SEO : Va-t-on arrêter de référencer naturellement les sites Internet ?

52 réactions sur « SEO : Va-t-on arrêter de référencer naturellement les sites Internet ? »

1. Une analyse très complète du problème. Le référencement devra être de plus en plus « white hat » et les référenceurs devront avoir un site avec un bon Trustrank pour offrir de la visibilité à leur clients.

   AMHA, on va assister à quelque chose comme les inscriptions dans les annuaires d’autrefois, mais avec les réseaux sociaux, les forums, les blogs etc.. Ca permettra d’avoir une meilleure visibilité dans Google.

   Mais c’est clair, la chasse aux liens est de plus en plus inutile.

2. Merci Nicolas pour votre commentaire. Effectivement, l’optimisation black hat a du soucis à se faire… Et les référenceurs ont de longues heures de travail devant eux!

3. Je mène un peu le même cheminement dans mes réflexions et j’arrive à la même conclusion (voir mon billet du 13/12/09 sur mon blog). Il va falloir évoluer, proposer autre chose que des positions (je m’en réjouis d’avance!) et se focaliser d’avantage sur les stats que les rapports de positionnement. Et je trouve ça plutôt positif, le référencement est une activité intéressante car elle évolue tout le temps 🙂

   Et merci pour ce billet très complet et intéressant.

4. En effet il y a bcp de changements chez Google en ce moment, mais je vois ça surtout comme une opportunité pour les référenceurs (sérieux). Ca veut dire que le métier devient encore plus complexe car il faut tenir compte de paramètres toujours plus nombreux.
   En ce qui me concerne je considère que cette évolution est une bonne nouvelle !

   Ceux qui considèrent qu’un site est « référencé » quand il est bien placé sur 10 ou 50 requêtes… ceux-là n’ont pas compris grand chose au référencement.

   Pour finir, je ne vois pas le pb si vous visitez WRI tous les jours et que par conséquent WRI soit encore plus présent dans vos SERP 😉

5. Merci pour cette explication globale et détaillé de l’évolution du SEO. Je trouve que c’est une bonne et une mauvaise chose : la bonne c’est que le métier de référenceur va devenir aux yeux des annonceurs un véritable métier du fait de la complexité des paramètres à prendre en compte pour bien référencer un site web (enfin je l’espère). De plus cela évincera un peu les apprentis SEO qui se croit référenceur dès lors qu’il ont lu un bouquin ou fait de la veille pendant plusieurs mois (je n’est rien contre eux mais il faut qu’il comprenne qu’on ne devient pas expert en SEO en quelque mois) .
   Ensuite le point négatif c’est qu’à mes yeux Google devient de plus en plus le dieux du SEO qui attribut ces meilleurs places au plus gros annonceurs ayant un gros portefeuille SEM. Et comme tu le dit si bien « Google c’est plus fort que toi » prend ici tout son sens, fini les petites bidouille black hat 🙁 bienvenue au white hat absorbant sans vergogne les parole évengélique du dieux Google et son idée du SEO.

6. Je ne pense pas que la personnalisation des résultats sera si importante que ça. Pour être franc, je pense même qu’elle sera marginale.

   Les requêtes que nous tapons souvent dans Google, et qui sont presque tout le temps les mêmes, c’est pour chercher un résultat spécifique, par flemme de regarder dans ses bookmarks.

   Là où le nerf de la guerre existe, le ecommerce, on tape la requête « acheter machine à laver » beaucoup moins souvent, voir même une seule fois. Quid de la personnalisation, basée sur un historique quasi inexistant?

   Les requêtes récurrentes seront donc personnalisées, OK, mais ce n’est pas là que se trouve le business. Nous verrons de toute façon comment ceci évoluera dans les prochaines semaines, je prédis une grande et belle année 2010 aux référenceurs =)

7. Merci pour cet excellent article ! 🙂

8. Enorme travail de rédaction et de synthèse, bravo !

   J’émets deux biais au phénomène que vous décrivez « Changement = Plus d’AdWords » :

   -> Les sociétés n’ont pas un budget AdWords qui gonfle selon les révolutions de Google, on assistera plutôt à un remaniement chirurgical des campagnes qu’à des investissements massifs,
   -> On ne parlera plus de position brute dans Google mais de position médiane. Dans tous les cas il ne faut pas confondre « Les positions naturelles vont changer » et « Les positions naturelles vont disparaitre ».

9. Excellent article très complet.

   En fait, je pense que les résultats personnalisés sont une bonne chose pour ceux qui cherchent à positionner un contenu de qualité.

   Pourquoi? Parce qu’ils mettent de l’emphase sur des signaux difficiles à manipuler: l’écho dans les médias sociaux, la qualité de l’interaction d’un visiteur avec un site, etc.

   Sur la recherche en temps réel et ces implications sur le référencement, je vous mentionne un petit article sur mon blogue: http://www.orenoque.com/20091208332/moteurs-de-recherche/la-recherche-en-temps-reel-nous-transforme-tous-en-editeurs-de-contenus.html

10. Bonjour

    Je le dit souvent, si on ne veut pas fermer son commerce a cause d’une désaffection temporaire ou permanente de Google il faut faire attention au fait que le grand « G » ne représente pas plus d’un tiers du trafic global.

    40% du trafic, ça peut encore passer. 60% ou plus, vous ne survivrez pas à un dé référencement car pas un business-plan ne peut prévoir une baisse de plus de la moitié de son activité.

    Baser son business sur un trafic naturel venant de google est à la base une hérésie.

    Bon, on peut quand même atténuer ce présent commentaire à cause de la « longue traîne ».

    A moins d’un blacklistage complet, la majeure partie des ventes est causée par les requêtes de la longue traîne bien moins sensibles aux sautes d’humeur de google que les mots clefs les plus recherchés et populaire.

    Si vous avez été avisé de ce phénomène et que vous en tenez compte dans votre business-plan pour assurer les fonds de roulement de votre activité, une baisse de visibilité de vos mots clef les plus populaires devrait être préjudiciable mais pas mortelle.

    Conclusion : Il faut bien segmenter son trafic pour distribuer au référencement naturel les mots clefs les moins sensibles aux sautes d’humeur du grand « G ». Les mots clefs populaires devraient être travaillés de préférence avec des solution payantes ou maîtrisables en terme de trafic.

11. Merci à tous pour vos commentaires.

    @Marie: Effectivement, je partage cet avis; le référencement évolue « dans le bon sens ». Privilégier l’aspect qualitatif du trafic au simple « positionnement » pousse la discipline à affiner & améliorer ses pratiques.

    @Olivier: Oui à 200% ! En conséquence des propos tenus à Marie, je pense que cette évolution va apporter une « nuance » supplémentaire au référencement, qui va permettre de nouveaux positionnement aux agences de référencement (… sérieuses bien sûr ;-)). De toute manière, les charlatans du SEO seront très vite rattrapés… On n’échappe pas à Google! Ensuite, je dois te l’avouer… Moi non plus je ne vois pas d’objection à ce WRI sortent en 1ère position sur mon écran 😉 Merci pour un site aussi utile que WRI!

    @MikiWeb: Il est vrai que le SEO a toujours été obscur pour les annonceurs. Si leur site n’est pas « en haut de Google », ils ne comprennent pas à quoi ça sert… Alors que « Google c’est plus fort que toi » !! La concurrence semble pourtant se vouloir de plus en plus agressive… L’avenir nous en apprendra plus.

    @Jori: Merci pour ton analyse très intéressante. Effectivement nous tapons tous des requêtes habituelles. Celles ci sous-entendent que nous souhaitons toujours obtenir un résultat similaire… Et c’est intéressant de constater que des résultats « non personnalisés » apparaitront finalement pour des requêtes « nouvelles », pour lesquelles le cyberacheteur en est au début de son processus d’achat… Mais il y’a toujours le risque que le mot clé « achat+catégorie » provoque une personnalisation des SERP si l’internaute achète régulièrement chez une échantillon de 3/4 marchands qui satisfont l’ensemble de ses besoins E-commerce… Bref, je vous rejoins tout de même sur cette phrase si vraie: « je prédis une grande et belle année 2010 aux référenceurs »

    @Winsa: 🙂

    @Jean-François Detout: Votre angle de vue est très intéressant. Je pense personnellement que les entreprises garderont éventuellement le même budget AdWords -mais certaines l’augmenteront c’est sûr, même en le répercutant éventuellement sur leurs clients- mais chercherons en parallèle des « substituts » qui les délivreraient de l’emprise de Google. Quoi qu’il en soit, nous cheminons vers la même conclusion: l’AdWords sera plus technique et plus « précieux » aux yeux de l’annonceur!

    @Louis Durocher: Merci pour avoir partagé cette article Louis.

    @Munchausen: Merci Munchausen pour cette excellente réaction, d’un point de vue « business ». L’adage « on ne met pas tous ses oeufs dans le même panier » fonctionne également dans le E-commerce. Il est risqué pour un site de vente en ligne de ne compter que sur une seule « grosse » source de trafic. Que cela soit Google ou autre. L’homme d’affaires avisé doit prévoir effectivement ce risque dans son business plan. Et puis, comme je l’explique dans ce blog, le risque de « sandbox », voir de « blacklistage » pour les plus hardus, n’est jamais bien loin. Donc être dépendant de Google uniquement, c’est encore plus contraignant! Merci également de mentionner la valeur de la longue traine. Je pense personnellement que c’est une des meilleures sources de trafic: beaucoup de visiteurs, et qui se convertissent souvent à un meilleur taux. Quant à votre recommandation de « maitriser » finalement le CPA sur des expressions génériques me parait très sage. D’autant que cela est en bonne correspondance avec les évolutions SEO décrites dans ce post.

12. Ping : pligg.com

13. Bon article. C’est informatif et il y a beaucoup de pistes à explorer.

    Un petit commentaire tout de même sur les fautes d’orthographe qui rendent parfois la lecture difficile. 😉

    Bonne continuation.

14. Merci Fro pour vos encouragements. Et effectivement, je plaide coupable pour les fautes d’orthographe… Il faut définitivement que je prête plus d’attention à ma rédaction dans le futur.

15. Bravo pour la synthèse!

16. Je suis plutôt d’accord avec Jori… je ne pense pas que les positionnements personnalisés chamboulent tant que cela le métier…
    Il faudra toujours créer des contenus qualitatifs, être présent dans les médias sociaux qui remplaceront les annuaires… et là je rejoint Nicolas Froidure sur ce point…
    Dans tout les cas, les sites les mieux positionnés naturellement sans personnalisation seront avantagés.
    Les référenceurs ont donc une longue carrière qui les attend ! 😉

17. Article très bien documenté qui pose bien l’évolution prévisible du métier de référenceur

18. 1 – Une révolution controversée : la personnalisation des résultats de recherche dans Google

    >>> N’emploie pas des humains à faire des choses a la place de machine (très critiqué et oubliés aussi vite les projets comme DMOZ…). L’internet n’est plus une bande de copaine LOL.

    2 – Google intègrera désormais des infos d’autre nature et accordera une plus grande importance à la « localité » du contenu dans les résultats de recherche.

    >>> Bien sur Google critère et indexe depuis longtemps sur la langue du navigateur, et geo-target marketing depuis son ADWORD, ILS ONT TELLEMENT AFFICHES DES TRILIONS ADS SUR ADWORD, que maintenant ca vaudrait QUAND MEME LE COUP NON ?

    3 – Plus technique mais aussi important: le phénomène de disparition du Trust Rank ?

    >>> Ah tiens ? Ces deux guerreres LOL ? Yahoo est de loin le meilleur portail et plateforme d’information que Google, qui est fondamentalement un moteur de recherche !

    Bin comme tu dis, demerdons nous ! LOL. Tiens t’as oublie BING ??? marrant ca ! BING AHMA, va devenir le meilleur moteur,

19. @db: Merci pour cette réaction remplie d’enthousiasme!

    Effectivement, l’internet n’est plus une bonne de copain, et devient de plus en plus mature, de plus en plus technique et de plus en plus complexe… Et je te suis à 100% sur un point; favoriser la localité du contenu permet à Google de créer des « relais de croissance » pour ses AdWords. C’est exactement le même modèle économique qu’un média de masse qui décide de passer des publicités locales pour multiplier le nombre d’annonceur plutôt que de vendre un seul espace national à une poignée d’annonceurs. Du coup, on propose plus de pertinence à l’internaute, mais on vend aussi plus de liens sponsorisés du côté de Google (ils sont quand même pas ennemis de leurs intérêts!).

    Sinon, tu as raison je n’ai pas mentionné Bing dans ce post. Et cela pour 2 raisons simples;
    1/ Google reste en Europe un leader incontesté
    2/ Je connais encore mal Bing. Si d’ailleurs la communauté veut enrichir ce post ou partager ses connaissances sur Bing, n’hésitez pas à me contacter !

20. Bravo pour cet article!

    Les entreprises vont enfin prendre conscience que le Web n’est pas un accessoire externe à leur développement mais une véritable opportunité pour développer leur business.

    J’espère que c’est la fin de l’utilisation du savoir faire des spécialistes du SEO pour bidouiller leur site sans vraiment qu’ils aient à se pencher sur le fond et la forme.

    Enfin de vrais compétences en interne, une vraie équipe Web ?… moi qui fais du conseil depuis 1996 sur le Web j’ai espoir d’avoir des interlocuteurs qui savent de quoi on parle et qui pourront mettre en oeuvre des actions optimiser!

    Peut être allons nous vraiment vers un référencement NATUREL.

21. @Gisèle: Merci pour votre commentaire et votre enthousiasme.

    Même si nous allons effectivement vers un référencement naturel qui privilégie la qualité plutôt que la pure optimisation technique, il n’en reste pas moins que les experts référenceurs ont encore de beaux jours devant eux. Les sites optimisés auront forcément un avantage sur ceux qui ne le seront pas.

    Mais il est de plus en plus vrai que si vous vous attachez à produire du contenu de qualité, sur différents supports, vous aurez tendance à être visible… Le futur nous dira si les chefs d’entreprise iront jusqu’à investir dans une équipe web en interne, mais pour une TPE, je pense que cela restera malheureusement une douce utopie pendant encore quelques temps. .

22. Merci pour cet article très complet, un bel effort de rédaction et de synthèse.
    Toutes ces évolutions vont finalement dans le bon sens, et le travail du référenceur reste plus que jamais essentiel.
    Et, comme cela est souligné dans l’article, le référencement ne se fera pas sans les médias sociaux. Il faudra donc travailler de concert son SEO et son SMO.
    Je vous indique un petit article sur le même sujet : http://bulle-interactive.com/referencement/le-seo-est-pas-mort-il-va-devoir-evoluer/

23. @Bulle Interactive: Merci pour votre commentaire. Après lecture de votre article, je vois que nous partageons le même avis. Effectivement, le SEO avance dans le bon sens, et les professionnels sauront surement trouver de nouvelle manière de créer encore plus de valeur pour leurs clients !

24. Excellente analyse.
    Pour ma part, Je pense qu’on s’arrêtera jamais de référencer naturellement les sites. Le fait d’avoir des résulats Google Maps, Google Actualités… et des résultats en provenances de réseaux sociaux et de microbloging dans Google apporte davantage de canaux de visibilité et d’acquisition de trafic ciblé 🙂
    Je pense que l’enjeu réel est celui de se poser la question suivante : Devrons-nous nous limiter au positionnement dans les résultats de recherche des moteurs ? En ce sens, le référencement naturel est appelé à englober d’autres canaux webmarketing (réseaux sociaux, microblogs…).
    Autre point : limiter l’objectif du référencement naturel à l’acquisition de positions (visibilité) n’est pas objectif. Le but premier est l’acquisition de leads et la transformation.
    La vrai problématique est comment mesurer l’efficacite du référencement naturel, la quantifier et la communiquer à ses interlocuteurs ?

25. Merci Matthieu pour cet eclaircissement très complet!! Affaire à suivre, donc!!

26. Ce matin, j’ai lu un excellent article de rand fiskin qui faisait un état des lieux sur le référencement. Et chose curieuse, l’un des gouroux du SEO aux US, nous dit que dans le chapitre des idées reçues, la mort annoncée du SEO est une fantaisie. Je vous le conseille vivement : http://www.seomoz.org/blog/some-opinions-on-the-seo-myths-realities-fight

27. @Raoul: Un formidable post, merci!

28. Merci cet article très complet.

29. @raoul : Effectivement, je pense même que ca va aller en augmentant.
    De plus en plus de site internet, de plus en plus difficile à référencer et donc de plus en plus de boulot pour les référenceurs !
    C’est loin d’être fini ! 😉

30. Bonjour
    Il est vrai que se positionner va devenir de plus en plus difficile mais j’y vois aussi des avantages aux évolutions décrites :

    * Elles vont donner leur chance aux petits sites « tenaces » qui animent des blogs ou maintiennent une actualité. Publier régulièrement n’est pas encore à la portée des grosses entreprises car cela demande constance, passion et expertise. Le contenu donc. Ce qui posera des questions aux référenceurs pro d’ailleurs car le contenu, c’est compliqué à faire pour eux.

    * Le renforcement de l’actualité va également dans ce sens et permettra de déboulonner des sites anciens installés aux premières places, très has-been et là uniquement pour de la pub, dont la dernière mise à jour date de 4 ans!

    *Enfin, le mélange des videos, photos, etc permettra aussi de donner des leviers aux petits sites créatifs.

    Par contre, comme le dit très bien l’article, ce sera à la force du poignet!!!

31. Merci pour ce billet instructif.
    J’avais tendance à minimiser l’impact de la personnalisation des recherches et pourtant j’avais déjà lu le post de M@rie qu’elle cite plus haut.

32. Une vrai mine d’info sur l’évolution du référencement.

    En fait, l’optimisation du référencement s’apparente plus à de l’optimisation de visibilité désormais.

    Une tendance qui devrait encore s’accentuer avec le Rich Media, les médias sociaux, la géolocalisation, les applications mobile…

33. Encore une fois le SEO s’oriente vers la qualité… je n’y vois à peu près que des avantages !

    Espérons simplement que google gagnera sa lutte contre le spam…

34. Waaahouuu votre article est assez complet !

    Notre métier de référenceur évolu, et on commence à le ressentir un peu depuis quelques mois.

    En tous cas, ça fait un peu flipper quand même cette suprématie de Google…

    Il faudrait peut-être que je pense à diversifier mon trafic…

35. Oui c’est sur que cela pose déjà problème, le nombre de fois ou je me suis fait avoir car j’étais loguer à mon compte Gmail.

36. merci pour cet article très complet.

37. Ca pique les yeux : « Epilogue : Va-t-on arrêté de référencer naturellement.. » = arrêtER

38. @Romain: Plates excuses. Fautes corrigées. Merci pour l’alerte.

39. Très interessant
    tout est dit ou presque mais en un article tu as réussi à répondre à beaucoup de question de débutant lambda je pense
    très interessant merci

40. @Hankw : Merci pour votre commentaire ! Je suis content de voir que cet article vous a été utile, malgré son « âge » 🙂