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9 outils a connaitre pour travailler sa longue traine
Le concept de longue traine est désormais connu par la grande majorité des webmarketers. Pour exploiter la long tail à 100%,vous devez:
Mais comment trouver les expressions clés rentables pour son site? On peut en imaginer plusieurs, en nous posant les bonnes questions. Dans son article “choisir les bons mots clés”, Boris livre d’ailleurs une série de questions intéressantes pour trouver les bonnes expressions clé pour son site.
Toutefois, sachez qu’au-delà de votre simple imagination, il existe quelques outils qui vous permettront d’optimiser & d’améliorer continuellement votre longue traine. Voila donc 9 outils que j’utilise tout particulièrement pour travailler la longue traine d’un site. Ce sont des outils SEO connus ou à connaitre, qui vous serviront à maximiser les profits de votre long tail!
Comme toujours, l’exploitation de la longue tail doit être pilotée et mesurée avec des indicateurs de performance. Et les données Google Analytics sont une aide précieuse pour analyser, optimiser, et capitaliser sur votre longue tail. A vous de bien utiliser Google Analytics!
Vous pouvez commencer par évaluer un ratio intéressant dans le rapport des mots clés:
nombre de visite/nombre de mots clés.
Plus ce ratio est proche de 1, et plus vous bénéficiez de la longue traine.
Ce premier indicateur est à prendre avec du recul; en effet, si vous n’avez aucune position intéressante dans les SERP, que le trafic Google se limite à 4 visites/jours, il est très probable qu’on ne trouve votre site que via 2 moyen dans Google; en tapant votre marque, ou avec une expression ultra-qualifiée composée de nombreux mots…
Un indicateur un peu similaire est:
le nombre de page de destination différentes qui ont étés consultées par les visiteurs provenant des SERP. / Nombre de pages du site
Cet indicateur vous renseigne sur votre exploitation de la longue traine.
L’avantage est plutôt ici de raisonner en englobant “requête + landing page”.
Vous pouvez aussi segmenter dans GA les visites générées par la longue traine. En créant un nouveau segment avancé dans Google Analytics, vous allez pouvoir étudier et exploiter sous toute ses coutures votre longue traine. Pour la mise en place, lisez l’excellent tutoriel de Web Rank Info : Segments avancés Google Analytics pour la Longue Traîne.
La roue magique est une fonctionnalité Google. La fonctionnalité se situe dans le volet de navigation à gauche des résultats de recherche, dans le menu à déployer “plus d’outils”. Elle vous permet de faire une carte heuristique de votre recherche. Vous pouvez ainsi voir pour une requête “générique” quelles sont les expressions clés voisines.
Cet outil vous aide à trouver des idées d’expressions clés lorsque vous construisez par exemple des pages d’atterissage dédiées à capter le trafic de long tail.
Comme la roue magique, cet outil vous permet d’identifier les expressions clés connexes a une recherche générique. Lui aussi est disponible dans le volet de navigation à gauche des SERP. De quoi obtenir de nouvelles idées par rapport à un thème donné…
De nouveaux axes SEO apparaissent en un clin d’oeil, et élargi votre champs d’expressions clés. Vous pouvez alors affinez votre stratégie SEO et votre contenu en conséquence.
Pour générer des idées d’expressions clés, on ne présentera plus le fameux générateur de mot clé Google. En plus de vous livrer pléthore d’expressions clés pour une thématique donnée, vous évaluez également la concurrence et le volume de requêtes.
Le générateur de mots clés basés sur les recherches est tout aussi intéressant. Il vous permet notamment:
L’algorithme Google Suggest permet au moteur de proposer diverses requêtes avant même que l’internaute n’est entièrement terminé de saisir dans la barre de recherche.
En utilisant cet outil, vous pouvez identifier des expressions clés intéressantes et qui sont les plus demandées par les internautes.
Comme son nom l’indique, cet outil est spécialisé dans la générations d’expressions de niche. Formidable pour vous donner plein d’idées et renforcer votre longue traine.
Les expressions clés sont classées par catégories, comme pour le générateur basé sur les recherches.
Si vous êtes annonceur AdWords, vous connaissez le rapport de ” “. Si-non, courez le découvrir tout de suite!
Il vous donnera toutes les requêtes précises qui auront généré l’affichage de votre annonce et attiré le clic de l’internaute… Vous serez alors en mesure:
Que cela soit pour le référencement organique ou payant des clients de mon agence web, nous pensons systématiquement aux fautes d’orthographes.
Pour connaitre toutes les fautes liées à un mot ou expression clé, vous pouvez utiliser les outils suivants:
Enfin, lorsque le besoin s’en fait sentir, passez au Black Hat peut être pertinent… SEOBlackOut propose un script qui concentre la puissance de plusieurs algorithmes pour vous générer de loooongues listes d’expressions de longue traine. Plutôt que de passer du temps à les chercher, vous en avez des centaines en quelques clics.
Autre sources pour rédaction:
Google Suggest et le référencement
Mes 5 outils pour la recherche de mots clés Google
La Google Wonder Wheel : Google se met au mind mapping !
Référencement par les mots clés: les outils, la longue traine
Travailler la longue traine : Générateur de mots clés avec fautes d’orthographe
La roue magique de la recherche de Google: le petit truc que personne ne connaît
août 8, @Maxime: tout à fait d’accord avec le 10ème point que tu proposes ! C’est d’ailleurs ce que j’évoque en introduction de ce billet, avec le liens vers l’article de Boris, “Trouver les bons mots clés”.
août 9, Super article, merci Matthieu !
août 11, @Amélia: avec grand plaisir 
A bientôt sur les ondes
août 17, Merci pour cet article et cette liste d’outils.
Pour compléter il y a également les deux outils suivants:
- Google Sets (dans le labo Google)
- Yooda Suggest
août 17, @Tony: merci pour le complément de la liste
sept 24, C’est tres pertinent comme article ! Merci pour la partie Black je me mefie
sept 24, @consultant SEO paris: Merci pour ton commentaire. De quoi te méfies-tu dans le partie Black?
fév 7, bonjour, c’est interressant la longue traine
et donc utilisé des expressions ultra ciblée pour adwords issue de la longue traine peut être interressant
mais ce que je ne comprend pas :
ces expressions très ciblée sont donc peu cliquée
et Adwords ne diffuse pas ces expressions au motif “Peu de volume”
et il bloque completement le mot clé qui est donc inutilisable
fév 7, @freecaspules: Tout d’abord, il est inexacte qu’Adwords “bloque” la diffusion d’annonce sur les mots clés “à faible volume de recherche”. Les annonces sont tout de même affichées. Si ce n’est pas le cas, alors c’est que le problème vient d’ailleurs (ciblage, annonce, enchère, ou Quality Score). Et puis, il y’a longue traine et longue traine… Google conseille d’utiliser des mot clés spécifiques mais en même temps, pas trop spécifiques pour ne pas limiter ses chances d’être affiché dans les résultats de recherche. Il faut savoir trouvé le juste milieu entre les mots génériques & les phrases à rallonge!
juil 21, Pour info : la fonctionnalité “Roue magique” n’existe plus depuis début Juillet.
juil 21, @otyg: Exact. Merci pour cette actualisation de l’article
sept 12, Quelques outils que je ne connaissais pas. Suivre, merci
oct 10, Je trouve que Free Keyword Niche Finder est vraiment sympa comme logiciel
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14 h 04 min
Et je rajouterais 10) le bon sens. En approfondissant sa réflexion sur le domaine d’activité du client et en déterminant avec lui les termes clés, on peut trouver la plupart des expressions pertinentes à cibler. En fonction du secteur, il peut y avoir du jargon technique peu connu du grand public et pourtant assez recherché par les professionnels du milieu, clients potentiels de notre client.