L’infographie de Martini Media étudie ici l’effet de levier des tactiques digitales des marques d’automobile de luxe entre 2011 et 2012. 65% de ces marques ont constaté que leur clientèle de luxe se sert plus des réseaux digitaux que pour les autres marques : en effet, 94% utilisent les videos, 82% le mobile, 82% les réseaux sociaux.
A retenir:
- Ces marques de luxe utilisent de plus en plus les videos online. On constate que 61% passent des publicités TV aux videos en ligne.
- 95% des marques de luxe croient au fort impact du digital et le pensent aussi puissant que la Télévision.
- Pour atteindre leur clientèle de luxe et la mettre sur le siège conducteur, 8 marques sur 10 sont prêtes à payer plus le Coût par 1000 vues (CPM).