CPC Adwords: pourquoi il est plus rentable de cibler des mots clés tapés 1 fois par an

CPC Adwords: pourquoi il est plus rentable de cibler des mots clés tapés 1 fois par an

La plupart du temps, les clients de l’agence web souhaitent voir leur site Internet en première page de Google sur des expressions stars, très génériques, tapées des millions de fois par mois, et pour lesquelles tous les concurrents se battent…

Étant donné l’impossibilité de positionner immédiatement un nouveau site sur de tels mots clés avec un référencement naturel, le premier moyen de promotion reste le CPC AdWords.

Ce post vous donne 3 principales raisons pour lesquelles vous devriez travailler votre longue traine. et vous intéresser aux mots clés très qualifiés, moins chers et souvent plus efficaces!

Le web sémantique fait que les internautes tapent plusieurs mots clés

Les faits sont là;

Le web est de plus en plus grand et de plus en plus intuitif. Si l’internaute précise ses requêtes, c’est principalement à cause du “foisonnement” de contenus qui lui sont proposés.

Cibler une thématique précise n’est pas une faiblesse. Au contraire vous bénéficierez d’un trafic très qualifié et d’un nombre de requête largement suffisant pour votre business…

Mieux vaut un trafic qualifié

Dans un précédent article, nous évoquions le fait que 99% des visiteurs d’un site sont inutiles. Or un trafic mal qualifié vous générera;

Un taux de conversion faible
Un taux de rebond élevé

Ce phénomène est logique; plus la requête est précise, plus le résultat de recherche est pertinent par rapport à l’intention de l’internaute. Le graphique ci-dessous illustre par exemple ce qu’il se passe pour le secteur du Sport:

image14 CPC Adwords: pourquoi il est plus rentable de cibler des mots clés tapés 1 fois par an

Source: http://www.davidmarbac.com/blog/longue-traine/

Cibler des mots clés exacts permet de se distinguer de la concurrence

Sur le web, on retrouve bien sûr la concurrence traditionnelle. Vous savez, la marque concurrente de la votre qui ne cesse de gagner des positions sur Google !

Mais on se retrouve également avec une concurrence indirecte forte, provenant des réseaux sociaux, des sites communautaires, des comparateurs…. Bref, la plupart des positions sur les expressions génériques est “monopolisée” par des sites anciens, notoire, à fort volume de trafic, avec des enchères qui explosent… Sans dépenser des milliards, comment se maintenir en pôle position sans budget conséquent?