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Laissons le marketing, faisons un peu de solidaire avec les “Pièces Jaunes”

21 janvier 2010

8194 829 85055 7562 6466 Laissons le marketing, faisons un peu de solidaire avec les Pièces Jaunes

Laissons le marketing, faisons un peu de solidaire avec les "Pièces Jaunes"

Oublions le webmarketing, le business et le management le temps d’un article, et replongons nous dans quelques souvenirs nostalgiques… Peut-être partagez vous les mêmes?

Quand j’étais gamin, mon institutrice nous amenait à la poste, toujours à la même période de l’année… Chaque élève avait dans sa poche les Pièces Jaunes qu’il avait récupéré de sa tirelire, et savait qu’il se mettait en route, avec le reste de sa classe, pour accomplir une bonne action… Oui chers lecteurs, c’est bien de l’opération Pièces Jaunes a quoi je fais allusion !

Depuis 1990, la Fondation Hôpitaux de Paris-Hôpitaux de France s’engage pour la cause des enfants et des adolescents hospitalisés, et réitère chaque année sa maintenant célèbre « Opération Pièces Jaunes ».

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Tags: Actualité

SEO Pack Visibilité Pages Jaunes (suite)… L’industrialisation du SEO est-elle efficace? Réagissez SVP !

14 janvier 2010

SEO Pack Visibilité Pages Jaunes

Pour le titre de ce billet, j’ai longtemps hésité avec “Pages Jaunes Contre attaque!” ou “Le top 10 de Google sera-t-il monopolisé par des sites Pages Jaunes?”…

Mais c’est finalement sous l’angle de l’industrialisation SEO que j’ai décidé de titrer ce deuxième billet estampillé “Pages Jaunes”.

Je rappelle que le 4 décembre dernier, je publiais un post destiné à soulever des interrogations chez le lecteur: Pages Jaunes - Pack visibilité Internet… Un site Internet vraiment visible sur Google?.

A la suite de mon 1er post, j’ai constaté que le site dédié au pack visibilité s’était enrichi. Entre ces explications et les commentaires recueillis lors de mon premier billet, j’ai pu en apprendre plus sur les techniques SEO mises en œuvre par Pages Jaunes.

La question de fond de ce 2ème post reste donc la même: quelle est la capacité réelle des sites internet du “Pack Visibilité” à être visible sur Google?

Pour répondre, nous verrons successivement:

1 - L’ANALYSE D’UNE RÉFÉRENCE CLIENT: Sur la base d’une référence Pages Jaunes, nous passerons en revue les différentes caractéristiques de l’offre “Pack Visibilité” Pages Jaunes REELLEMENT mise en oeuvre à la date d’analyse, et qui ont un impact direct ou indirect sur les performances SEO des clients finaux. Pour chaque levier SEO identifié, nous nous intéresserons également au mode de production employé. Le lecteur comprendra rapidement comment Pages Jaunes “industrialise” le SEO.

2 - LES RESULTATS QU’ON PEUT ATTENDRE DU SEO PAGES JAUNES: Je vous propose ensuite une analyse critique de webmarketer, afin de déterminer le plus objectivement possible quelles performances SEO un client Pages Jaunes peut-il attendre de son site internet “Pack Visibilité” ?

3 - COMMENT AURAIENT-ILS PU FAIRE MIEUX: Enfin, ce billet se terminera avec quelques “recommandations” que Pages Jaunes aurait pu mettre en oeuvre au bénéfice SEO de ses clients Pack visibilité.

Cependant, notez bien: je ne travaille pas chez Pages Jaunes!

Je n’affirme pas que les techniques présentées dans ce post sont effectivement celles employées par Pages Jaunes. Mes propos ne traduisent que mes suppositions sur les méthodes SEO mises en œuvre pour les clients du Pack Visibilité.

Je base mes propos:

sur l’argumentaire commercial Pages Jaunes (site + plaquette commerciale),
les réactions des lecteurs de ce blog
et l’analyse d’une référence Pages Jaunes Pack Visibilité

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Tags: Actualité business model E-business E-marketing efficacité Marketing Internet publicité référencement naturel Search Engine Optimization Webmarketing

Buzz-iness school, ou la vidéo virale de l’ESCP Europe

5 janvier 2010

L’ESCP Europe se met au buzz! Pour toucher son public de manière innovante et originale, la prestigieuse Ecole de commerce nous offre une vidéo virale bien pensée.

Celle-ci a été réalisée en stop motion par les étudiants eux même, avec plus de 4198 photos et 3645 repères marqués ! On peut saluer la technicité du projet.

Au travers de cette campagne de communication, l’établissement parisien a souhaité accompagner son changement de nom, et soutenir son projet ESCP Europe Human Experience qui renforce, entre autre, son rayonnement international.

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Tags: Actualité buzz carrière cross-cultural management emploi Management

Pages Jaunes - Pack visibilité Internet… Un site Internet vraiment visible sur Google?

4 décembre 2009

Pages Jaunes - Pack visibilité Internet... Un site Internet vraiment visible sur Google?

Mettons tout de suite les choses au clair: aucun des propos tenus dans ce post n’ont vocation à être diffamatoires.

Ils se basent simplement sur des éléments techniques, et a pour objectif de soulever des questions chez le lecteur.

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Un court billet d’humeur pour débattre du nouveau produit lancé par Pages Jaunes: le pack Visibilité.

Je vous décris le concept marketing du produit :

Réalisation d’un site non marchand
Hébergement
Référencement

Rappelons que Pages Jaunes est un leader du marché de la communication web avec 500 000 entreprises clientes, soit 10 % des sites professionnels en France.

La trajectoire stratégique de Pages Jaunes est claire: “Notre ambition est de devenir l’acteur de référence du conseil en communication online auprès des TPE/PME. [...]“, explique Pascal Goupilleau, directeur marketing annonceurs de PagesJaunes

… Et oui …

Je sais qu’un frisson de surprise parcourt votre corps !

Avec cette nouvelle offre, la proposition de valeur de Pages Jaunes envers les TPE/PME est la suivante: “vous allez être visible sur les annuaires, sur les moteurs et allez ainsi décupler vos contacts commerciaux!”

Voici 4 raisons “techniques” qui nous amène à nous interroger sur la capacité réelle des sites Internet Pages Jaunes à être naturellement visibles sur les moteurs de recherche.

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Tags: Actualité étude de cas management business model E-business efficacité Marketing Internet référencement naturel Search Engine Optimization Webmarketing

Merci à tous pour votre soutien et votre implication

29 novembre 2009

Merci à tous pour votre soutien et votre implication

Le concours “Votez pour les Meilleurs Conseils Marketing 2009″ est désormais terminé.

Grâce à vous, mon article “Comment augmenter le taux de transformation de votre eCommerce ?” est l’article gagnant.

Tout d’abord, je tiens à remercier Fred de ConseilsMarketing.fr pour m’avoir donné l’opportunité de participer à ce concours.

Merci également à Ludovic Passamonti : ses billets ont fait partie de mes sources d’inspiration pour ma rédaction de l’article présenté sur ConseilsMarketing.fr:

Je voulais ensuite remercier sincèrement tout ce qui m’ont soutenus. En bon marketer, j’ai déployé un véritable plan de comm’ mais qui n’aurait jamais porté ses fruits sans la volonté de mes destinataires.

C’est grâce à l’ensemble de ces personnes que l’article a pu sortir parmi ces 27 autres articles de grande qualité.

Merci à …

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Tags: Actualité

Les 10 moyens de communication qui incitent le plus à l’achat

19 novembre 2009

Les dix moyens de communication qui incitent le plus à l'achat (Source : Global Web Index – Étude Lightspeed Research)

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Tags: Actualité Marketing

Modèle économique Twitter: pourquoi vendre de l’audience follower est pertinent d’un point de vue publicitaire?

13 novembre 2009

Modèle économique Twitter: pourquoi vendre de l'audience follower est pertinent d'un point de vue publicitaire ?

Twitter, le site qui valait 1 millairds de $, a trouvé comment faire gagner de l’argent à ses actionnaires.

Un des centres de profit du site est la commercialisation de followers.

Le site lance ce nouveau service à destination des annonceurs dans un contexte ou les CPM sur Internet sont en hausse.

Le supermarché est maintenant ouvert…

Mais qui peuvent être ces clients intéressés pour acheter un follower à 0.10$ ?!
Quels usages business peut-on faire de ce service précis?

Essayons de décrypter les fondamentaux de ce business model, avec l’oeil d’un publicitaire…

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Tags: Actualité étude de cas management business model E-business entrepreneuriat innovation Management Marketing Internet

Ce blog a besoin de vous… Utilisez votre pouvoir: Votez pour son article!

7 novembre 2009

I Need You !

Cher lecteur,

Suite à l’opportunité que m’a donné conseilsmarketing.fr il y’a quelques temps, j’ai l’immense plaisir de vous annoncer

…à vous, lecteurs…

que l’article publié en guest posting sur le blog leader du marketing en France a été sélectionné dans la compétition: Votez pour les Meilleurs Conseils Marketing de 2009 !

Mon article est:

Comment augmenter le taux de transformation de votre eCommerce ?

Votre serviteur vous remerciera infiniment pour votre signe d’encouragement et vous propose de VOTER - avant la fin de la semaine - pour faire entendre votre voix !

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Tags: Actualité carrière CV emploi plan d'action

Maximiser son CPA: l’exemple concret de ProjectPlace

6 novembre 2009

Maximiser son CPA: l'exemple concret de ProjectPlace

Aujourd’hui parlons CPA… Vous savez, le “fameux” Coût Par Acquisition (ou Coût Par Achat) …

Partageons l’analyse d’un cas concret: la campagne ProjectPlace (Application SaaS de gestion de projet).

Je suis tombé par hasard sur cette campagne webmarketing de la marque, et j’avoue avoir été agréablement surpris par la qualité E-marketing de la manœuvre commerciale.

Nous dirons que chaque étape clés WebMarketing est optimisée:

la visibilité (CPM),
l’attraction (CTR),
la conversion (Taux de conversion)

Je vous rassure, ce billet n’est pas rémunéré (Les E-marketers de ProjectPlace, si vous me lisez, vous pourrez me faire parvenir directement le chèque!)