Améliorer les pages d’atterissage de votre site pour capter et faire rester vos visiteurs

Améliorer les pages d'atterissage de votre site pour capter et faire rester vos visiteurs

Avec le SEO Marketing, le deep linking, les pages web relayées par les blogs… il est de plus en plus fréquent que les nouveaux visiteurs d’un site internet ne rentrent pas sur la page d’accueil d’un site Internet.

Toutes les pages d’un site sont des pages d’atterrissage potentielles. C’est pourquoi il est important de s’assurer que celles-ci soient performantes, et engagent bien le visiteur à entamer sa visite.

Mais comment réaliser cette étude? Un schéma suffit…
L’objectif de l’analyse est de mettre en exergue;

soit une mauvaise ergonomie des pages web d’entrée
soit un problème lié à la qualité du trafic entrant.

Pour diagnostiquer un problème lié à vos “landing pages” (pages d’aterrissage en Français), il convient tout d’abord de regrouper les pages de son site Internet par thème. Le but étant de rassembler les pages qui ont la même structure ergonomique.

Par exemple, sur un site marchand, il est commun que les fiches produits aient toutes la même structure. Dans ce cas, l’ergonomie et l’expérience client d’un internaute qui entre sur une fiche produit est “la même” quelque soit le produit.

Puis, on analysera de manière croisée, pour chaque thématique de page;

Le volume d’entrées
Le taux de rebond associé.

On obtient alors un schéma qui ressemble à celui-ci:

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Ce schéma nous donne par exemple plusieurs indications ergonomiques:

La page d’accueil incite correctement les visiteurs à débuter leur visite avec le reste du site; ce n’est pas un chantier d’optimisation “urgent”.

On observe également que faire atterrir le visiteur directement dans le tunnel de conversion provoque une sortie du site 6 fois sur 10; il conviendra donc de ré-adapter ces pages d’entrées, ou de faire pointer les campagnes marketing sur d’autres pages

Les pages qui ne correspondent pas à ce que tapent les internautes sont les pages de persuasion, produit, et celles pour le référencement: leur taux de rebond est dangereursement élevé (70%). A ce niveau, 2 hypothèses sont possibles; où le trafic est mal qualifié, et les mots clés qui ont permis d’entrer sur cette page n’ont rien à voir avec le contenu de la page, ou l’ergonomie des ces pages est déficiente.

Fort de cette première analyse, vous pouvez maintenant vous intéresser aux mots clés qui ont permis d’entrer sur le site, et tenter ensuite de juger de l’ergonomie de vos pages en “rejouant” les différents scénarios des internautes, et en s’appropriant leurs “objectifs de visite”.