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9 outils a connaitre pour travailler sa longue traine

7 août 2010

9 outils a connaitre pour travailler sa longue traine

Le concept de longue traine est désormais connu par la grande majorité des webmarketers. Pour exploiter la long tail à 100%,vous devez:

créer des pages & des contenus optimisés pour différentes expressions clés
ou encore enchérir sur des mots clés AdWords très qualifiés, peu onéreux et à haut potentiel de conversion.

Mais comment trouver les expressions clés rentables pour son site? On peut en imaginer plusieurs, en nous posant les bonnes questions. Dans son article “choisir les bons mots clés”, Boris livre d’ailleurs une série de questions intéressantes pour trouver les bonnes expressions clé pour son site.

Toutefois, sachez qu’au-delà de votre simple imagination, il existe quelques outils qui vous permettront d’optimiser & d’améliorer continuellement votre longue traine. Voila donc 9 outils que j’utilise tout particulièrement pour travailler la longue traine d’un site. Ce sont des outils SEO connus ou à connaitre, qui vous serviront à maximiser les profits de votre long tail!

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Innovez dans votre stratégie E-mailing avec le Trigger Marketing

23 juillet 2010

Innovez dans votre stratégie E-mailing avec le Trigger Marketing

Le monde du web porte un intérêt grandissant pour le trigger marketing dans les campagnes E-mailing (aussi appelé E-mail transactionnel, ou e-mail comportemental).

Le trigger marketing est une action de relation client qui se déclenche automatiquement lorsque tel ou tel évènement est constaté.

Le trigger marketing est pour moi la dernière génération de « marketing direct ». La discipline représente “l’hypra-personnalisation automatisée”, avec une adéquation pertinente entre le message et les attentes/situations d’achat d’un prospect/client.

On est 100% dans la logique de la bonne offre, à la bonne personne, au bon moment. C’est pourquoi le trigger marketing vaut bien un billet complet, qui répondra aux questions suivantes:

Quels sont les bénéfices du trigger Marketing?
Comment un site E-business peut-il utiliser le trigger marketing?
Comment le mettre en oeuvre?
Quels résultats ont été constatés chez les entreprises qui l’utilisent déjà?
Quelles sont les principales limites du trigger marketing?

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Webmarketing B2B: 5 étapes clés avant de prospecter sur Internet

12 juin 2010

Webmarketing B2B: 3 étapes clés avant de prospecter sur Internet

Les professionnels utilisent toujours plus le web dans leur travail. Comme on peut le lire dans cette excellente présentation de l’agence B2B, 74% des cadres sup’ américains considèrent Internet comme une des sources d’information les plus utiles.

Le web est devenu un élément clé du mix marketing B2B. En B2B, où le cycle de vente est plus long et plus complexe,Internet est un outil formidable pour conquérir de nouvelles entreprises clientes.

Mais le challenge est souvent bien plus corsé que se que l’on croit !

Aussi, je vous propose une checklist détaillée de 6 étapes clés à franchir avant de se lancer dans la grande aventure du E-business.

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Bien utiliser Google Analytics

31 mai 2010

Convivial, Puissant et Gratuit… Certainement les 3 principaux avantages qui font de Google Analytics un “must” dans le domaine de l’analyse web.

Vous utilisez certainement depuis très longtemps cette application d’exception, mais maitrisez vous réellement toutes ses capacités?

Je vous propose une présentation pour mieux utiliser Google Analytics. Le slideshow présente rapidement ce qu’est l’outil, puis vous renseigne sur les bonnes méthodes pour exploiter au mieux vos statistiques web.

Bien utiliser Google Analytics

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Savoir utiliser l’Eye Tracking et l’implémenter sur son blog Wordpress

23 mai 2010

Un court billet pour relayer la présentation de Harry Brignull, expert en “User Experience”, sur l’Eye Tracking. Ces quelques slides ont le mérite de bien recadrer les usages de l’outil, en livrant les 4 fausses croyances sur l’Eye Tracking.

What you need to know about Eye Tracking (New version)

View more presentations from Harry Brignull.

Et maintenant que vous savez tout sur l’Eye tracking, je vous propose de le mettre en œuvre dès maintenant sur votre site Wordpress en installant le plugin Wp-Clickmap. J’utilise ce plugin depuis de nombreux mois maintenant, et en suit ravi!

Enjoy

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Tags: E-marketing Marketing Internet Taux de Conversion Webmarketing

Tout savoir sur l’efficacité E-commerce de vos campagnes display

16 mai 2010

Tout savoir sur l’efficacité E-commerce de vos campagnes display

Un site E-commerce a de multiples leviers de visibilité. Parmi la liste, on retrouve un levier en perte de considération par les annonceurs ROIstes, mais dont l’utilité reste néanmoins prouvée: le display.

Effacées peu à peu par les campagnes “à la performance”, les E-marchands tendent à s’écarter des campagnes de visibilité pures, au CPM. Elles sont pourtant avantageuses dans la construction d’une stratégie webmarketing intégrée.

Il est communément admis qu’un site Internet se doit de diversifier ses sources de trafic; c’est l’adage de tout bon gestionnaire “ne pas mettre tous ses oeufs dans le même panier”… Alors, si vous souhaitez vous lancer dans le display, vous serez intéressé de savoir ce que vous pouvez en attendre.

Comme toute chose, il y’a du positif et du négatif. Pour en débattre;

je vous propose un tour d’horizon sur les résultats de quelques études menées sur la question.
Je m’appuierai également sur les résultats provenant d’un cas réel de l’agence web pour laquelle je travaille; le site utilise depuis 20 mois le display dans sa stratégie E-marketing.

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10 erreurs à ne pas commettre pour faire de son e-commerce un succès

25 avril 2010

Vous voulez lire un discours de professionnels de la conversion web? Et bien je vous propose de (re)découvrir l’excellente présentation réalisé par Converteo.

Produite comme un article “How To” avec son titre “les 10 erreurs…”, cette présentation vulgarise les facteurs clés de succès stratégiques de l’E-business.

Le E-commerce est un métier et l’approche de Converteo se veut donc très “business”. Sous l’angle de la métaphore et de l’analogie, Converteo vous livre ainsi les facteurs primordiaux qui feront qu’un site fonctionne ou pas.

Converteo Convention E Commerce 09

View more documents from Raphaël FETIQUE.

Je vous invite également à visiter leur blog et la partie “ressources” de leur site pour mettre la main sur d’autres informations très intéressantes.

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Tags: E-business Taux de Conversion Webmarketing

Promouvoir son business dans le Web 2.0, gérer son e-reputation et intégrer les médias sociaux dans sa stratégie

8 avril 2010

Promouvoir son business dans le Web 2.0, gérer son e-reputation et intégrer les médias sociaux dans sa stratégie

Il y’a quelques temps, je publiais le diaporama, 22 tendances liées aux médias sociaux. Depuis longtemps déjà, la blogosphère s’active autour de ce sujet.

C’est pourquoi, au lieu de vous rédiger un long article sur mon seul point de vue, j’ai préféré partager avec vous 5 diaporamas sur les réseaux sociaux que j’ai apprécié.

L’objectif est de vous permettre, au travers de ces différents “slideshow” d’experts, de construire votre propre stratégie 2.0.

Le déroulement des diaporamas suit un ordre logique: depuis la “prise de conscience” de l’enjeu des médias sociaux, jusqu’à l’intégration de ces nouveaux médias à votre stratégie business.

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Post n°100 : Le “best of” du blog Business / Webmarketing / Management

27 mars 2010

Ca y est… Nous y voila. Le 100ème billet sur le blog Business / WebMarketing / Management, publié exactement au 300ème jour depuis le commencement.

En moins d’un an, de nombreuses pages ont été consultées, et c’est grâce à vous, très chers lecteurs, que l’aventure continue encore aujourd’hui.

Pour fêter cet évènement et vous remercier pour le temps que vous m’accordez en lisant mes écrits, je n’ai malheureusement pas de Ferrari à offrir, ou “les 5000 e-books que vous ne lirez jamais”… En revanche, je vous propose un “TOP 9″ des articles qui ont eu le plus de succès depuis le début du blog.

PS: Oui, je sais, les autres font des Top 10, moi, des Top 9… Mais bon, qui a dit qu’il existait des règles dans la matière?