettre toutes les…
Chaque année, Google ajoute des fonctionnalités, en retire d’autres, renomme des produits, déplace des curseurs. C’est l’histoire officielle.Mais la vraie…
Il existe des tests qui révèlent plus que des chiffres. Celui que j’ai mené récemment sur AI Max met en…
Le SEA a un problème. Pas un problème technique, un problème humain.Nous sommes une industrie qui adore les certitudes. On…
Octobre dernier.Un client e-commerce vend ses produits aux États-Unis. Tout roule. Les ventes s’enchaînent, les campagnes tournent, la croissance est…
Pendant des années, les marques ont utilisé YouTube comme un écran.Une vitrine digitale où l’on achète du reach, de la…
Le Smart Bidding n’a jamais été une boîte noire.C’est un moteur. Et comme tout moteur, il réagit à la manière…
Le Smart Bidding n’est pas infaillible.Il apprend vite, mais il apprend tout. Même ce qu’il ne faut pas. Pendant des…
Vous pensez connaître vos concurrents ?C’est souvent là que commence l’erreur. Dans chaque secteur, les marques vivent avec leurs repères.…
2025 marque un tournant pour le marketing digital. L’écosystème Google Ads change à une vitesse que peu d’annonceurs mesurent encore.L’IA…
Bienvenue dans Back to Ads, la série qui remet à plat les fondamentaux de Google Ads.Chaque article décortique un levier…
Bienvenue dans la série « Back to Ads » : un rendez-vous périodique pour revenir aux fondamentaux de Google Ads…
Bienvenue dans Back to Ads, la série d’articles qui revisite les fondamentaux de Google Ads avec un regard d’expert terrain.L’objectif…
Bienvenue dans “Back to Ads”, une série d’articles conçue pour revisiter les fondamentaux de Google Ads avec un regard d’expert…
Beaucoup d’annonceurs pensent que leurs campagnes Google Ads ne performent pas à cause de l’algorithme. En réalité, c’est leur lecture…
Pendant des années, Google a vendu la Data-Driven Attribution (DDA) comme la solution miracle.Un modèle “intelligent”, capable de répartir vos…
« Mettre des audiences en Observation ne change rien, non ? » J’ai entendu cette phrase des dizaines de fois.La…
Google reprend la main. Doucement, mais sûrement. Les mises à jour Google Ads, c’est un peu comme les vagues :…
Un jour, un e-commerçant m’a dit cette phrase que je n’ai jamais oubliée : « On a un ROAS de…
Beaucoup d’annonceurs pensent encore qu’avoir trois annonces dans un même groupe d’annonces, c’est “faire de l’A/B testing”.Ce réflexe date de…